Оценка Выше среднего Среднее Ниже среднего 1. Потребность в товаре Товар будет удовлетво-
рять потребность, которая
в настоящее время не
удовлетворяется: товар в
значительной степени об-
новлен по сравнению с
существующими видами.
Товар улучшен лишь по
второстепенным характе-
ристикам, которые, однако,
имеют значение для доста-
точно широкого круга по-
требителей.
Товар мало отличается от того,
что предлагает рынок, и удов-
летворяет потребность не луч-
ше, чем ранее.
2. Степень конкурентоспособности товара Нет сильных, имеющих
прочные позиции конку-
рентов. Уровень реклам-
ных расходов низок по
сравнению с уровнем
продаж. Низкая себестои-
мость нововведения. Кон-
куренты не располагают
благоприятными возмож-
ностями для принятия бы-
стрых контрмер против
нового товара.
Конкуренты имеют проч-
ные позиции, но для полу-
чения умеренных доходов
потребуются умеренные
расходы. Себестоимость
нововведения не слишком
высока.
На рынке доминируют не-
сколько одинаково сильных
конкурентов. Крайне высокий
уровень рекламы и сбытовых
расходов по сравнению с уров-
нем продаж. Стоимость разра-
ботки товара, аналогичного по
качеству товарам конкурентов,
является слишком высокой.
Конкуренты способны принять
быстрые и эффективные меры
против нового или традицион-
ного товара организации.
3.Реклама Уникальные свойства то-
вара представляют хоро-
шие возможности для
проведения эффективной
рекламы, стимулирования
спроса и демонстрации
товара.
По своим свойствам товар
не превосходит конкури-
рующие товары, но органи-
зация владеет методами
рекламы и стимулирования
спроса лучше, чем конку-
ренты.
Постановка рекламной работы
в организации находится на
значительно более низком
уровне, чем у основных конку-
рентов.
