136
есть
система сбора, обработки, систематизации, анализа и прогнозирования
данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности.
Таким
образом, маркетинговое исследование выступает как начало и логическое за-
вершение любого цикла маркетинговой деятельности организации.
Под
объектом исследования подразумевается изучаемая “генеральная
совокупность”: географический рынок, определенная группа потребителей,
конкретная система, организации-конкуренты,
внутренняя среда исследуе-
мой организации и т.д.
Предмет исследования — объект маркетингового действия. В качест-
ве предметов исследования могут выступать конкретные товары, услуги, по-
тенциал или имидж организации, то есть то, по
чему планируется принятие
управленческого решения на основе результатов маркетингового исследова-
ния.
Достарыңызбен бөлісу: 
