Caspian Beverage Holding” (ао “Caspian Beverage Holding ”) Купонных облигаций в количестве 500 000 000

Основные игроки на рынке газированных напитков

Среди всех игроков, присутствующих на рынке Казахстана, у АО «СВН» наблюдается наибольший прирост продаж в 2007 году по сравнению с 2006 годом. Прирост продаж наблюдается также у компаний «LIBELLA» и «PCI». АО «СВН» является единственной компанией в Казахстане, не имеющей иностранного участия. Но при этом компания входит в пятерку крупнейших производителей газированных напитков и имеет положительную динамику продаж и усиливает свои рыночные позиции

Каждая пятая проданная бутылка пива в Казахстане – это пиво «Балтика» (ВВН), импортируемое из России. Каждая десятая бутылка – это «Derbes» (ВВН) или «Карагандинское» (EFES). Все эти три лидирующие бренды рынка пива страны являются хорошо известными и давно присутствуют на рынке. Общей тенденцией для них является постепенное снижение долей рынка, которые они занимают. Эта же тенденция характерна и для брендов «Клинское» (Sun Interbrew), «Тянь-Шань» (Heineken) и «Шымкентское» (ШымкентПиво), которые теряют свои позиции еще быстрее. В то же время происходит активный рост более новых премиальных брендов – «S&X», «Сокол», «Tuborg», «Кулер» и «Невское». То есть можно утверждать, что общей тенденцией для рынка пива Казахстана является постепенное сокращение долей рынка, занимаемых «старыми» брендами и резкий рост «новых» брендов. Стабильные позиции бренда «Ирбис» (7% рынка в 2006 и 2007 гг), не опровергают, а, наоборот, подтверждают данное утверждение, так как пиво Ирбис успешно обновило свое позиционирование на молодежь, перешло в растущий премиальный сегмент, что позволило этому бренду увеличить продажи и сохранить свою долю рынка.

Доля рынка пива страны, занимаемая основным брендом АО «СВН» – премиальным пивом «S&X» – выросла за последние 12 мес. в более чем 2 раза и достигла 3.6%. По прогнозам компании, к концу 2006 года она достигнет 5%, что связано с быстрым ростом премиального сегмента и популярностью бренда.

Рынок пива Казахстана представлен 6 ценовыми сегментами: эконом (3%), нижний среднеценовой (8%), среднеценовой (26%), верхний среднеценовой (12%), премиум-сегмент (43%) и супер-премиум (8%). При этом наблюдается быстрое увеличение дорогих сегментов (премиальный и суперпремиальный сегменты) и сокращение дешевых сегментов (эконом-сегмент и нижний среднеценовой сегмент). Данная тенденция наблюдается в последние 3-4 года и предполагается, что на будет сохраняться в ближайшие годы. Это обусловлено ростом доходов населения и еще не сформировавшейся культурой потребления пива, связанной с низкой лояльностью потребителей и склонностью переключаться на новые бренды, которые, как правило, представлены в основном в премиальном сегменте.

Основные бренды газированных напитков

Каждая четвертая проданная бутылка газированных напитков в Казахстане – это «Coca Cola» (CCI). Каждая пятая бутылка – это напиток «Fanta» (CCI). Бренды категории “A” (Coca Cola, Fanta, Pepsi, Sprite и т.д.) контролируют около 86% всего рынка газированных напитков Казахстана. В целом происходит тенденция снижения спроса на бренды “A” категории, что объясняется ростом спроса на более натуральные газированные напитки и «классические» виды лимонадов.

Объем рынка и уровень потребления пива.

Ежегодный рост рынка пива Казахстана составляет в среднем 15% и является одним наиболее растущих рынков FMCG страны. Объем рынка достиг 44.1 млн.дал в 2006 г. при уровне среднедушевого потребления – 29.0 л/чел (см. Диаграмму 8). В 2009 г. объем рынка достигнет 68.1 млн.дал (43.0 л/чел.).

Производство пива достигло в 2006 г. 37.0 млн.дал (см. Диаграмму 9). Доля импорта на внутреннем рынке – 33%. К 2009 г. прогнозируется увеличение производства на 50%, экспорта – до 9.0 млн.дал.

Объем рынка и уровень потребления газированных напитков

Ежегодный рост рынка газированных напитков Казахстана составляет в среднем 15%. Объем рынка достиг 30.6 млн.дал в 2006 г. при уровне среднедушевого потребления – 20.1 л/чел (см. Диаграмму 10). В 2009 г. объем рынка достигнет 48.4 млн.дал (30.5 л/чел.).

Внутреннее производство газированных напитков достигло в 2006 г. 32.7 млн.дал (см. Диаграмму 10). Доля импорта на внутреннем рынке критически мала – 1.1%. К 2009 г. прогнозируется увеличение производства на 57%, экспорта – до 4.0 млн.дал.

жүктеу/скачать 3.38 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: