Ж. У. Кобдикова педагогика ғылымдарының докторы

123
3­бөлім. Әре кет тегі мар ке тинг
• ұзақ өмір сүру; 
• та быс қа же ту; 
• атақ-даңқ; 
• бос тан дық; 
• тәу ел сіздік; 
• құр мет се зі мі.
Мақ сат ты ауди то рия ның бар лық құн ды лығын тізіп шығу мүм кін емес, 
се бе бі қан ша адам бол са, сон ша құн ды лық бар. 
Тау ар лар ды са ту мен ай на лы са тын кез кел ген немесе тұ ты ну шы лар ға қыз-
мет көр се тетін за ман ауи ком па ния мақсат ты ауди то рия ны то лық зерт теу ге 
мұ қи ят қа рағаны жөн. Өйт ке ні бұл компанияның тұтынушылардың көңілінен 
шығып, жұ мыс ты табысты жүргізуге кө мек те се ді. 
Мақ­сат­ты­ ауди­то­рия – жар на ма бе ру ші лер қы зы ғу шы лық та ныт қан жә не/
не ме се қан дай да бір ақ па рат қа мүд де лі, кей бір жар на ма лық ша ра лар ба ғыт тал­
ған тұ ты ну шы лар то бы. Мақсатты аудитория – фирма таңдайтын нарық сегменті,
осыған қарай фирма маркетингілік стратегиясын, жоспарларын құрып, іс­әрекет­
терін жүзеге асырады.
Жақ сы жә не на шар таң дал ған мақ сат ты ауди то рия ға кел ті ріл ген мы сал дар мен та­
ны сы ңыз дар («№23 қо сым ша ма те ри ал»).
Сабақта өткен материалды пай да ла нып мына сұрақ тар ға жау ап бе рі-
ңіздер:
1. Нарықты сегменттеу дегеніміз не?
2. Аватар дегеніміз не?
3. Тұтыну тауарлары нарығын сегменттеу кезінде қан дай критерийлер 
ескеріледі?
4. Нарықты сегменттеудің географиялық белгілерін сипат та ңыздар.
5. Нарықты сегменттеудің демографиялық белгілеріне сипаттама бе рі-
ңіздер.
6. Нарықты сегменттеудің жеке ерекшеліктері деп нені айтуға болады?
7. Мақсатты аудиторияның құндылықтары қан дай?
Топтық жұмысты ұйымдастыры ңыз дар. Сұ рақтарды тал қы ла ңыз дар 
және толық жау аптарын дайындаңыздар.
1. Неге сегменттеудің демографиялық белгілері ең танымалы болып есе-
теледі?

жүктеу/скачать 6.1 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: