А. Б. Рахимбаев Маркетинг теориясы жəне практикасы Оқу құралы Алматы
жүктеу/скачать 2.27 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 8.3.5. сурет.
- Мак-Кинсей схемасы (МК).
- 8.3.6. сурет.
| Артур Д. Литл (АДЛ) схемасы. Ол екі айнымалысы бар мат-
рицаны ұсынады: сектордың жетілгендігі жəне бəсекелестерге қатысты жағдай (8.3.5. суретті қара). Сектордың жетілгендігі түрлі қаржылық сипат, ерекше бəсе- келестік құрылымдар, стратегиялық қызметтің түрлі əдістері сəй- кес келетін оның даму барысындағы түрлі сатылардағы өзгерістерді көрсетеді. Стратегиялық бірліктің салыстырмалы жағдайын бəсекелестік деңгейінде анықтаған дұрыс. Бəсекелестік тəуекел Сектордың жетілгендігі Басы Өсу Жетілгендік Тозу Рентабе- льділік Басқарушы Дамудың табиғилығы Күшті Таңдамалы даму Қолайлы Қайта бейімделу Қолайсыз Қызметті қысқарту Болмашы 8.3.5. сурет. АДЛ матрицасы Шоғырланған стратегия Инв естици яд ан тү ск ен та бы с Баға бойынша озаттық немесе жақсы дифференцияланған стратегия Нашар шоғырланған стратегия немесе баға бойынша озаттығы жоқ дифференцияланған сртатегия Нарықтағы үлес 212 213 Мак-Кинсей схемасы (МК). Бұл жағдайда матрица əрбір бағыт бойынша үш позицияны қамтиды: — фирманың секторға қызығушылығы; бұл жағдайда келесі параметрлер айнымалылар болып табылады: нарық көлемі, эко- номикалық өсу деңгейі, табыстың, нормасы, бəсекелестіктің қар- қындылығы, т.б.; — фирма қызметінің стратегиялық секторының «бəсекелестік» позициясындағы фирманың хабардарлығы оның салыстырмалы нарықтық үлесі, нарық, бағалардың бəсекеге қабілеттілігі, өткізу тиімділігі, тауардың сапасы мен беделі туралы жете білушілігі негізінде бағаланады. Кəсіпорынның секторға қызығушылығы Күшті Орташа Əлсіз Стратегиялық қызмет секторының позициясы Күшті IC IC RD Орташа IC RD S RD S S 8.3.6. сурет. Мак-Кинсейдің матрицасы. IC — өсуді қаржыландыру; RD — табыс алу, инвестициялаудан бас тарту; S — сұрыптау жүргізу Əрбір фактор бойынша есептеуде орташа өлшенген коэффициент қолданылады. Егер стратегиялық қызмет салаларын ұсынылған матрицаның көмегімен елестетсек, үш аймақты бөліп көрсетуге бо- лады: біріншісі — экономикалық өсімді қаржыландыруға қолайлы аймақ, екіншісі — одан бас тартпас бұрын, іріктеп саралауға жəне тағы да табыс беруге тиісті аймақ, үшіншісі — ерекше қызығушылық тудырмайтын жəне бақылауда қалуға тиісті аймақ. жүктеу/скачать 2.27 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|