2. Моля, ранжирайте с 0 до 10 всеки от следните видове реклама според това доколко Ви оказва влияние:
А) външна;
Б) Интернет;
В) печатна;
Г) препоръка от приятел;
Д) промоции и презентации;
Е) радио;
Ж) спонсорство;
З) ТВ;
3. Купували ли сте бира, силно повлияни от някоя реклама?
А) да;
Б) не.
4. Рекламната кампания на коя марка Ви е направила най-силно впечатление:
-
Ариана
-
Астика
-
Болярка
-
Бургаско
-
Варна
-
Голд
-
Загорка
-
Каменица
-
Леденика
-
Ломско Пиво
-
ММ
-
Пиринско
-
Плевенско
-
Столично
-
Шуменско
-
Amstel
-
Beck's
-
Budweiser
-
Carlsberg
-
Grolsch
-
Heineken
-
Kaiser
-
Staropramen
-
Stella Artois
-
Tuborg
5. Доколко сте склонни да купите рядко употребявана от Вас бира заради промоция?
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
6. Доколко сте склонни да купите непозната за Вас бира заради реклама?
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Г. Демографски въпроси
1. Пол:
А) мъж;
Б) жена.
2. Възраст:
....................
3. Семейно положение:
А) несемеен;
Б) женен/омъжена;
В) разведен/разведена;
Г) вдовец/вдовица.
4. Образование:
А) основно;
Б) средно;
В) полувисше;
Г) висше;
Д) две висши.
5. Месечен доход:
.................... лв
2. Анализиращи таблици от SPSS
Табл. 1.1
Descriptive Statistics
|
N
|
Minimum
|
Maximum
|
Mean
|
Std. Deviation
|
Важност на фактора "алкохолно съдържание" при покупката на бира
|
192
|
0
|
10
|
4,97
|
3,308
|
Важност на фактора "дизайн на етикета и бутилката" при покупката на бира
|
196
|
0
|
10
|
4,07
|
3,107
|
Важност на фактора "вкус" при покупката на бира
|
199
|
0
|
10
|
9,37
|
1,564
|
Важност на фактора "качество" при покупката на бира
|
198
|
0
|
10
|
9,16
|
1,766
|
Важност на фактора "марка" при покупката на бира
|
194
|
0
|
10
|
7,65
|
2,613
|
Важност на фактора "материал на опаковката" при покупката на бира
|
200
|
0
|
10
|
4,60
|
3,129
|
Важност на фактора "наличност в търговската мрежа" при покупката на бира
|
200
|
0
|
10
|
5,77
|
3,387
|
Важност на фактора "разфасовка" при покупката на бира
|
197
|
0
|
10
|
6,00
|
3,069
|
Важност на фактора "цена" при покупката на бира
|
198
|
0
|
10
|
6,37
|
3,074
|
Valid N (listwise)
|
175
|
|
|
|
|
Табл. 1.2
Descriptive Statistics
|
N
|
Minimum
|
Maximum
|
Mean
|
Std. Deviation
|
Доколко сте склонни да купите по-скъпа бира заради качеството й?
|
199
|
0
|
10
|
7,27
|
2,513
|
Доколко сте склонни да купите по-евтина бира, но в по-големи количества?
|
198
|
0
|
10
|
3,73
|
3,171
|
Valid N (listwise)
|
197
|
|
|
|
|
Табл. 1.3
Какъв е идеалният вкус на бирата според Вас?
|
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
Valid
|
лек, негорчив и слабо замайващ
|
64
|
32,0
|
32,0
|
32,0
|
твърд, горчив и опияняващ
|
22
|
11,0
|
11,0
|
43,0
|
с умерена твърдост, горчивост и опияняване
|
114
|
57,0
|
57,0
|
100,0
|
Total
|
200
|
100,0
|
100,0
|
|
Кой е най-предпочитаната от Вас марка бира?
|
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
Valid
|
Ариана
|
11
|
5,5
|
5,5
|
5,5
|
Астика
|
2
|
1,0
|
1,0
|
6,5
|
Болярка
|
2
|
1,0
|
1,0
|
7,5
|
Бургаско
|
6
|
3,0
|
3,0
|
10,5
|
Загорка
|
43
|
21,5
|
21,5
|
32,0
|
Каменица
|
26
|
13,0
|
13,0
|
45,0
|
Ломско пиво
|
1
|
,5
|
,5
|
45,5
|
Пиринско
|
5
|
2,5
|
2,5
|
48,0
|
Столично
|
3
|
1,5
|
1,5
|
49,5
|
Шуменско
|
23
|
11,5
|
11,5
|
61,0
|
Amstel
|
4
|
2,0
|
2,0
|
63,0
|
Beck's
|
12
|
6,0
|
6,0
|
69,0
|
Carlsberg
|
3
|
1,5
|
1,5
|
70,5
|
Grolsch
|
1
|
,5
|
,5
|
71,0
|
Heineken
|
12
|
6,0
|
6,0
|
77,0
|
Staropramen
|
4
|
2,0
|
2,0
|
79,0
|
Stella Artois
|
14
|
7,0
|
7,0
|
86,0
|
Tuborg
|
24
|
12,0
|
12,0
|
98,0
|
Друга
|
4
|
2,0
|
2,0
|
100,0
|
Total
|
200
|
100,0
|
100,0
|
|
Табл. 1.4
В каква опаковка предпочитате бирата?
|
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
Valid
|
стъклена бутилка
|
131
|
65,5
|
65,8
|
65,8
|
пластмасова бутилка
|
30
|
15,0
|
15,1
|
80,9
|
кен
|
13
|
6,5
|
6,5
|
87,4
|
наливна бира
|
25
|
12,5
|
12,6
|
100,0
|
Total
|
199
|
99,5
|
100,0
|
|
Missing
|
System
|
1
|
,5
|
|
|
Total
|
200
|
100,0
|
|
|
Къде консумирате най-много бира?
|
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
Valid
|
вкъщи
|
76
|
38,0
|
38,2
|
38,2
|
на заведение
|
76
|
38,0
|
38,2
|
76,4
|
на открито
|
45
|
22,5
|
22,6
|
99,0
|
на работа
|
2
|
1,0
|
1,0
|
100,0
|
Total
|
199
|
99,5
|
100,0
|
|
Missing
|
System
|
1
|
,5
|
|
|
Total
|
200
|
100,0
|
|
|
С какво предпочитате да консумирате бира?
|
Frequency
|
Percent
|
Valid Percent
|
Cumulative Percent
|
Valid
|
с колбас или месо
|
58
|
29,0
|
29,1
|
29,1
|
с ядки
|
51
|
25,5
|
25,6
|
54,8
|
с друг алкохол
|
6
|
3,0
|
3,0
|
57,8
|
с безалкохолна напитка
|
1
|
,5
|
,5
|
58,3
|
само бира
|
52
|
26,0
|
26,1
|
84,4
|
друго
|
31
|
15,5
|
15,6
|
100,0
|
Total
|
199
|
99,5
|
100,0
|
|
Missing
|
System
|
1
|
,5
|
|
|
Total
|
200
|
100,0
|
|
|
Достарыңызбен бөлісу: |
