Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»
жүктеу/скачать 3.33 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Проективная идентификация
- Психографическое сегментирование покупателей
- Рекламная кампания
| Престижное потребление – поведение, продиктованное
мотивами престижа и служащее повышению самооценки обладателя престижной вещи, получении удовольствия от процесса покупки, обладания или демонстрации окружающим престижной вещи. Проективная идентификация – психологический процесс, в ходе которого происходит перенос мыслей и чувств субъекта на объект, с которым он себя идентифицирует или хочет идентифицировать. Психографическое сегментирование покупателей – сегмантация потребительского рынка по признакам принадлежности к общественному классу с присущей ему психологией, образом и стилем жизни и психологическими свойствами, в некоторых случаях за основу психографических классификаций берется психологический тип личности. Ребрендинг (англ. rebranding) — активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс мероприятий по изменению бренда: рестайлинг, ренейминг, репозиционирование. Как правило, ребрендинг связан с концептуальными изменениями компании и ее продукта, а также с дистанцированием бренда от нежелательных явлений и ассоциаций. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Рекламная кампания – это целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок товара, услуги, фирмы-производителя, точки реализации товара или услуги. Задача рекламной кампании – используя понятные и доступные для восприятия аудитории формы, донести качественное рекламное сообщение до конечного потребителя в нужной форме, в нужном месте, в нужное время, при помощи наиболее подходящих рекламных носителей. |