Бизнес ответ
Маркетинг кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігін арттыру құралы
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 79. Маркетингтің мақсаттары, міндетері, функциялары мен принциптері
| 78. Маркетинг кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігін арттыру құралы.
Әлемдік экономиканың жаһандануы жағдайында отандық компаниялардың ел ішіндегі және шетелдегі тауарлар мен капитал нарықтарындағы бәсекеге қабілеттілігі өзекті мәселеге айналуда. Сондықтан да нарықтық экономика жағдайындағы бәсекелестік көптеген жағдайда инновациялық қызметтерді талап етеді. Кәсіпорынның инновациялық белсенділігі оның бәсекеге қабілеттілігінің стратегиялық маңызды факторларының бірі болып табылады. Маркетинг - менеджменттің мүмкіндіктері қазіргі заманғы компанияның бәсекеге қабілеттілігін арттыру құралы ретінде көрсетілген. Маркетинг - менеджмент жүйесі ұзақ уақыт бойы жетекші компаниялардың тұрақты бәсекелестік артықшылықтарын қалыптастыру көзі болды. Алайда, соңғы жылдары компаниялардың бәсекелестік артықшылыққа деген белсенді ұмтылыстарына байланысты маркетинг-менеджментте айтарлықтай өзгерістер болды. 79. Маркетингтің мақсаттары, міндетері, функциялары мен принциптері Маркетинг — бір негізгі пәндердің кәсіби қайраткерлерінің нарық сияқты коммивояжеры, бөлшек саудагерлер, жарнама қызметкерлері, зерттеушілер маркетинг меңгерушілері, өндірумен және жаңа маркалы тауарлар және т. б. Маркетингте мынадай міндеттер жүктеледі: Нарықты жан-жақты зерттеу; Барлық сұранысты анықтау; Қанағаттанарлық шаралар жасау; Тауарды өткізуді жоспарлау және іске асыру. Маркетинг келесі принциптерге сүйенеді: қажет болса, бұл тұтынушыға; нарыққа емес, ұсыныс тауарлар мен қызметтер, сондай-ақ құралдармен шешу;тұтынушылардың тауарлар өндірісін ұйымдастыруға кейін зерттеу қажеттіліктері мен сұраныс; күш жұмсауға жеткізілген түпкілікті нәтиже өндірістік-экспорттық қызметінің фирмалар; бағдарламалық-мақсатты әдіс пен кешенді көзқарас қойылған мақсаттарға қол жеткізу үшін; қолдану тактикасын және стратегиясын белсенді түрде бейімделу тауар өндірісі — нарық талаптарына сәйкес бір мезгілде мақсатты әсер одан қамту мақсатында маркетингті барлық буындарының тізбегі жылжыту, тауарды тұтынушыға; бағыттау кәсіпорынның қызметі емес, сәл ғана нәтижесі, ал ұзақ мерзімді перспективада тиімді коммуникация негізінде жүзеге асыру стратегиялық жоспарлау және болжау мінез-құлық тауарлар нарығында. Осыдан келіп, маркетингтің функциясы қамтиды іс-әрекет процесіне жәрдемдесетін өткізу және іске асыру өнімдер. Функция маркетинг біріктіреді. ішкі функциясы мынадай: маркетингтік зерттеу; жоспарлау саласындағы саясатты шығару және өнім ассортиментін; бағаны қалыптастыру; тауардың жылжуын; товародвижение және өткізу; маркетинг менеджмент. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|