Практикум по русскому языку и культуре речи [Текст]: учеб практ пособие / А. В. Щетинина. Екатеринбург: Изд-во гоу впо «Рос гос проф пед ун-т»
Язык и стиль рекламы. Рекламный текст
жүктеу/скачать 1.74 Mb. Pdf көрінісі
|
| Язык и стиль рекламы. Рекламный текст – это письменное или
устное осведомление о товаре, услуге, лице, фирме, общественном движе- нии, исходящее от рекламодателя с целью увеличения сбыта, получения голосов или публичного одобрения. Цели рекламы: ● создание атмосферы осведомленности о рекламируемом объекте, его узнаваемости и укрепление доверия к нему. Для решения этой задачи используются рекламные девизы, например: Не дай себе засохнуть! (рек- ламный девиз напитка «Спрайт»); ● стимулирование спроса на товар или услугу, например: Новинка! – новый препарат для наращивания волос; Самые низкие цены. Если вы най- дете дешевле, мы вернем ваши деньги; ● стимулирование решения о голосовании на выборах, поддержке политической партии, общественного движения и т. п., например: Голосуй или проиграешь!; ● информирование или обучение (например, как правильно пользо- ваться объектом рекламы или уменьшить риск для здоровья): Лечение со- судистых «звездочек» всех стадий варикозной болезни с высоким косме- тическим эффектом. Впервые в городе! Новые способы склеротерапии с применением ультразвуковых технологий. Безопаснее, чем ныне извест- ные хирургические методики. Не требует госпитализации. Не ограничи- вает трудовую деятельность. Реклама многофункциональна. В зависимости от целей и задач вы- бирается для рекламирования определенный ж а н р : информационный (за- метка, интервью, отчет, репортаж); аналитический (корреспонденция, ста- тья, обзор, обозрение, рецензия); публицистический (зарисовка, очерк, ко- торые активно используются при подготовки PR-материалов и скрытой рек- ламы). В рекламных целях используются практически все жанры газетной публицистики: рекламное объявление, рекламная заметка, рекламная статья, рекламный репортаж, рекламное интервью, рекламный очерк. Жанровое разнообразие рекламы свидетельствует о ее значимости и развитости. Язык и стиль рекламы обусловлены ее убеждающей и воздейству- ющей функциями. Степень воздействия рекламного обращения зависит от ряда факторов – не только от того, что сказано, но и от того, как это сказа- 110 но. Одним из основных правил создания рекламного текста является тре- бование композиционной стройности. Традиционно к о м п о з и ц и я р е к - л а м н о г о о б ъ я в л е н и я включает слоган – краткий рекламный лозунг, заголовок, афоризм (может использоваться в конце); завязку текста, со- общающую о предмете рекламы; информационный блок – основной текст, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара; дополнитель- жүктеу/скачать 1.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|