Ч а с т ь I i молодой ученый
жүктеу/скачать 3.9 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Особенности продвижения лечебных пластиковых кап (элайнеров)
- Ключевые слова
| 135
“Young Scientist” . # 2 (501) . January 2024 Marketing, advertising, PR Литература: 1. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2023. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978– 5-534–15098–8. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/ bcode/510958 (дата обращения: 26.12.2023). 2. Лобанова, С. Н. Игровые механики как современный маркетинговый инструмент продвижения // Инду- стриальная экономика. 2023. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/igrovye-mehaniki-kak-sovremennyy- marketingovyy-instrument-prodvizheniya (дата обращения: 26.12.2023). 3. Ткачев, В. В. Геймификация в маркетинге: мотивационный эффект // Международный журнал гумани- тарных и естественных наук. 2023. № 4–2 (79). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geymifikatsiya-v-marketinge- motivatsionnyy-effekt (дата обращения: 26.12.2023). 4. Федосенко, А. А. Адвергейминг как инструмент маркетинговой коммуникации // Вестник РГЭУ РИНХ. 2021. № 2 (74). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/advergeyming-kak-instrument-marketingovoy-kommunikatsii (дата обращения: 07.01.2024). Особенности продвижения лечебных пластиковых кап (элайнеров) Колесникова Александра Александровна, студент магистратуры Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы (г. Москва) В статье автор исследует особенности продвижения лечебных пластиковых кап. Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, элайнеры, капы, продвижение. Д ля выделения особенностей продвижения лекар- ственных препаратов был проведен сравнительный анализ маркетинговых коммуникаций, используемых при продвижении на рынке лекарственных препаратов, и тех, что используются для продвижения в фэшн-сфере. Были выделены следующие особенности: во-первых, целевая аудитория. При продвижении лекарственных препаратов необходимо определить конкретную группу людей, страдающих от определенного заболевания, именно ее нужно заинтересовать и привлечь внимание. Лекарственные препараты — это конкретные продукты, разработанные для лечения, профилактики или симпто- матической терапии определенных заболеваний. Поэтому продвижение лекарственных препаратов связано с необ- ходимостью донести информацию об их полезности, эф- фективности и безопасности потенциальным пациентам и медицинским специалистам. В случае с журналами они могут ориентироваться на широкую аудиторию, иметь разнообразные тематики и предлагать информацию, ин- тересную для разных групп людей. Во-вторых, подход к рекламе. Реклама лекарственных препаратов требует строгого соблюдения правил и норм законодательства в области здравоохранения. Она обя- зана быть информативной и четкой с указанием всех показаний к применению, возможных побочных эф- фектов и противопоказаний, что касается лекар- ственных препаратов в общем, однако ортодонтиче- ский сектор не наполнен большим прямой рекламы, за исключением личных сайтов брендов, наполненной ин- формацией о продукте, и информацией, которую пред- лагают клиники для ознакомления пациентов с про- дуктами, которые можно использовать при лечении. Например, портал Клиники функциональной стома- тологии, ортодонтии и гнатологии, работающей с про- дуктом ORTHOSNAP, содержит рекламные материалы фирмы, фотографии до/после, также список преиму- ществ и иную информацию, позволяющую пациенту из- учить продукт. В-третьих, каналы продвижения. Для лекарственных препаратов обычно используются рекламные кампании в СМИ, участие в медицинских конференциях, публи- кации в специализированных журналах, а также взаимо- действие с врачами и аптеками, часто применяются на- учные исследования, клинические испытания, экспертные рекомендации и реклама на медицинских платформах. Участие в такой выставке как: — 54-й Московский международный стоматологиче- ский форум и выставка «Дентал Салон 2023» [6] — «Дентал-Ревю 2024» Форум и выставка-ярмарка (12–14 февраля 2024 года, Москва) [2] — Выставка KazDentExpo 2024 (22–24 мая 2024 года, Алматы, Казахстан) [] — Выставка AEEDC 2024 (6–8 февраль 2024 года, Дубай) [5] — «Дентал-Экспо. Урал 2023» — выставка и симпо- зиум (28–30 ноября 2023 года, Екатеринбург) [8] — «Дентал-Экспо. Ростов 2023» выставка и форум (15–17 ноября 2023 года, Ростов-на-Дону) [3] |