А. В. Маматов теории инноваций учебное пособие
жүктеу/скачать 1.74 Mb. Pdf көрінісі
|
| ч
\ N \ Ч \ у Стадия ^Внедрение Рост Развертывание Зрелость Насыщение Сокращение- — Темп прироста рынка Низкий Очень высокий Высокий = темпам роста ВНП = темпам роста населения Отрицательный Изменения в темпах роста Небольшие Быстрое ускорение Быстрое замедление Медленное замедление Небольшие Быстрое замедление, остаются низкими Число сегментов Очень мало Несколько Несколько От нескольких до большого количества Мало Технологичес кие изменения в конструкции продукта Очень большие Большие Средние Незначитель ные Незначитель ные Незначительные Основная функциональ ная проблема НИР и ОКР Инженерно техническое обеспечение Производство Маркетинг, дистрибьюция, финансирование Финансы Рисунок 2.4. Жизненный цикл продукции, соотнесенный с параметрами рынка Часто встречается вариант, когда кривая жизненного цикла имеет «повторный цикл» (рис. 2.5 А)13, где второй «горб» объясняется мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Еще одной разновидностью является «гребешковая» кривая, состоящая из последовательного ряда циклов, порожденных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей (рис. 2.5 Б). Так, например, жизненный цикл нейлона описывается кривой «гребешкового» вида, что объясняется появлением с течением времени новых сфер его использования - парашюты, чулки и белье, рубашки, ковровые покрытия. А. Кривая с «повторным циклом» Б. «Гребешковая кривая» Рисунок 2.5. Возможные варианты жизненного цикла товара 13 Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст]: пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2007. - 656 с., с. 280. 21 Понятие жизненного цикла можно применить для описания целого товарного класса (автомобили с бензиновыми двигателями), разновидности товара (автомобили с откидным верхом) или конкретной марки («Форд Эскорт») (рис. 2.6). Рисунок 2.6. Жизненные циклы технологии, продукта, конкретной марки Самый длительный цикл жизни у товарных классов. Жизненный цикл товарного класса может совпадать с жизненным циклом доминирующей технологии и продолжаться 140-160 лет. Сбыт многих товарных классов надолго задерживается в рамках этапа зрелости. И наоборот, разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл. Такие товары, как телефоны с наборным диском и кремы-дезодоранты, проходят обычный цикл выведения на рынок, быстрого роста зрелости и упадка. История индивидуальной марки зависит от ее успеха и эффективности атак и контратак конкурентов. Характер кривой жизненного цикла часто является результатом скорее управленческих действий и не обусловлен внешними причинами. Многие руководители считают, что каждый продукт с неизбежностью следует своей кривой жизненного цикла. Когда объем продаж стабилизируется, вместо того, чтобы обновлять технологию, искать новые рыночные возможности, руководители относят продукт к категории «дойных коров»14 и начинают заниматься поиском другого бизнеса. Реализация концепции жизненного цикла инновации на предприятии предполагает проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции, анализу деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Данная концепция помогает определять уровень конкурентоспособности товара по сравнению с товаром конкурентной 14 Дойные коровы - Это бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка. Однако со временем рост соответствующей отрасли заметно замедлился. Как обычно, «дойные коровы» - это «звезды» в прошлом, которые в настоящее время обеспечивают организации достаточную прибыль для того, чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции. Поток денежной наличности в этих позициях хорошо сбалансирован. Такая бизнес-область требует необходимый инвестиционный минимум, может принести большие доходы. 22 фирмы, формировать комплекс задач и обосновывать инновационные стратегии на каждом этапе жизненного цикла нововведения. Резюме Жизненный цикл инновации (нововведения) проходит 4 фазы в своем развитии: 1) исследования и разработки по созданию инновационного продукта; 2) технологическое освоение масштабного производства; 3) распространение и тиражирование новой технологии с многократным повторением на других объектах; 4) рутинизация. В современном мире наблюдается сокращение времени присутствия инновации на рынке по причинам интенсификации технологического развития обусловленного усилением конкуренции. Жизненный цикл нововведения изображается S-образной логистической кривой. Анализ местонахождения нововведения на S-образной логистической кривой позволяет определить момент, когда действующая технология достигнет своего предела, и дальнейшие вложения ресурсов в нее станут неэффективными. Достижение технологий предела своего развития означает появление на горизонте технологического развития новой технологии. В этих условиях инновационным компаниям необходимо оценивать целесообразность вложений в развитие старой или новой технологии. Третья и четвертая фазы жизненного цикла инновации описывают жизненный цикл продукции, выведенной на рынок. Характер кривой жизненного цикла продукта является результатом скорее управленческих действий и не обусловлен внешними причинами. От действий руководителя компании зависит, появится ли новый виток жизненного цикла продукта или его кривая неуклонно пойдет на спад. жүктеу/скачать 1.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|