Настанови журналістам Ассошіейтед Пресс
Тримайте кліше на відстані
жүктеу/скачать 0.74 Mb.
|
Тримайте кліше на відстаніОсь кілька міркувань щодо того, як поводитися зі штампами: тримати їх на певній відстані і без істерії: - Не варто перейматися поодиноким штампом, але тільки-но вони почнуть нанизуватися, чіплятися один за одного, стаття гине. З кожним новим штампом ступінь безживності зростає в геометричній прогресії. Жодна стаття не може винести багатьох банальностей. - Штамп можна вживати, якщо він дає змогу точно передати значення: Місто вже кілька років намагається позбутися цього чемодана без ручки. Ніколи не вживайте кліше як прикраси чи для наголосу; воно не має ні сили, ні яскравості: Чутка поширилася містом зі швидкістю лісової пожежі. - Не використовуйте штампів для надання штучної «веселості»: Наприкінці року довга рука закону його таки дістала. (Він став перед судом.) Якщо ви повинні вжити кліше, то робіть це правильно. Не випліскуйте дитини разом з окропом і не передавайте куті дьогтю, як це можуть робити деякі політики. - Неможливо примусити штамп звучати свіжо: нехай він тихенько прослизне, не чіпайте його, тільки гірше буде. Вони ставлять модного воза перед старою конякою лише підкреслює убогість клішованого вислову. - Не беріть штампи у лапки і не вибачайтеся за них, мовляв, як каже про це старий штамп. Пропонуючи читачеві затиснути носа, ви тільки привертаєте його увагу до запаху. - Не прикрашайте своїх матеріалів Великими Цитатами, затяганими до цілковитої банальності: Захід є Захід, Схід є Схід, і разом їм не зійтись; бути чи не бути і таке інше. Я ще сподіваюся пережити хоч один сезон подання податкових декларацій без газетного матеріалу, у якому автор нагадує, що квітень — найжорстокіший місяць (Т. С. Еліот). Ці цитати, а ще сотня інших, прекрасних у їхніх оригінальних контекстах, повністю знецінилися через надмірне позичання. - Якщо існує якийсь спосіб витягти зі штампу щось корисне, то це — переробити його так, щоб він набув нового несподіваного смислу: Кому школа — кому рідний дім. жүктеу/скачать 0.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|