1 – тема. Основы медиабизнеса
жүктеу/скачать 16.59 Kb.
|
|
1 – тема. Основы медиабизнеса. Медиа — это обширное понятие, которое включает всю совокупность информационных средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю сообщения (печатное слово, музыкальная композиция, радиопередача и т.п.) в той или иной форме. Как правило, термин медиа не употребляется самостоятельно, а служит частью составного слова (медиамаркетинг, медиа-реклама, масс-медиа, медиаплан, медиапланирование, медиахолдинг), которое является его частным вариантом. В немецкоязычной литературе используется термин медиа (от лат. medius — средний, находящийся в середине). Медиа являются инструментом распространения информации. Такое определение охватывает, в том числе и факс, телефон и прочее. Понятие масс-медиа (Massen medien) определяется там как «медиум, который используется в рамках массовой коммуникации для распространения информации с целью достижения анонимной массовой аудитории». В целом наблюдается тенденция к индивидуализации медиа, что связано с разными технологическими и, как следствие, экономическими факторами. Цифровая революция путей распространения привела к увеличению их мощности и соответствующего уменьшения расходов транспортировки информации. Меняются и привычки пользователей. Уменьшается количество человек, которые покупают печатные газеты, поскольку все больше предлагается бесплатных новостей в Интернете. К сожалению, попытки индивидуализировать газеты пока не предоставили экономически выгодных результатов, поэтому будущее газетной отрасли и в дальнейшем находится под угрозой. Медиаэкономика – экономическая дисциплина, занимающаяся изучением СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства; проблемы экономии, т.е. максимального использования того, чем располагают предприятия СМИ. Она предполагает изучение такого практического использования материальных (зданий, оборудования, финансов) и нематериальных (информации, людей – журналистов, менеджеров, технических профессионалов, обслуживающего персонала) ресурсов, которое ведет к максимальной эффективности медиапредприятия в частности и медиаиндустрии в целом. Экономикс включает макроэкономику и микроэкономику. Макроэкономика – раздел экономической науки, исследующий экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи, например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государственными расходами, инвестициями и потреблением. Микроэкономика – раздел экономической науки, изучающий относительно маломасштабные экономические процессы, субъекты, явления. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микроэкономики изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы монополии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общественного и частного секторов, распределения доходов. Основной фокус медиаэкономики – микроэкономический, поскольку она рассматривает конкретные медиаиндустрии и медиарынки, поведение производителей и потребителей медиапродуктов. Однако важно помнить, что на микроэкономические факторы прямым образом оказывают воздействие явления макроэкономического порядка. Это утверждение справедливо для любой отрасли экономики, но вдвойне справедливо оно для индустрии СМИ, которая в силу специфики производимого предприятиями СМИ товара особым образом включена в общественную жизнь. СМИ/МАСС-МЕДИА - организационно-технический комплекс, благодаря которому становится возможной передача и централизованное распространение словесной, звуковой и визуальной информации. СМИ, или масс-медиа, представляют собой относительно новый социальный институт, функция которого заключается в производстве и распространении знаний в самом широком смысле слова. Определяющие характеристики СМИ как социального института 1) как и большинство современных институтов, масс-медиа представляют собой институционально-организационное единство, совмещая характеристики института и их организационное оформление; 2) выполняют особую, только ему присущую функцию создания информационного аналога общества путем создания определенной картины мира, а также освещения функционирования других социальных институтов; 3) выступая как рупор общественного мнения, институт СМИ в силу своего мобилизационного потенциала — способности воздействовать на большие группы людей — играет особую роль в современном политическом процессе. Медиаэкономика включает: медиапроизводство, медиаиндустрии, медиарынки производителей медиапродуктов, потребителей медиапродуктов. Медиапроизводство – это процесс непосредственного создания информационного продукта (медиапродукта). Его цель – удовлетворение потребностей индивида и общества. Технологический характер современных СМИ, позволяющий выпускать и тиражировать информационный продукт в гигантских масштабах, обусловливает их производственную специфику, позволяющую уподоблять эту деятельность массовому производству. По сути, производство медиапродукта напоминает производство холодильников: и здесь налицо разделение труда, сложнейшая организационная структура, инвестиции. Потребители СМИ, так же как потребители промышленных товаров, должны выбирать из предложений, имеющихся на рынке. Как на любом рынке, потребители медиапродукта имеют очень мало реальных возможностей контролировать или проверять качество предлагаемого им товара. Медиаиндустрия - это совокупность видов деятельности, связанных с производством, передачей и обменом информацией. В состав медиаиндустрии включают печатные СМИ, телевидение, радио, интернет. Каждый из этих видов производства и передачи информации имеет собственную материально-техническую базу и технологии, отличные от других. Экономика каждой из этих сфер отличается ярко выраженной спецификой и поэтому они не могут быть объединены в рамках одной статистически однородной отрасли хозяйственной деятельности. Однако все они соединены воедино через свой продукт – информацию, которая может дублироваться полностью или частично и комбинироваться в формах ее доставки к потребителю. На этой основе между ними возникает конкуренция, которая носит как ценовой, так и неценовой характер. Ведущая роль в медиаиндустрии принадлежит глобальным информационным сетям Интернета, тем более, что другие подотрасли медиаиндустрии активно интегрируются в эти сети, сохраняя при этом собственные технологии производства и подачи информационного продукта. Под рынком часто понимается механизм, институт или условное общественное пространство, которое сводит вместе производителей (продавцов) конкретных товаров или услуг и покупателей. Рынок рассматривается также как совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции. Тип социально-экономических отношений может определять и тип рынка. Рынок масс-медиа – рынок продукции СМИ как специфического товара. СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг. Первый рынок - это рынок товаров. На нём в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах. Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ. Второй рынок – это рынок услуг. Средства массовой информации «продают» рекламодателям не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а доступ к аудитории. Размер оплаты зависит от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объёмов и размеров самих рекламных объявлений. Вопросы 1.В чем отличие медиаиндустрии от других отраслей экономики? 2. Перечислите основные сегменты индустрии СМИ. 3. Какие черты характеризуют развитие рекламного бизнеса? 4. Что вы можете рассказать о взаимоотношениях СМИ и рекламы? 5. Каковы тенденции развития медиаиндустрии на глобальном уровне? 6. Каким образом политическая система и медиаиндустрия связаны между собой? жүктеу/скачать 16.59 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|