А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности
жүктеу/скачать 4.89 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- "Фокус-групп"
| Ин-Холл тест - способ сбора данных, предоставляющий исследовате-
лям наибольшие возможности. Опрос проводится в специально подготовлен- ном помещении, что позволяет использовать различную аппаратуру, предъ- являть респондентам большое количество образцов и т.д. В случае трудно- достижимой целевой аудитории (например, высокодоходные потребители, специалисты-профессионалы, дети с родителями и т.д.) возможен предвари- тельный пдбор респондентов. "Фокус-групп" заключается в проведении группового глубинного фо- кусированного интервью в форме групповой дискуссии, в ходе которой со- бирается субъективная информация от его участников по обозначенному кругу проблем. Рекомендуемое количество проведения фокус-групп при изу- чении той или иной проблемы - 3-5. Инициатором проведения маркетингового исследования методом фо- кус-группы обычно является организация, заинтересованная в изучении ре- акции потребителей на производимый ею товар или услугу. Чаще всего про- ведением такого исследования занимаются крупные маркетинговые центры, располагающие достаточными финансовыми ресурсами для оборудования и содержания помещения под фокус-группы и специалистами – модераторами, аналитиками, техническими работниками. Фокус-группы применяются в случае, когда необходимо получить под- робные данные от существующих или потенциальных потребителей по пово- ду их восприятия объекта исследования, ассоциаций и мнений с ним связан- ным, а также для моделирования возможного потребительского поведения. В процессе фокус-группы участники свободно обмениваются мнениями под 145 руководством модератора, имеющего специальное психологическое образо- вание, по определенному сценарию, согласованному с заказчиком. Для этого по особым критериям отбираются и приглашаются представители опреде- ленной группы населения, как правило, являющиеся целевой аудиторией за- казчика данного исследования. жүктеу/скачать 4.89 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|