Комплекс маркетинга (4Р)
«Product» – Товарная политика. В рамках данного блока комплекса маркетинга компания должна проработать концепцию своих товаров, их ассортиментную линейку, возможности дифференцирования товаров, возможности изменения ассортимента в будущем. Необходимо подумать о взаимозависимости, взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров и сопутствующих услугах, а также о возможности оказания таких услуг.
«Place» – Сбытовая политика. Компания должна выстроить наиболее эффективные каналы сбыта товаров, оценивая при этом стоимость различных каналов и их соответствие характеристикам рыночного спроса. Распределение и сбыт включают в себя три элемента: транспортировку, хранение и контакты с потребителями. Продукция может быть отправлена от производителя через каналы товародвижения к потребителям. Когда производство превосходит текущий спрос, продукция должна храниться. Наконец, чтобы продать продукцию и услуги потребителям, нужно определить продавца или магазин, часы работы, иметь соответствующее оборудование и управлять запасами.
|
