Число сегментов рынка. При высокой степени сегментации рынка
каждый сегмент потребителей с различными нуждами является весьма
привлекательным, т.к. позволяет конкурентам получить такие преимущества,
как дифференцированное ценообразование, и представить множество
разновидностей одного и того же продукта. Это привлекательно как для
крупных конкурентов, которые могут выбрать много сегментов, так и для
мелких, предпочитающих одну нишу.
Технологические изменения в конструкции товара. Роль и значение
технологии, заключенной в характеристике продукта, и темпы ее изменения
являются функциями общего темпа технологических изменений в отрасли. В
новых отраслях продукция изменяется очень быстро, т.к. потребности
потребителя еще малоизвестны. В стабильных отраслях темп изменений в
технологии продукта замедляется.
Темпы технологических изменений в конструкции товара. Роль и
значение технологии, используемой в процессе производства, и темпы ее
изменения очень важны. Сохранит или нет свое положение бизнес, если не
усовершенствует технологию своего процесса производства, зависит от стадии
жизненного цикла отрасли. На стадиях вытеснения и зрелости улучшение
технологического процесса просто необходимо для сохранения конкурентного
преимущества. Поэтому большинство изменений происходит на этих стадиях.
Основная функциональная проблема. Функциональная область, от
решения вопросов в которой в первую очередь будет зависеть коммерческий
успех. К таким областям отнесены: исследования и разработки, техническое
обеспечение, производство, маркетинг и распределение, финансы.
Хотя представленная картина жизненного цикла товара типична, она не
всегда бывает такой.
12 Ефремов, В. С. Концепция стратегического управления SHELL / DPM [Электронный ресурс] / В. С.
Ефремов // - (http://www.iteam.ru/publications/strategy 16/article_904/).
20
Подъем .
Прибыль
_
Темп
прироста
ВНП
Темп
прироста
населения
>
Достарыңызбен бөлісу: |
