Крис Андерсон Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса
Послесловие: «хвост» будущего
жүктеу/скачать 3.36 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Примечания
Послесловие: «хвост» будущегоПримерно за 30 тыс. долларов сегодня можно приобрести принтер «Solidscape Т66 3D». Это замечательное устройство, хотя и дорогое. Однако цены быстро падают. Это та технология, которая распаляет воображение. Помните рассказ о фабрике LEGO, на которой можно заказать собственную модель, а набор приходит по почте две недели спустя? Ну вот, теперь можно не пользоваться услугами по доставке и не ждать. Трехмерный принтер – это домашняя фабрика, способная изготовить практически что угодно, помещающееся в лотке. Когда нибудь они станут не дороже обычных принтеров и будут так же распространены. Только подумайте, какие это открывает возможности… Современные трехмерные принтеры бывают разных видов, а самый распространенный из них использует луч лазера, чтобы превратить жидкий полимер или порошок в твердый пластик. Направьте на принтер трехмерный файл из специальной программы или файл с описанием формы персонажа видеоигры, и лазер начнет его вычерчивать. Слой за слоем возникает идеальная копия объекта. Это похоже на магию. Принтер Solidscape 3D прямо у вас дома превращает биты в атомы. Это технология производства для создания «длинного хвоста» вещей. Когда технология трехмерной печати сможет использовать не только пластик, но и другие материалы, от металлов до синтетических волокон, мы сможем самостоятельно изготавливать запасные части, игрушки, целые устройства, информация о которых загружена у виртуального торговца. Мы уже так поступаем с цифровыми товарами: программное обеспечение для заполнения налоговой декларации можно заказать на Amazon по почте и подождать 10 дней или просто загрузить на свой компьютер. Другие сервисы предлагают подобные услуги: диск на следующей неделе или цифровые треки прямо сейчас. Может наступить день, когда все это станет применимо и к физическим товарам. Сегодня вы сами печатаете дома фотографии, завтра, возможно, будете печатать и рамки к ним. Уже можно видеть несколько примеров. Уилл Райт (Will Wright), легендарный разработчик видеоигр, заканчивает создание следующей игры, Spore. В игре можно эволюционировать собственное существо, придавая ему качества и характеристики в зависимости от своего желания. Если вам понравилось то, что получилось, это существо можно загрузить на серверы Spore. Затем, примерно за 20 долларов, рисунок можно «распечатать», сохранив цвет, текстуру и прочее. Каждое такое существо уникально и доставляется вам домой за неделю или две. Это «длинный хвост» потребительских товаров, поражающий воображение, намек на то, что случится в будущем. Как и все остальное, «длинный хвост» вещей будет агрегироваться в основном в идее битов, а затем товары будут доставляться вам по оптоволоконной сети. Только после доставки товар материализуется, превращается в атомы и готов к потреблению. Звучит как фантастика, но фантастикой еще 10 лет назад казалась музыкальная коллекция в кармане. В мире развлечений и информации мы уже избавились от ограничений пространства и каналов дистрибуции, от единого подхода ко всему. Возможно, вскоре мы избавимся и от ограничений массового производства в целом. Взрывной рост разнообразия, который наблюдается в культуре благодаря эффективности цифровых технологий» распространится и на остальные области жизни. Завтра вопрос будет не в том, нужен ли больший выбор, а в том, чего нам хочется на самом деле. В бесконечном мире возможно все!
Эта книга – результат почти двух лет исследований и общения с бизнесменами и учеными. Это и результат оригинального анализа данных по продажам и использованию услуг компаний, работающих на рынках «длинного хвоста», от Netflix до eBay. (Великая благодарность руководителям компаний, которые поддержали этот проект и предоставили информацию.) Книга также основана на исследованиях множества ученых, мыслителей и писателей, чьи идеи и выводы оказали на меня влияние. Многих из них я процитировал в тексте. Приведенные ниже примечания указывают на источник, содержат дополнительную информацию и предложения по дальнейшему чтению. Во многих случаях этот источник находится в Интернете, и тогда я привожу соответствующий адрес.
Дальнейшие дискуссии с Amazon и другими сотрудниками книжной индустрии показали, что это слишком смелое заявление, в основном из за проблем с рейтингами на самой Amazon и тенденции такого рода анализа недооценивать первые сто самых популярных наименований. Мы исправили данные, используя информацию, полученную от издателей, а затем сравнили ее с общей оценкой прибыли Amazon от книг. Теперь мы считаем, что книги за пределами 100 тыс. самых популярных отвечают за 20–30 % продаж Amazon, и использовали среднее арифметическое – 25 %. Взлет и падение хитов «Появление таких мощных технологий…» Эссе Бенджамина называется The Work of Art in the Age of Mechanical Reproduction , 1936. Краткая история «длинного хвоста» «Я просматривал…» Выступление Безоса в феврале 2005 года в Chirchill Club. Сайт Робба globalguerrillas.typepad.com. Дата – 18 марта 2005 года. Новые производители «В январе 2001 года» . История Википедии в основном излагается по статье Дэниела Пинка The Book Stops Here , которая будет опубликована в Wired в марте 2005 года. «Писатель Пол Грэхем…» www.paulgraham.com/web20.html «Южной Кореи…» Источник: журнал Global Agenda Всемирного экономического форума. «Больше видео…» Я благодарен Зени Жарден (Xeni Jardin) за прекрасную статью в журнале Wired в декабре 2005 года. «Команда в университете…» Райан Шоу (Ryan Shaw) и его коллеги в Media Streams Metadata Exchange, School of Information Science and Management. Новые рынки «Издатели стремятся убедиться… » Источник: www.nacs.org «Создала базу данных…» Источник: www.bisg.org Новые законодатели вкусов «Исторически Blockbuster…» Хастингс выступал на конференции «Lehrman Brothers Small Сар» в ноябре 2005 года. Экономика «длинного хвоста» «Другими словами…» Я достаточно свободно применял термин «экспонента», чтобы указывать на распределения вида у=axk . В эмпирических данных, которые использовались в этой книге, y – это абсолютные цифры продаж или рейтинг популярности, а x – продажи или рейтинг популярности уникальных продуктов, а – константа, а k – степень, в которую возводится х. Экспоненты бывают разного вида, некоторые из рынков, которые кажутся экспоненциальными, в действительности могут оказаться логарифмическим распределением или чем то похожим. Исследование подобных различий выходит за рамки книги, и я очень благодарен Хэлу Вариану из Калифорнийского университета в Беркли (и Google) за указание на это тонкое отличие. «К сожалению…» Источник: www.film festival.org «Это же верно…» Все данные по Barnes & Noble, PRX и rediff.com получены в личной переписке с руководителями компаний. «Исследование, проведенное в 2005 года…» Это исследование еще не опубликовано, мне был доступен только черновик. Следует ожидать, что к моменту публикации некоторые числа изменятся. «Другой способ …» Разница между традиционными и сетевыми рынками огромна. Разница в распределении продаж на этих рынках показана в следующей таблице. 
* Данные по продажам Wal Mart и Blockbuster – это цифры Nielsen SoundScan и VideoScan по целым отраслям. Однако Wal Mart и Blockbuster – самые крупные игроки в соответствующих областях, и можно предположить, что общие тенденции применимы и к ним. «Для большинства людей…» Изначально опубликовано в Forbes ASAP, затем в Telecom: How Infinite Bandwidth Will Revolutionize Our World , 2000. «Как же совместить. ..» Из личной переписки. Короткая «голова» «Люди собираются…» Журнал Atlantic Monthly , октябрь 2005 года. «Магазин, продающий…» Журнал Discover , сентябрь 2005 года. «Города и пригороды…» The Death and Life of Great American Cities , первое издание в 1961 году. «Из 30 тыс….» Интервью Готтлиба для документального фильма «The Way the Music Died», 2004 год. «В Америке 20 %…» Источник: Brynjolfsson, Smith, and Hu, 2003 год. Райский выбор Цитируется Why Choice Is Demotivating: Can One Desire Too Much of a Good Thing? Sheens Iyengar (Columbia) and Mark Lepper (Stanford), 2000 год. Затем цитата из The Lure of Choice , Nicola Brown and Barbara Summers (Leeds University Business School) and Daniel Read (London School of Economics), 2002 год. Фрэнсис Хэмит: личное общение. Нишевая культура Virginia Postrel: Forbes ASAP, 1998 год. Бесконечный экран «Телевидение производит больше…» How Much Information? Hal Varian (UC Berkeley School of Information Management and Systems) and colleagues, 2003 год. Джереми Аллэр . Источник: Streaming Media , октябрь 2005 года. Роб Рейд: личное общение. 1 TiVo – популярная в США марка цифровых видеозаписывающих устройств. Приставка позволяет записывать телепрограммы на внутренний жесткий диск и просматривать их позже отдельно или вместе с другой программой («тайм шифтинг»). – Прим. пер. 2 Mass + exclusivity – массовая эксклюзивность; slivercasting – трансляции для небольших аудиторий; mass customization – массовое изготовление по заказу. – Прим. пер. 3 Общепринятое в англоязычных странах название индийской киноиндустрии, центр которой находится в Бомбее. – Прим. пер. 4 Названия популярных в 50 60 е годы американских телепередач. – Прим. пер. 5 «American Idol», популярная телевизионная программа соревнование. Российский аналог – «Фабрика звезд». – Прим. пер. 6 Peer to peer, пиринговые, файлообменные сети. – Прим. пер. 7 The 1996 Telecommunications Act. – Прим. пер. 8 Federal Communication Commission, Федеральная комиссия связи США. – Прим. пер. 9 Имеется в виду чемпионат мира по американскому футболу. – Прим. пер. 10 Курьерская служба доставки. – Прим. пер. 11 Служба входящих телефонных звонков между штатами. – Прим. пер. 12 Автоматические звонки за счет принимающей стороны. – Прим. пер. 13 Direct Marketers Association. – Прим. пер. 14 Scholastic Aptitude Test – экзамен на выявление академических способностей, американский аналог ЕГЭ. – Прим. пер. 15 Вышла под названием Wii. – Прим. пер. 16 Жаргонные выражения, принятые в различных интернет субкультурах и имеющие смысл только для их участников. – Прим. пер. 17 В качестве русскоязычного примера можно привести «ктулху», «человекообразных роботов», «КГ/AM», «ахтунг» и пр. – Прим. пер. 18 Человек, не интересующийся ничем, кроме компьютеров и новых технологий, «гикнутый». – Прим. пер. 19 Напомним, руководство CBS News уволило четырех сотрудников телеканала в январе, после того как в репортажах других СМИ (основанных на информации, размещенной в блогах) телеведущий CBS Дэн Рэзер, который выпустил в эфир сюжет с ложной информацией о военной службе Буша, был обвинен в том, что в своем рвении пренебрег основополагающими принципами журналистики. – Прим. ред. 20 Американский комик, известный благодаря сатире на политиков. – Прим. пер. 21 Известная американская бизнес леди, писатель, редактор, пропагандирующая домашнее приготовление пищи. Вела две дневных телепрограммы. – Прим. пер. жүктеу/скачать 3.36 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|