Контрольные вопросы:
Перечислите этапы процесса разработки товара-новинки.
Назовите стадии жизненного цикла товара.
Каковы маркетинговые стратегии на каждом этапе жизненного цикла товара.
Практическое занятие №17:
Организация рекламной компании: выбор средств, оценка эффективности рекламы.
В результате выполнения работы студент должен
знать:
- сущность рекламы, ее виды;
- виды средств рекламы.
уметь:
- оценивать эффективность рекламы.
Задание 1.
Создать текст к буклету, оформить буклет, применив правила оформления буклетов.
Задание 2.
Создать текст к листовке, оформить листовку, применив правила оформления листовки.
Правила составления текста.
Правило № 1.Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения (одежда, вклады, продукты на дом и т.п.). Здесь используется самый крупный шрифт. Это должно привлекать внимание потенциального клиента с расстояния, и тогда он поймет, что стоит хотя бы взять листовку.
Правило № 2.Во вторую очередь на листовке во внимание должны попадать "привлекатели" (большие размеры, высокие ставки т.п.). Шрифт для них используется поменьше первого, но значительно крупнее, чем остальной текст.
Правило № 3.Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно, то есть, предложения должны быть максимум из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. Они обязательно должны звучать позитивно. Пример: "Эти машины не ломаются". "Мы вас не обманем". "С нами проблем не возникнет".
Правило № 4.Рекламная листовка должна быть маленькой, а текст на ней - крупным. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят. Идеальная рекламная листовка, это визитка. Максимально же допустимый размер приличной рекламной листовки – это четвертинка листа А4. Так что лучше просто написать самое главное, все-таки это рекламная листовка, а не статья.
Достарыңызбен бөлісу: |
