88
Текст 2. Самым распространённым экономическим явлением в рыночном
хозяйстве является товар. Без товара нет рынка. Товар –
продукт труда,
произведённый для обмена путём купли-продажи. Чтобы продукт стал товаром, он
должен иметь два свойства: общественную потребительную стоимость и стоимость.
Два свойства товара обусловлены двойственным характером труда. С одной
стороны, он – конкретный труд, затрачиваемый в определённой полезной
форме, характеризующийся определёнными навыками, умениями, знаниями.
Как таковой, он создает потребительную стоимость (пальто, хлеб и т.д.).
Конкретным характером отличается один вид труда от другого. Но
у всякого
вида труда есть нечто общее, а именно, он –сгусток энергии (умственной,
физической). И если отвлечься от конкретной формы труда и посмотреть на
него с физиологической стороны,
как на сгусток энергии, то обнаруживается
абстрактный характер труда. Он создает стоимость. Абстрактный труд
представляет собой общечеловеческий труд, общественный характер которого
проявляется в процессе товарного обмена.
Текст 3. Маркетинг – явление сложное и многостороннее. Достаточно сказать,
что сформулированы уже сотни определений маркетинга.
Некоторые из них
отражают одну или несколько его сторон, но есть и такие, которые дают ему
комплексную характеристику. Интересно отметить,
что определения
маркетинга, например, в 60-х годах отличаются от его формулировок в 70-е
годы. Если в начале 60-х годов господствовало так называемое
“реализационное” понимание сущности маркетинга (маркетинг – это
осуществление деятельности, обеспечивающей движение товаров и услуг от
производителя к потребителю), то уже через 10
лет общепризнанными
становятся
формулировки, ставящие
в
центр предпринимательской
деятельности потребности потребителя, покупателя, называя его королём или
королевой.
Предпринимательская фирма, вообще без структуры, в состоянии
выжить лишь в том случае, если они найдут возможность услужить
покупателю. В настоящее время самым распространённым
определением
маркетинга является определение Ф.Котлера. По Ф.Котлеру, маркетинг - вид
человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и
потребностей посредством обмена.
Достарыңызбен бөлісу: