Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

139
3­бөлім. Әре кет тегі мар ке тинг
Ті ке лей жар на ма:
• пош та ар қы лы жар на ма (тікелей жарнама); 
• жар на ма лық ма те ри ал дар, дер бес, ақ па рат тық хат тар;
• те ле фон ар қы лы жар на ма; 
• «әр есік» қа ғи да ты бой ын ша жар на ма;
• те гін жар на ма лық га зет тер, па рақ ша лар, су ве нир лер.
Маркетингілік ша ра лар дағы жарнамалар:
• қоғаммен бай ла ныс шараларындағы жар на ма лар;
• көр ме өткізу кезіндегі жар на малар;
• сау да витриналарын бе зен ді ру, тау ар лар ды көр се ту;
• кон фе рен ция лар, бас па сөз кон фе рен ция ла рын өт кі зу;
• клиент тер мен кез де су лер өт кі зу;
• түр лі қыз мет тер, же ңіл дік тер бе ру;
• клиент тер ге сый лық тар, кә де сый лар шы ға ру;
• дегустация өткізу;
• самплинг, тау ар лар ды те гін жет кі зу;
• таңғаларлық көріністер, спорт жа рыс та рын дағы, кон церт тердегі жар на-
малар;
• аял да ма лық кешендерді бе зен ді ру;
• та ны мал су рет ші лер ді, ак тер лер ді, спорт шы лар ды, ком мен та тор лар ды 
дү ке нге ша қы ру.
ATL, BTL маркетингілік ком му ни ка ция лар ке ше ні. Жарнамалық бюд-
жетті шартты түрде ATL жә не BTL-ға бө луге болады. 
АРМАН
-ПВ
 баспасы
Все учебники Казахстана на OKULYK.KZ
*
Книга предоставлена исключительно в образовательных целях
согласно Приказа Министра образования и науки Республики Казахстан от 17 мая 2019 года № 217

140
ATL тер ми ні аме ри калық ком па ния лар дың бі рін де жар на ма лық бюд жет 
дай ын дау ке зін де, кей бір нұс қа ла рын да Procter & Gamble ком па ния сында кез-
дей соқ пай да бол ды де ген пі кір бар. 
Бюд жет жо ба сын да тек бұ қа ра лық ақ па рат құ рал да ры: те ле ди дар, ра дио, 
бас па сөз ар қы лы бе рі ле тін жар на ма лар ға, сырт қы жар на ма жә не ки но те атр-
лар да ғы жар на ма лар ға жұм са ла тын тө ле ма қы есеп тел ген. Бірақ қызметкерлер 
өнім үлгілерін тегін тарату, жеңілдіктер жүйесін ұсыну, демеушілік, байқау-
лар өткізу туралы ойланды. 
Кей іні рек жар на ма лық бюд жет тің бұл бө лі мі та ны мал бол ды жә не іс 
жү зін де бү кіл әлем де, оның ішін де Қа зақ стан да да қол да ны ла бас та ды. 
ATL 
– 
жар на ма ла рды таратуға арналған негізгі қаражат көздерін іске 
қосатын тікелей жарнаманы орналастыру бойынша шаралар:
• те ле ди дар;
• ра дио;
• сырт қы жар на ма;
• кө лік те гі жар на ма;
• ки но те атр лар да ғы жар на ма;
• ин тер нет те гі жар на ма;
Ал қалған маркетингілік ком му ни ка ция лар BTL-ге тие сі лі.
BTL мынадай шаралардан тұрады:
• са ту ды дамыту;
• ті ке лей мар ке тинг;
• же ке са ту;
• көр ме лер;
• де меу ші лік жә не т.б. 

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: