• Брендтің негізгі құрамдас бөліктерімен танысу.
• Брендті сипаттамалық және шығармашылық тұрғысынан ажырату.
• Брендтің тұғырнамасын сипаттау үшін дағдыларды қолдану
Біздің өмірімізге бренд ұғымы баяғыда енген. Күніне бір рет болсын: «бұл жақсы бренд», «бұл танымал бренд», «мен бұл брендті жақсы көремін» деген сөздерді жиі айтамыз. Мұндай сөздерді айтқан кезде «бренд» ұғымы нені білдіретінін ойлап көріңіз.
Біздің өмірімізге бренд ұғымы баяғыда енген. Күніне бір рет болсын: «бұл жақсы бренд», «бұл танымал бренд», «мен бұл брендті жақсы көремін» деген сөздерді жиі айтамыз. Мұндай сөздерді айтқан кезде «бренд» ұғымы нені білдіретінін ойлап көріңіз.
Шын мәнінде, брендтер — тұтынушылар сеніміне ие болатын компаниялар мен өнімдердің уәделері. Және бұл сенім неғұрлым көп болса, соғұрлым бренд табысты болады. Неге басқа емес, дәл осы кроссовканы алғыңыз келеді; неге басқа емес, осы смартфонды алғыңыз келетіні туралы ойланыңыз. Сіз қалайтын брендтер қаламайтындардан немен ерекшеленеді? Сіз олардың артықшылығына, бірегейлігіне сенесіз, ал кейбір брендтерді жай ғана ұнатасыз деп болжауға болады.
Брендке деген сүйіспеншілік тің салдарынан тұ ты ну шы лар қымбат бағасына, тұрақсыз сервисіне, тіпті бренд сапасына да қарамауға, оның бәсекелестерін де елемеуге дайын.
Брендтер соңғы 30-40 жылда ғана бренд деп атала бастады, бірақ олар біздің ата-аналарымыздың және олардың ата-аналары кезінде де болған. Алманың апорт сорты, «Қызыл телпек («Красная шапочка»)» кәмпиті, Бурабай курорты, Медеу мұз айдыны, Құрманғазының күйі сияқты брендтерді бұрыннан білеміз, о лар ды жақсы көреміз және олармен мақтанамыз.
Брендтер соңғы 30-40 жылда ғана бренд деп атала бастады, бірақ олар біздің ата-аналарымыздың және олардың ата-аналары кезінде де болған. Алманың апорт сорты, «Қызыл телпек («Красная шапочка»)» кәмпиті, Бурабай курорты, Медеу мұз айдыны, Құрманғазының күйі сияқты брендтерді бұрыннан білеміз, о лар ды жақсы көреміз және олармен мақтанамыз.
«Бренд» («brand») деген сөз ежелгі скандинавиядан «brandr», яни «күйдіру» дегенді білдіріп, өз заттарында «белгі» қалдырған өндірушілерге қатысты болан. Бл белгілер затты шыу тегі мен кімге тиесілігін анықтауа мүмкіндік берді. Мұндай брендтеу ежелгі заманда (б.з.б. 5000-2000 жылы) бастау алған, шеберлер саз бұйымдарына өз қолтабаларын не малға таңба басқан кезде пайда болан.
Англияда 1200-ші жылдары наубай шы лар , ұсталар мен зергерлер бұйымдарына инициалдарын қоюға міндетті болды, бұл сатып алушылардың о лар ды ң адал дығына сенімді болуы үшін жасалды. Жаза білетін шеберлер бұйымның қайдан шыққанын тану үшін сутаңба белгіcімен мөр басқан.
