Тема: Разработка брендбука

Тема: Разработка брендбука

Брендбук — это документ, устанавливающий правила работы с брендом как для сотрудников самой компании, так и для рекламных или креативных агентств, занимающихся продвижением услуг/товаров этой компании на рынке.

Отсутствие брендбука вызывает большое количество трудностей, которые обычно связаны с производством рекламно-презентационной продукции с фирменной символикой и ошибочным понимаем бренда в целом, поэтому брендбук обязана иметь каждая компания, дорожащая своим именем и заботящаяся о своем имидже, а также желающая повысить свою эффективность.

Содержание брендбука. Очень часто под брендбуком ошибочно подразумевают гайдлайн (паспорт стандартов), который подробно описывает работу с фирменной символикой на различных носителях, но в котором никак не описываются другие важные составляющие бренда, а именно: особенности целевой аудитории, концепция бренда, концепция продвижения на рынке,построение коммуникации внутри компании и т.п..

В различных компаниях содержание брендбука может быть разным, в зависимости от сферы их деятельности. Перечень необходимых для брендбука элементов составляется вместе с сотрудником компании, отвечающим за формирование бренда и принимающим решения по данному вопросу.

Дизайн-аудит. Брендбук составляется на основе имеющихся у компании материалов: концепция бренда, логотип, фирменный стиль, шаблоны рекламы и тд., поэтому перед созданием брендбука компании необходимо провести подробный аудит таких материалов. Подробнее — дизайн-аудит.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована. Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность вашего предложения. Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.

Традиционно выделяются восемь видов рекламы.

1. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать преобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.
2. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг.

3. Корпоративная реклама – подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.

4. Справочно-адресная реклама. Это одна из разновидностей рознично - торговой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.
5. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма подобной рекламы - почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могут быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте).
6. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.

7. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д.

Функции рекламы

• 
  Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.
  
• 
  Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
  
• 
  Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.
  

Роль рекламы в современном обществе

• 
  Экономическая (получение прибыли);
  
• 
  Социальная (достижение общественно полезных целей);
  
• 
  Политическая;
  
• 
  Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
  
• 
  Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
  
• 
  Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
  
• 
  Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.
  

Реклама: доводы «За» и «Против»

За

• 
  Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
  
• 
  При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.
  
• 
  При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
  
• 
  Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.
  

Против

• 
  С этической и юридической точек зрения:
  
• 
  Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
  
• 
  Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
  
• 
  Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
  
• 
  Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.
  
• 
  В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
  
• 
  Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.
  
• 
  Публицист Сергей Кара-Мурза в книге «Манипуляция сознанием» рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
  

С экономической точки зрения:

• 
  Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
  
• 
  Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.
  
• 
  Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
  

Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода личных продаж.

2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ

Практические занятия № 1

Тема: Разработка фирменного стиля

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки фирменного стиля

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

Для выполнения задания необходимо выбрать какую-нибудь фирму.

1. Выбор фирменного шрифта

2. Определение фирменного цвета

Практические занятия № 2

Тема: Создание фирменного стиля

Цель занятия: обучить созданию фирменного стиля

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработать план создания фирменного стиля

Практические занятия № 3

Тема: Разработать атрибуты деловой деятельности фирмы

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки атрибутики деловой документации фирменного стиля

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработать печать фирмы

Практические занятия № 4

Тема: Разработка фирменного блока

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки фирменного блока

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработать фирменный блок

Практические занятия № 5

Тема: Разработка товарного знака

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки товарный знак

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

Разработать товарный знак на выбранную фирму

1. Словесный товарный знак

2. Изобразительный товарный знак

3. Комбинированный товарный знак

Практические занятия № 6

Тема: Разработка логотипа

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки логотипа

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработка фирменного знака

Практические занятия № 7

Тема: Разработка дизайн – макета визитной карточки

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки дизайн – макета визитной карточки

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработка визитной карточки

Практические занятия № 8

Тема: Разработка информационной листовки

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки информационной листовки

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработать информационную листовку

Практические занятия № 9

Тема: Разработать все виды календарей

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки календаря

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Квартальный календарь

2. Настенный перекидной календарь

3. Настольный календарь «домик»

4. Карманный календарь

Практические занятия № 10

Тема: Разработать рекламный каталог

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки каталога

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработка рекламного каталога

Практические занятия № 11

Тема: Разработка корпоративного стиля

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки корпоративного стиля

Используемые материалы: графические программы Corel Draw, Photoshop

Задание:

1. Разработка корпоративного стиля вашей компании

Практические занятия № 12

Тема: Составить психологический дизайн вашего фирменного стиля

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки психологического дизайна

Используемые материалы: графическая программа Corel Draw

Задание:

1. Составить психологический дизайн вашего фирменного стиля

Практические занятия № 13

Тема: Разработка брендбука

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки брендбука

Используемые материалы: графическая программа Corel Draw

Задание:

1. Разработать брендбук компании

Практические занятия № 14

Тема: Разработать наружную рекламу

Цель занятия: обучить специфике и основным методам разработки рекламы

Используемые материалы: графическая программа Corel Draw

Задание:

1. Разработать наружную рекламу конкретной торговой марки

Практические занятия № 15

Тема: Игра: Реклама «ЗА» и «ПРОТИВ»

Цель занятия: подвести итог по данному курсу.

Используемые материалы: интерактивная доска.

Задание:

1. Какие плюсы в рекламе

2. Какие минусы в рекламе

3. Подведение итогов.

4. 
   ТЕМЫ КУРСВОГО ПРЕКТА
   

5 САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТА

№	СРС	Кол-во часов	СРСП	Кол-во часов
1	Фирменный стиль	3	«Высокий» фирменный стиль	3
2	Формирование фирменного стиля	3	Фирменный стиль в узком и широком смысле	3
3	Атрибуты деловой деятельности фирмы	3	Носители фирменного стиля	3
4	Классификация фирменного стиля	3	Фирменный знак	3
5	Товарный знак	3	История товарных знаков	3
6	История логотипа	3	Логотип	3
7	Корпоративная визитная карточка	3	Визитная карточка	3
8	Рекламная листовка	3	История листовки	3
9	Перекидной календарь	3	Карманный календарь	3
10	Рекламный каталог	3	Каталог международной выставки	3
11	Корпоративный стиль	3	История корпоративного стиля	3
12	Психология цвета	3	Психологический дизайн	3
13	Брендбук	3	Разработка брендбука	3
14	Реклама	3	Виды рекламы	3
15	Функции рекламы	3	Роль рекламы в современном обществе	3

жүктеу/скачать 334 Kb.

Достарыңызбен бөлісу: