Понятие жизненного цикла можно применить для описания целого
товарного класса (автомобили с бензиновыми двигателями),
разновидности
товара (автомобили с откидным верхом) или конкретной марки («Форд
Эскорт») (рис. 2.6).
Рисунок 2.6. Жизненные циклы технологии, продукта, конкретной марки
Самый длительный цикл жизни у товарных классов. Жизненный цикл
товарного класса может совпадать с жизненным циклом доминирующей
технологии и продолжаться 140-160 лет. Сбыт многих товарных классов
надолго задерживается в рамках этапа зрелости. И наоборот, разновидности
товара обычно имеют короткий жизненный цикл. Такие товары, как телефоны с
наборным диском и кремы-дезодоранты, проходят обычный цикл выведения на
рынок, быстрого роста зрелости и упадка. История
индивидуальной марки
зависит от ее успеха и эффективности атак и контратак конкурентов.
Характер кривой жизненного цикла часто является результатом скорее
управленческих действий и не обусловлен внешними причинами. Многие
руководители считают, что каждый продукт с неизбежностью следует своей
кривой жизненного цикла. Когда объем продаж стабилизируется, вместо того,
чтобы
обновлять технологию, искать новые рыночные возможности,
руководители относят продукт к категории «дойных коров»14 и начинают
заниматься поиском другого бизнеса.
Реализация концепции жизненного цикла инновации на предприятии
предполагает проведение систематической работы по планированию и
разработке новой продукции, анализу деятельности предприятия с точки зрения
как настоящих, так и будущих позиций. Данная концепция помогает определять
уровень конкурентоспособности товара по сравнению с товаром конкурентной
14 Дойные
коровы - Это бизнес-области, которые в прошлом получили относительно большую долю рынка.
Однако со временем рост соответствующей отрасли заметно замедлился. Как обычно, «дойные коровы» -
это «звезды» в прошлом, которые в настоящее время обеспечивают организации достаточную прибыль для
того, чтобы удерживать на рынке свои конкурентные позиции. Поток денежной наличности в этих позициях
хорошо сбалансирован. Такая бизнес-область требует необходимый инвестиционный минимум, может
принести большие доходы.
22
фирмы, формировать комплекс задач и обосновывать инновационные стратегии
на каждом этапе жизненного цикла нововведения.
Резюме
Жизненный цикл инновации (нововведения) проходит 4
фазы в своем
развитии: 1) исследования и разработки по созданию инновационного продукта;
2) технологическое освоение масштабного производства; 3) распространение и
тиражирование новой технологии с многократным повторением на других
объектах; 4) рутинизация.
В современном мире наблюдается сокращение времени присутствия
инновации на рынке по причинам интенсификации технологического развития
обусловленного усилением конкуренции.
Жизненный цикл нововведения изображается
S-образной логистической
кривой. Анализ местонахождения нововведения на S-образной логистической
кривой позволяет определить момент, когда действующая технология
достигнет своего предела, и дальнейшие вложения ресурсов в нее станут
неэффективными. Достижение технологий предела своего развития означает
появление на горизонте технологического развития новой технологии. В
этих
условиях инновационным компаниям необходимо оценивать целесообразность
вложений в развитие старой или новой технологии.
Третья и четвертая фазы жизненного цикла инновации описывают
жизненный цикл продукции, выведенной на рынок. Характер кривой
жизненного цикла продукта является результатом скорее управленческих
действий и не обусловлен внешними причинами. От
действий руководителя
компании зависит, появится ли новый виток жизненного цикла продукта или
его кривая неуклонно пойдет на спад.
Достарыңызбен бөлісу: