Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»
жүктеу/скачать 3.33 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Игрофикация в секторе b2p
- Игрофикация в сфере b2b
- Идентификация
- Имидж
| Игрофикация бренда в секторе b2c (от бизнеса к клиенту) –
использование игровых технологий для привлечения интереса потребителей или достижения иных целей в рамках коммуникационных (рекламных, PR, маркетинговых) проектов. Игрофикация в секторе b2p (от бизнеса к персоналу) – внедрение игровых механик в текущие рабочие процессы на внутреннем уровне компании. Игрофикация в данном случае направлена на решение следующих задач: борьба с дефицитом кадров, вовлечение сотрудников в жизнь компании-работодателя, увеличение лояльности к компании и мотивации на работу в ней, создание более неформальных отношений между компанией/работодателем и сотрудниками и других. Игрофикация в сфере b2b (от бизнеса к бизнесу) – использование игровых механик при работе с такими целевыми аудиториями как инвесторы, партнеры, дистрибьюторы и другие представители бизнес-сообщества. Идентификация – психологический процесс, с помощью которого субъект отождествляет себя с другим или присваивает себе качества другого человека и преобразует себя – целиком или частично – по его образу. 171 Имидж – «лицо» отдельно взятого человека, организации или товара в представлении окружающей аудитории» (Д.Л.Стровский) Имиджмейкер – специалист по созданию и поддержанию эффективного имиджа нуждающихся в этом лиц, организаций, политических партий и т.д. Инжиниринг – фактор, обладающий принципиальным значением для изменения поведения, что является целью практически любой PR- кампании. Инжиниринг включает обеспечение средств для выполнения того, что вы хотите, чтобы люди делали. Эти средства должны быть в наличии (и удобны) для людей. Кобрендинг ( англ. cobranding, также используется и co- branding) — «объединение брендов». Под кобрендингом может пониматься, как слияние двух и более брендов в один, так и простое совместное маркетинговое продвижение двух и более брендов, объединённых одной партнерской программой, несущей выгоду (бонусы) потребителям продвигаемых товаров/услуг. Как инструмент управления брендом появился в начале Великой Депрессии в США в 1930-х годах. Кобрендинг помогал мелким и крупным компаниям объединяться для выпуска совместного продукта (товара/услуги) под новым общим названием, с использованием общих каналов продвижения. жүктеу/скачать 3.33 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|