Бизнес ответ
Маркетинг кешенінің негізгі элементтері
жүктеу/скачать 5.38 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 81. Маркетингтің негізгі концепциялары.
- 82. Маркетингтің түрлері мен типтері.
| 80. Маркетинг кешенінің негізгі элементтері.
Маркетинг кешені- фирма мақсаты, нарық тарапынан жауап-ты әсер тудыруға пайдаланылатың маркетинтің өзгермелі жай-ларының бақылауға берілетін жиыны. Маркетинг кешені (marketing mix) – нарыққа тәжірибе жүзінде әсер ету шараларының немесе нарықтағы жағдайға фирма іс-әрекетінің жабдықталуын, сонымен қатар оның өзгеруіне өз уақытындағы және икемді шаралар қолдануының жиынтығы. Оны құрастырудың басты мақсаты – фирманың тұрақты бәсекелестік артықшылықтарын қамтамасыз ету, тұрақты нарықтық позицияларды басып алу. Маркетинг кешенін құрастырушы («4Р»): 1.Тауарлы саясат (product) 2.Бағалық немесе келісімдік саясат (price) 3.Өткізу немесе дистрибьютерлік саясат (plase) 4.Коммуникациялық саясат (promotion) Қазіргі уақытта «4Р» моделі шектелген деп саналады, сондықтан маркетинг-микс құрылымына қосымша элементтерді қосу сұрағы қарастырылады, мысалы, адамдарды – people («5Р»), public relations және politics («6Р»). Маркетингті басқару процесі келесі бөлімдерден тұрады: Нарық мүмкіндіктерін талдау; Мақсатты нарықты іріктеу; Маркетинг кешенін әзірлеу; Маркетингтік шараларды өмірде жүзеге асыру. 81. Маркетингтің негізгі концепциялары. Маркетинг концепциясы – бұл басқару философиясы, ол тауар өндірушілерге тұтынушылардың қажеттіліктерін іскерлік белсенділік саласының, нарықтың, тұтынушылардың мақсатты топтарының, басты стратегиялық мақсаттардың ұзақ мерзімді және икемді анықтамасына назарын аудару арқылы, қанағаттандыру жолымен табыс алуға көмектеседі. Маркетинг тұжырымдамасы бойынша фирма қызметінің басты мақсаты – сатып алушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру және осының негізінде оның өсу мен мол пайда табу мақсатына жетуді көздейді. 82. Маркетингтің түрлері мен типтері. Маркетинг өмір сүрудің әртүрлі аумақтары мен кеңістіктерінде қолданылады, сондықтан да оның бірнеше түрі мен типтерін жіктелу белгілеріне байланысты бөлуге болады. Қолданылу аумағы бойынша халық тұтынатын тауарлар маркетингі; өндірістік мақсаттағы тауарлар маркетингі; қызметтер маркетингі. Пайданы алу сипаты бойынша: коммерциялық маркетинг; коммерциялық емес маркетинг. Кезеңдер бойынша: тактикалық маркетинг; старегиялық маркетинг. жүктеу/скачать 5.38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|