Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

134
Осы тенденциялардың не гі зін де қа рас ты ра тын бол сақ, бүгінгі таңда жар-
на ма жә не PR ара сын да ай ыр ма шы лық тар бар еке ні тү сі нік ті. Осылайша қа лып-
тас қан жар на маның клас си ка лық мо делімен жә не PR тү сі нік те рі бөліне бас та ды.
Жар на ма – әлеу ет ті са тып алу шы лар ға, тұ ты ну шы лар ға тау ар лар мен 
қыз мет тер ту ра лы, олар дың са па сы, ар тық шы лық та ры жә не ком па ния ның 
өзін дік құн ды лы ғы ту ра лы фир ма ның ақ па ра ты, сондай-ақ – тау ар лар мен 
қыз мет тер дің са па сын тұ ты ну шы лар дың қа жет ті лік те рі не қарай бейімдеуге
ты ры са тын бай ла ныс ны са ны.
Public Relations (PR) – қо ғам мен бай ла ныс – қо ғам мен үй ле сім ді қа рым-қа-
ты нас ты қа лып тас ты ру , пай да лы ауди то рия лар мен нәтижелі қа рым-қа ты нас 
ор на ту , қо ғам дық пі кір ді зерт теу жә не оған жау ап бе ру ге ба ғыт тал ған ком му-
ни ка тив тік қыз мет.
Егер жар на ма әлеу ет ті тұ ты ну шы ға өнім нің тұ жы рым да ма сын өн ді ру-
ші нің аты нан ұсын са, PR мақ сат ты ауди то рия ны жа ңа өнім тұ жы рым да ма-
сы на дай ын дай ды жә не қо ғам дық пі кірді пайдаланып, тұ ты ну шы лар ға өнім
туралы жар на ма жасайды. Бұл – жар на ма мен PR тех но ло гия сы ның мә ні мен 
ай ыр ма шы лы ғы. 
PR жә не жар на ма ара сын да ғы ұқ сас тық – ақ па рат тық жарнамалық 
науқандарды да мы ту ке зін де PR-фир ма ла ры мен жар на ма агент тік те рі мақ-
сат ты ауди то рия лар ды анық тау ға жә не не гіз гі ха бар ла ма лар ды қа лып тас ты-
ру ға ба ғыт тал ған жар на ма лық са ты лар мен тә сіл дер ді қол да нғанда көрінеді. 
Бо ла шақ та осы ха бар ла ма лар ды жеткізу үшін көп те ген ұқ сас құ рал дар пай да-
ла ны ла ды, олар дың бас ты сы – бұ қа ра лық ақ па рат құ рал да ры. Бі рақ мұн да ғы 
ай ыр ма шы лық тар:
– 
егер жар на ма ның бас ты ме ха низ мі га зет ке ңіс ті гін жә не тапсырыс 
берушінің ақпараты жарияланатын эфир уақытын ақы лы пай да ла ну бол-
са, он да PR-ма ма ны ның мін де ті – клиент тен кел ген ақ па рат тың тек өзек ті-
лерін жур на лис тер үшін де, олар дың оқыр ман да ры үшін де жар на малау;
– 
ке ле сі ай ыр ма шы лық: жар на ма – қо ғам дық ке ңіс тік те өнім не ме се қыз мет 
ту ра лы бел гі лі бір ақ па рат ты шығаруға ар нал ған жарнамалық науқанның 
уа қыты мен кө лемі шек теу лі болса, ал PR ме ха низ мі әртүр лі әлеу мет тік 
топпен және түр лі се беп тер мен, со ның ішін де те ріс мәсе ле лер мен де 
үз дік сіз қа рым-қа ты нас ор на ту ға ба ғыт тал ған. Жар на ма жә не PR ара сын-
да ғы ұқ сас тық тар мен ай ыр ма шы лық тар олар дың өза ра қа рым-қа ты нас та 
екен ді гін біл ді ре ді (4-кесте). 

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: