Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»
Контент - (англ. content - содержание) – это
жүктеу/скачать 3.33 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Креативные технологии в ходе проведения PR-кампаний
- Личные интервью
- Метрика
- Объект рекламирования
- Объект PR-кампании
| Контент -
(англ. content - содержание) – это любое информационно значимое наполнение (содержание) информационного ресурса или веб-сайта в форме текста, изображения, аудио- и видеосообщения и т.д. Креативные технологии в ходе проведения PR-кампаний предполагают выделение следующих вариантов: 1) креативный подход к теме PR-кампании; 2) креативный подход к PR-сообщению. Здесь можно выделить следующие подвиды: а) креативный подход к содержанию PR-сообщения; б) креативный подход к форме PR- сообщения; в) комбинированный вариант, который можно обозначить как креатив в содержательно-формальной части PR-сообщения; г) креативный подход к персонажам PR-сообщения; 3) креативный подход к выбору средств исполнения; 4) креативный подход к выбору средств коммуникации; 5) креативный подход к аудитории PR-кампании; 6) креативный подход к месту проведения PR-акции. Личные интервью – интервью «с глазу на глаз», глубокие или глубинные интервью, представляющие конфиденциальную беседу между интервьюером, обученным ведению качественного исследования, и респондентом. Метрика- инструмент аналитики сайта (например, «Яндекс. Метрика» или «Google Analytics»). Мотив – актуализированная, целенаправленная, опредмеченная потребность, то, что побуждает человека к деятельности. Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. Объект PR-кампании – сознание и поведение членов целевой аудитории организации, при наличии какой-либо проблемной ситуации. Ощущение – отражение в коре головного мозга отдельных свойств предметов и явлений окружающего мира при непосредственном их воздействии на органы чувств. Паблисити (англ. - publicity) – 1) предоставление информации, которая является фактической, интересной и новостной, в масс-медиа, 173 не контролируемые вами. Не является рекламой, поскольку вы не платите за время и место. Вы должны заслужить освещение интересными и своевременными материалами. Но паблисити также не PR. Паблик рилейшнз является более широкой целью, включающей паблисити, но также и промоушн, общественные отношения, рекламу и создание общественного мнения (Yale D. R.); 2) известность, гласность, публичность; содействие популярности; реклама, рекламная кампания (Иванова К.А.); 3) один из уровней, средств PR; популяризация, создание известности – чаще всего через СМИ (Тулупов В.В.). Ряд отечественных исследователей считает, что в отличие от имиджа паблисити имеет только одно измерение (положительный образ), меньшую аудиторию и в меньшей мере, чем имидж зависит от СМИ (напр., Шарков В.И.). Однако существует и полярная точка зрения, ведь даже спланированное (а что уж говорить о спонтанном) паблисити может принести негативные плоды. Существует перечень вопросов, на которые следует ответить в ходе создания паблисити: 1) выходит ли данное мероприятие за рамки обыденного? 2) своевременно ли оно? 3) значимо ли оно? 4) является ли событие новостью с точки зрения стороннего наблюдателя, редактора газеты, издателя? 5) носит ли оно локальный характер? 6) эмоционально ли оно? 7) вызывает ли всеобщий интерес? 8) содержит ли элемент конфликта? 9) причастны ли к нему местные знаменитости и выдающиеся люди? жүктеу/скачать 3.33 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|