Маркетинг, ориентированный на потребителя.
Самое важное, что нужно знать при использовании этого вида, это что
покупают
определённые
покупатели.
Информация,
полученная
из
статистических отчётов и сборников в этом случае малоэффективна. Фирма
должна знать запросы и чаяния потребителей только из первых рук, встречаясь
лицом к лицу с клиентами, каждый из которых – неповторимая личность, со
своими чертами характера, темпераментом, вкусами, привычками и т.п.
Хороший результат дают неброские, на первый взгляд, виды деятельности
по изучению потребителя такие, как: разговоры с людьми, хождение по
торговым выставкам и шоу, посещение публичной библиотеки, привлечение на
работу специалистов, прекрасно разбирающихся именно в этой сфере.
Интегрированный маркетинг.
Фирма значительно выиграет, если начнёт применять маркетинг,
ориентированный на потребителя, и маркетинг, ориентированный на новый
продукт.
Стратегия, которая направлена на создание и продукта, и его потребителя,
куда лучше, чем попытка разрешить извечный вопрос, что появилось раньше –
курица или яйцо. Такой вид маркетинга называется интегрированным
маркетингом.
Сущность концепции интегрированного маркетинга состоит в том, что и
продукт, и потребитель могут и должны создаваться в одно и то же время.
Потребитель должен получать продукцию для удовлетворения тех своих нужд,
которые он сам ещё не успел в полной мере осознать. Интегрированный
маркетинг требует создания команд из управляющих и специалистов, которые
бы соединили в одно целое таланты и способности инженеров и торговых
работников.
& АФОРИЗМ занятия
Бесплатных завтраков не бывает. Бартон Крейн, американский
экономический обозреватель
5.7 Составление реферата
Составление реферата-резюме
Задание № 141. Прочитайте текст. Разделите его на смысловые части,
определите коммуникативную задачу каждой части. Составьте реферативное
описание текста разными способами. Выберите для реферата-резюме нужные
варианты.
Достарыңызбен бөлісу: |
