P c. Жақсылықбаева журналист этикасы Оқу қүралы
арқылы тауарды тартымды көрсете алады; төртіншіден, иесіз
жүктеу/скачать 7.74 Mb. Pdf көрінісі
|
| арқылы тауарды тартымды көрсете алады; төртіншіден, иесіз,
яғни жарнама монолог түрінде жасалады. М іне, осылардың бэрі бүгінгі күнгі жарнаманың бойында жатыр. Бірақ елең етерлік ұсақ- түйектер жарнамамыздың бойынан көптеп кездесіп жаткандары анық байқалады. Осы тұста журналистердің мэдениеті, қатаң қадағаланатын талаптары аса қажет сияқты. Газет жарнамасының негізгі қүралы - сөз. Сөз құдіретімен белгілі бір тауар нем есе қызмет көрсету түрі суреттеледі, оқырман санасына жетеді. Газет жарнамасындағы сөздің басты міндеті оқырман назарын өзіне аудару, қызығушылығын тудырып, ойына эсер ету. Жарнама стилі көпқырлы болып келеді. Өйткені, тұтынушыға өз қызметі не тауарын мүдделі жарнама берушілер үшін қатып қалған жарнама жасаудың заңы жоқ. Оларда толық шығармашылық еркіндік бар. Ал, жарнамада көп кездесетін стилистикалық қателер сөзді дұрыс қолданбау, лексикалық бірлікті бүзу, сөйлемнің Im apay. Ж урналист этикасының табиғаты 77 дұрыс құрылмауы себептерінен туындайды. Жарнама мәтінін жазғанда автор ең алдымен, сөздердің орындылығын, сөйлемнің синтаксистік тұтастығына басты назар аударуы шарт. Осы тұста К. Федин: «Сөздің дэлдігі - стиль ғана емес, пікірдің басты тала- бы», - деп атап өтеді (Федин К. Писатель, искусство, время. М., 1961.) Өкінішке орай, мұндай талаптар көп жағдайда орындала бермейді. Мысалы, «Ә сем-ай» компаниясыньщ минерал суы за- уыты эзірлеген Сарыағаш шипалы суы ыдысына (бөтелкесіне) жапсырылған қағазында (этикеткасында) мынадай жазулар бар: Сары Агаш 1956 жүктеу/скачать 7.74 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|