Основы рекламы


Ограниченный объем рекламы в российской прессе XVIII-XIX вв. был связан



бет20/20
Дата14.06.2016
өлшемі12.89 Mb.
#135549
түріУчебник
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20

10. Ограниченный объем рекламы в российской прессе XVIII-XIX вв. был связан:

  1. с отсутствием потребности в больших объемах объявлений;

  2. с запретом государства на печатание объявлений в ряде изданий;

  3. с отсутствием в течение долгого времени частных изданий.

11. Основателем книгопечатания в России является:

  1. И. Федоров;

  2. А. Родченко;

  3. А. Петров.

12. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:

  1. информативная реклама;

  2. увещевательная реклама;

  3. напоминающая реклама.

13. По ширине охвата аудитории выделяется реклама:

  1. локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная;

  2. товарная, престижная, реклама идей, личности, территории;

  3. информативная, увещевательная, напоминающая;

  4. коммерческая, социальная, политическая.

14. Заказчиком рекламы является:

  1. рекламодатель;

  2. рекламное агентство;

  3. медиабайер.

15. Кто из участников рекламной деятельности инициирует рекламный процесс:

  1. потребитель;

  2. средства распространения рекламы;

  3. рекламодатель;

  4. рекламное агентство.

16. Рекламный процесс представляет собой:

  1. процесс создания рекламной продукции;

  2. комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

  3. совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю;

  4. определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.

17. Укажите неверный ответ. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она:

  1. способствует росту объема капиталовложений и числа рабочих мест;

  2. поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта;

  3. способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности;

  4. способствует популяризации товара и повышению спроса.

18. Основной задачей увещевательной рекламы является:

  1. убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;

  2. формирование осведомленности и знания о новом товаре;

  3. удержание в памяти потребителей информации о товаре.

19. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей – это:

  1. социальная реклама;

  2. бизнес-реклама;

  3. имиджевая реклама.

  4. политическая реклама.

20. Размер «бегущей строки» не должен превышать:

  1. 5 % площади кадра;

  2. 7 % площади кадра;

  3. 10 % площади кадра.

21. В радио – и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать:

  1. 25 % объема вещания в течение суток;

  2. 40 % объема вешания в течение суток;

  3. 30 % объема вещания в течение суток.

22. Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения является:

  1. недостоверной рекламой;

  2. недобросовестной рекламой;

  3. неэтичной рекламой.

23. Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, является:

  1. недостоверной рекламой;

  2. недобросовестной рекламой;

  3. неэтичной рекламой.

24. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:

  1. Правительство РФ;

  2. Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы;

  3. Органы внутренних дел.

25. Скидки с цены, распространение купонов, проведение конкурсов – это приемы:

  1. рекламы;

  2. стимулирования сбыта;

  3. прямого маркетинга;

  4. паблик рилейшнз.

26. Укажите неверный ответ. Основным недостатком рекламы в газетах является:

  1. многочисленность «вторичных читателей»;

  2. кратковременность существования;

  3. низкое качество воспроизведения.


27. Какое средство распространения рекламы имеет личностный характер вплоть до абсолютной конфиденциальности?

  1. реклама в прессе;

  2. реклама на радио;

  3. прямая почтовая реклама;

  4. реклама на телевидении.

28. Укажите неверный ответ. Радио наиболее подходит для рекламы:

  1. товаров и услуг массового спроса;

  2. потребительских товаров;

  3. промышленной продукции и технологий.

29. При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:

  1. реклама в прессе;

  2. печатная реклама;

  3. реклама на ТВ;

  4. реклама на месте продажи.

30. Какие из функций присущи рекламе как одному из видов коммуникаций?

  1. информативная;

  2. экономическая;

  3. практическая.

31. Какие из перечисленных этапов коммуникации не относятся к ней:

  1. кодирование;

  2. отправление;

  3. прием.

32. После кодирования идея не воплощается:

  1. в графики;

  2. в мыслительные образы;

  3. во фразы.

33. Какими бывают помехи (барьеры, шумы) при коммуникации:

  1. фоновые;

  2. позитивные;

  3. негативные.

34. Какие из перечисленных маркетинговых концепций отводят рекламе наибольшую роль:

  1. концепция совершенствования производства;

  2. концепция совершенствования товара;

  3. концепция интенсификации коммерческих усилий.

35. Какой дополнительный элемент присутствуют в концепции социально-этичного маркетинга:

  1. продавец;

  2. покупатель;

  3. общество.


36. Какие из форм (помимо рекламы) не относятся к средствам маркетинговых коммуникаций:

  1. медиабаинг;

  2. прямой маркетинг;

  3. стимулирование сбыта;

  4. паблик рилейшнз.

37. Слухи (молва) играют в распространении маркетинговой информации:

  1. никакой роли;

  2. большую роль;

  3. главную роль.

38. Информация о выставках и ярмарках должна быть:

  1. доведена заранее до максимальной по размеру аудитории;

  2. доведена только до определенного круга лиц;

  3. доведена только до узкой "специализированной" аудитории.

39. Фирменный стиль:

  1. не зависит от рекламы;

  2. не зависит в целом от маркетинга;

  3. повышает эффективность рекламы.

40. Логотип – это:

  1. оригинальное начертание наименования фирмы, товарной группы или конкретного товара, производимых данной фирмой;

  2. постоянно используемый фирменный девиз;

  3. зарегистрированный знак в трехмерном измерении.

41. Спонсорство в основном применяется с целью

  1. бескорыстно помочь кому-либо;

  2. получить "моральные дивиденды";

  3. улучшить свой рекламный образ.

42. Разворот - это:

  1. размещение рекламного материала на обложке журнала;

  2. рекламное объявление, полностью занимающее две солидные полосы;

  3. одно или несколько связанных между собой рекламных сообщений, размещенных в рамках одного издания.

43. Брандмауэр - это:

  1. крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;

  2. крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон;

  3. специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс;

  4. отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.

44. Буклет представляет собой:

  1. малоформатное несфальцованное недорогое издание;

  2. многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;

  3. хорошо иллюстрированный пригласительный билет;

  4. сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.

45. Категория целевого воздействия (целевая аудитория) - это:

  1. фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

  2. категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах;

  3. совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;

  4. фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара.

46. Какие решения не принимаются при работе над рекламным обращением:

  1. формирование идеи;

  2. оценка и выбор вариантов обращения;

  3. составление сметы расходов;

  4. исполнение обращения;

  5. составление слогана.

47. Рекламный слоган - это:

  1. рекламный девиз;

  2. главный аргумент рекламного послания;

  3. адресная информация рекламного характера;

  4. любой броский элемент рекламы.

48. Рекламная кампания называется целевой, если:

  1. преследует цель постоянного увеличения, интенсивность рекламного воздействия;

  2. направлена на определенную группу целевого воздействия;

  3. рекламодатель использует лишь одно конкретное средство рекламы;

  4. в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж.

49. По основным целям рекламные кампании подразделяются следующим образом:

  1. недифференцированные и дифференцированные;

  2. вводящие, увещевательные, напоминающие;

  3. местные, региональные, общенациональные, международные;

  4. одноканальные, многоканальные.

50. Рекламная кампания - это:

  1. фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

  2. процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

  3. планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий;

  4. комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающий определенный период времени и направлены на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели.



51. Позиционирование марки - это:

  1. управление мнением потребителя относительно места вашей марки среди; множества различных марок данной или смежной товарной группы;

  2. процесс разбивки рынка на группы потребителей на основе различных признаков;

  3. утверждение уникальности марки.

52. Термин "уникальное товарное предложение" (УТП) ввел в рекламную практику:

  1. Р. Ривз;

  2. Ч. Фрейзер;

  3. Э. Райс;

  4. Дж. Траут.

53. К основным компонентам рекламного текста не относится:

  1. заголовок;

  2. эхо-фраза;

  3. имя бренда.

54. Краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании – это:

  1. заголовок;

  2. слоган;

  3. имя бренда.

55. Амплификация – это:

  1. повторение в начале текста мысли, вынесенной в заголовок;

  2. учет возрастных особенностей целевой аудитории;

  3. синтаксический параллелизм рекламных фраз.

56. Выберите из вариантов недостаток имени бренда:

  1. название по ассоциации;

  2. использование каламбура;

  3. использование пустых аббревиатур.

57. Что является недостатком при выявлении УТП:

  1. УТП повторяет УТП конкурентов;

  2. УТП отражает не характеристику, а преимущество;

  3. выявленным УТП не могут воспользоваться конкуренты.

58. Слова типа «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно» - это:

  1. модальные операторы необходимости;

  2. модальные операторы возможности;

  3. слова негативного воздействия.

59. Слова негативного воздействия:

  1. можно использовать в рекламе;

  2. нельзя использовать в рекламе;

  3. можно использовать в рекламе некоторых товаров при условии акцента на положительном действии товара.

60. К словам социально-престижных потребностей относятся:

  1. здоровье, самочувствие, пита­ние, рацион, экологически чистый;

  2. предохранять, безопасно, защита, спокойно, снимать тревогу;

  3. престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карье­ра.

61. Выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях – это:

  1. индукция;

  2. аналогия;

  3. дедукция.

62. Использование контраргументов важно, если:

  1. потребитель лояльно относится к товару;

  2. потребитель имеет среднее образование;

  3. потребитель имеет высшее образование.

63. Какой из методов расчета рекламного бюджета ведет к полному игнорированию влияния рекламных мероприятий на сбыт?

  1. метод конкурентного паритета;

  2. метод исчисления в процентах к сумме продаж;

  3. метод исчисления от наличных средств.

64. Медиаисследования – это:

  1. процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации;

  2. изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации;

  3. изучение потребительских предпочтений, позиций марок, состояния рекламы.

65. Фактический эффект рекламной кампании определяется на стадии:

  1. предтестирования;

  2. посттестирования.

66. Экономическая эффективность рекламы учитывает:

  1. прибыль;

  2. затраты на рекламу;

  3. и то, и другое.

67. Экономическая эффективность рекламы - это категория, отображающая:

  1. изменения покупательского поведения потребителей;

  2. результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли;

  3. сравнение "мощности рекламной атаки" с затратами на рекламную кампанию;

  4. результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж.

68. Основным критерием экономической эффективности рекламы являются:

  1. возросшая известность рекламы;

  2. яркость и красочность рекламы;

  3. повышение узнаваемости марки;

  4. прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы.


69. Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий характеризуется:

  1. отношением полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу;

  2. числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания, глубиной впечатлений от рекламного обращения;

  3. изменением уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу.

70. Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение:

  1. рекламы промышленных товаров;

  2. мерчендайзинга;

  3. выставки.

71. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар, называются:

  1. фасадная витрина;

  2. демонстрационная витрина;

  3. торговая витрина.

72. В какой выкладке делается акцент на возможностях применения товара:

  1. информационная выкладка;

  2. выкладка – консультация;

  3. выкладка – напоминание.

73. Наиболее сильным раздражителем среди цветов является:

  1. красный;

  2. оранжевый;

  3. синий.

74. Мерчендайзинг эффективен, если:

  1. возможен личный контакт с каждым покупателем;

  2. недорогие товары массового спроса;

  3. требуется демонстрация товара в действии.

75. Для рекламы промышленной продукции наиболее целесообразно использовать средство рекламы:

  1. выставки;

  2. телевизионная реклама;

  3. наружная реклама.

76. Совокупность мнений о том, насколько хорошо и корректно ведет себя компания как поставщик, насколько высок у нее уровень сервиса, какие есть накладки при работе с клиентом, насколько качествен ее продукт – это характеристика промышленного бренда с точки зрения:

  1. имиджа;

  2. известности;

  3. доверия.

77. Какая из характеристик маркетинговых коммуникаций в сфере туризма является неверной:

  1. неличный характер;

  2. односторонняя направленность;

  3. зависимость факта приобретения туруслуги только от рекламы.

78. Какая реклама реже всего используется туристическими агентствами:

  1. телефонное общение;

  2. прямая почтовая рассылка;

  3. телереклама.

79. Какая характеристика не может быть выделена как преимущество в рекламе банка:

  1. надежность;

  2. профессионализм сотрудников;

  3. высокая цена обслуживания.

80. Комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж – это:

1) брендинг;

2) семплинг;

3) мерчендайзинг.



Ответы к тестам

№ вопроса

№ правильного ответа

№ вопроса

№ правильного ответа

1

1

41

3

2

1

42

2

3

1

43

2

4

2

44

4

5

3

45

2

6

2

46

3

7

1

47

1

8

2

48

2

9

1

49

2

10

2

50

4

11

1

51

1

12

1

52

1

13

1

53

3

14

1

54

2

15

3

55

1

16

3

56

3

17

3

57

1

18

1

58

1

19

1

59

3

20

2

60

3

21

1

61

2

22

1

62

3

23

3

63

3

24

2

64

2

25

2

65

2

26

1

66

3

27

3

67

2

28

3

68

4

29

4

69

2

30

1

70

2

31

2

71

1

32

2

72

2

33

2

73

2

34

3

74

2

35

3

75

1

36

1

76

2

37

2

77

3

38

1

78

3

39

3

79

3

40

1

80

3




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   12   13   14   15   16   17   18   19   20




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет