Маук «цбс г. Ялуторовска» Отдел методической и информационно-библиографической работы Библиотечная реклама: функции и технология
Библиотечная реклама включает несколько направлений
жүктеу/скачать 0.69 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- По содержанию рекламных сообщений библиотечную рекламу можно подразделить на
- Рекламная деятельность библиотек осуществляется по следующим направлениям
- Рекламная акция
| Библиотечная реклама включает несколько направлений:
– информация о библиотечной сети обслуживаемого района в целях ориентации в ней, о возможностях других библиотек сети (например, о получении требуемых изданий по МБА и т. п.); – информация о библиотеке и ее структурных подразделениях (филиалах, отделах); – информация о библиотечном фонде, его составе и структуре; – информация об услугах, предоставляемых библиотекой. По отношению к целевой аудитории библиотечная реклама подразделяется на внутрибиблиотечную, предназначенную для читателей, и внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей. Внутри этого основного деления можно выделить рекламу: – массовую, рассчитанную на широкие круги пользователей, на массовое использование ресурсов и услуг библиотеки; – групповую, ориентированную на определенный сегмент потребительского рынка; – персональную, индивидуальную. По содержанию рекламных сообщений библиотечную рекламу можно подразделить на: – адресную, целью, которой является информирование населения о библиотеке и ее месте расположения. Основной формой такой рекламы является вывеска, сообщающая, что в здании находится библиотека. – престижную, которая направлена на создание у пользователей представления о библиотеке как о надежном, высококвалифицированном партнере. Престижная реклама является важной составной частью еще одного направления продвижения услуг – паблисити, то есть деятельности по популяризации библиотеки, создания известности о ней и ее деятельности, корректировки негативных и ошибочных представлений о библиотеке, о ее возможностях и ресурсах . Рекламная деятельность библиотек осуществляется по следующим направлениям: почтовая реклама; реклама в средствах массовой информации; реклама на радио и телевидении; видео реклама; выставки; печатная реклама; наружная реклама; фирменный стиль библиотеки; международная реклама; компьютерная реклама, проведение рекламных акций. Рекламная акция — использование группы рекламных средств для достижения поставленной рекламной цели на основе разработанного плана. В плане предусматривают определенные виды рекламных средств, их количество, способ и время использования. Чаще всего в рекламной акции применяют разные виды средств; рекламной акцией считают многократное повторение одного и того же средства в разнообразном оформлении. Применение одного средства в виде рекламной акции следует отличать от сериала, в котором повторяется в основном объявление в одном и том же или с небольшими изменениями оформлении, но обычно в одном журнале. Рекламная акция является в настоящее время преобладающим способом распространения рекламных средств. Благодаря комбинации рекламных средств в рекламной акции можно отчетливо показать замыслы субъекта рекламы при высокой интенсивности информации, которая передается рекламным адресатам. В каждой рекламной акции необходимо установить контакт с разными группами реципиентов; для каждой группы подбирают соответствующее рекламное средство; в разных фазах коммуникации нужно передавать разнообразную информацию (как в качественном, так и в количественном отношении). Рекламная акция должна быть основана на глубоком исследовании, иметь плановый характер. Рекламная акция является составной частью всей рекламной деятельности субъекта рекламы, планируется и управляется в рамках вводящей, утверждающей и напоминающей рекламы. жүктеу/скачать 0.69 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|