170
Виды и инструменты общественных кампаний
Используются различные типологии общественных кампаний:
•
Медийные кампании (для реализации которых используются только
СМИ);
•
Коммуникационные кампании (используются не только СМИ, но
другие коммуникационные ресурсы: листовки директ-мейл, средства наглядной
агитации и пр.);
•
Комплексные кампании (митинги, акции, флэшмобы и т.п.).
Информационные кампании планируются с
определенными целями и
задачами,
с
протяженностью
во
времени,
интенсивностью
и
распространенностью. Выбор того или иного типа информационной кампании
зависит, прежде всего, от целей каждой конкретной кампании.
Любая информационная кампания начинается с предварительной
разработки концепции кампании.
Исходя из постановки целей и задач, определяются:
-
целевые аудитории;
-
дополнительные каналы воздействия (центральные и региональные
СМИ);
-
характер и стиль кампании, соотношение новостей и пиара (т.е.
соотношение публикаций о запланированных
мероприятиях и тех, что
возникают спонтанно, в связи с нашей кампанией);
-
и другое.
Каналами воздействия выступают информационные агентства, массовые
и специализированные СМИ, как печатные, так и электронные (телевидение,
радио, интернет).
Цель кампаний – обратить внимание общества на то,
что огромное
количество детей исключено из общественной жизни. Дети с ООП учатся либо
в специальных школах, либо на дому, в итоге - они не участвуют в полной мере
в процессе социализации. Кампании доносят до общества весть о том, что этой
ситуации существует альтернатива – инклюзивное образование, то есть такой
процесс обучения, когда дети с ООП учатся в общеобразовательных школах в
одних и тех же классах вместе со своими сверстниками без инвалидности.
Достарыңызбен бөлісу: