Основы рекламы


Таблица 1.1 Объем российского рекламного рынка по данным



бет2/20
Дата14.06.2016
өлшемі12.89 Mb.
#135549
түріУчебник
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   20

Таблица 1.1

Объем российского рекламного рынка по данным


РАРА (АКАР) в 20022004 гг., млн дол.

Сегмент рынка

2002

2003

2004

Телевидение

920

1240

1700

Радио

115

155

200

Пресса:

755

935

1200

газеты

165

195

250

журналы

260

350

470

рекламные издания

330

390

480

Наружная реклама

400

530

710

Интернет

11

18

30

Реклама в кинотеатрах

9

12

15

ИТОГО

2210

2890

3855

Рост рынка к предыдущему году, %

51

31

33



Таблица 1.2


Распределение долей по средствам распространения рекламы

в России в 20022004 гг., по данным АКАР (РАРА), %


Сегмент рынка

2002

2003

2004

Телевидение

41,6

42,9

44,1

Радио

5,2

5,4

5,2

Пресса:

34,2

32,4

31,1

газеты

7,5

6,7

6,5

журналы

11,8

12,1

12,2

рекламные издания

14,9

13,5

12,5

Наружная реклама

18,1

18,3

18,4

Интернет

0,5

0,6

0,8

Реклама в кинотеатрах

0,4

0,4

0,4

ИТОГО

100,0

100,0

100,0

Различные сегменты рекламного рынка в России развиваются весьма неравномерно. Но, даже выходя на уровень в три-четыре миллиарда долларов, отечественный рекламный рынок будет продолжать оставаться все еще развивающимся, а никак не развитым.

Испытания прошлых лет показали, что российский рекламный рынок является жизнеспособным элементом экономики, внутри которого сложились устойчивые пропорции и соотношения сил ключевых участников. Основу рынка образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Не вызывает сомнений, что такие компании, как Procter&Gamble, Mars, Unilever, Stimorol, Nestle, Pepsi-Cola и другие в течение нескольких лет останутся системообразующими рекламодателями на российском рекламном рынке.

За период своего развития рынок России вырос более чем в 70 раз – с 50 млн дол. в 1992 г. до 3,85 млрд дол. в 2004 г. Правда следует отметить, что в последние годы он замедлил скорость бурного роста с 45–55 % годовых в 2000–2002 гг. до 33 % в 2004 г. [13, с. 6].

Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7–0,8 %, тогда как ее мировая норма 1 % ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2 % ВВП). Даже после снижения темпов роста рекламный рынок – авангардный рынок, по скорости роста обгоняющий в 5 раз скорость роста ВВП страны [13, с. 6].

Постепенно меняется и состав рекламодателей. На первых местах продолжают оставаться следующие товарные категории: безалкогольные напитки и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, кондитерские изделия и бытовая химия. А вот темпы роста рекламы пива, соков и молочных продуктов, бытовой химии и кондитерских изделий замедлились. Все больше рекламируются услуги связи, косметика, ждет своей очереди реклама страхования и финансовых услуг [13, с. 5].

Если рассмотреть специфику рекламирования товаров в отдельных медиа, то на ТВ прежде всего рекламируются наиболее ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи и т. д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций. Традиционно на радио лидирует реклама сотовой связи и массовых зрелищ, а в наружной рекламе – табачных изделий.



Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   20




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет