3-
бөлім
.
ӘРЕКЕТТЕГІМАРКЕТИНГ
Оқумақсаттары:
•
на рық та отан дық өн ді ру ші лер дің нақ ты өнім де рін жыл жы ту бағ дар ла ма ла рын
құ ру приз ма ла ры тұр ғы сы
нан мар ке ти нг ті зерт теу;
•
нақ ты өнім ді жыл жы ту дың мар ке тин гі лік ст ра те гия сын жа сау.
АРМАН
-ПВ
баспасы
Все учебники Казахстана на OKULYK.KZ
*
Книга предоставлена исключительно в образовательных целях
согласно Приказа Министра образования и науки Республики Казахстан от 17 мая 2019 года № 217
96
Әлеуметтік– социальный – social
Ынталандыру– стимулирование – stimulating
Максималдау– максимизация – maximization
Жаңғырту– модернизация – modernization
3.1
МАРКЕТИНГІГЕКІРІСПЕ
Маркетингтіңтарихы.Қазіргімаркетинг
Мар ке тинг та ри хы нан. ХІХ ға сыр дың ор та-
сын да өмір сүр ген Сайрус Маккормик
– өнер кә-
сіп тік кә сі по рын да мар ке ти нг тің
ор та лық функ-
ция сын жақ сы бі ле тін бі рін ші жан бол ды.
1911 жы лы «Картис Паблишинг Компани»
маркетингілік зерт теу лер бө лі мін ұй ым дас ты-
ра ды. ХХ ғ. 20–30-жыл дар да
мар ке тинг бо й-
ын ша ма ңыз ды ба сы лым дар пай да бол ды. 1931
жы лы Аме ри калық маркетинг қауымдастығы
құ рыл ды. 1950 жыл дан бе рі Ба тыс ел де рі мар ке-
ти нг ті іс жү зін де қол да ну ға кі ріс ті.
1960 жы лы Джером Маккарти мар ке тинг тің
маз мұ нын аша тын модель ұсын ды. Осы модель-
де маркетингтің мазмұнын
ашатын төрт не гіз гі
эле ме нт көрсетілді: тау ар , ба ға, жар на ма, са ту,
оларды төрт «P» деп те атайды.
1976 жы лы мар ке тинг
айырбастау процес-
тері ту ра лы ғы лым ре тін де та ныл ды.
1991 жыл дан бас тап мар ке тинг біз дің ел і-
мізде де қол да ны ла бастады.
Достарыңызбен бөлісу: