126
рассмотреть влияние рекламных иллюстраций на настроения масс.
Методы исследования: поисковый, анализ литературы и интернет –
источников, сравнительный анализ – рассмотрение аналогов и прототипов.
Объект исследования: рекламная иллюстрация.
Предмет исследования: история , структура, значение иллюстраций.
Иллюстрация как средство визуального дополнения текста появилась очень
давно, еще в III тысячелетии до н.э. в Древнем Египте, когда на папирусах писали
заклинания и гимны. В середине XV века в Европе началась эра книгопечатания. К
этому времени относится бурное развитие иллюстрации. Тогда, в конце XIV -
начале XV века, печать производилась путем прижимания бумаги к доске, а доски
смазывались черной краской, поэтому изображение было черным. Особенностью
изображений той поры была их монохромность. Картинки в книгах были черного
цвета, как и буквы. Сначала средневековые мастера использовали оттиски с
рельефных печатных форм (гравюру), а позже (в конце XVIII века)
появилась
техника плоской печати (литография).
Иллюстрации также присутствуют в рукописных европейских книгах разных
эпох (от Античности до Средневековья). В книжных миниатюрах Востока (Китая,
Японии, Персии) того времени имеются многочисленные изображения на тему
охоты, батальных сцен и бытовых сюжетов.[1]
На рекламных иллюстрациях, сделанных в СССР, часто можно было увидеть
улыбающиеся до ушей лица. Часто, но не всегда – в советской рекламе было полно
самых разных эмоций от удивления до злости. Но, естественно, акцент делался на
положительные эмоции. Для баланса с реальной жизнью.
Статистика показывает, что
вовлеченность
в
контент
с
иллюстрациями в разы выше. Текст с
картинками удобен для чтения и
выглядит
структурированным.
Изображения позволяют сразу же
оценить характер и тему статьи.
Благодаря
этому
читатель
настраивается
на
необходимое
восприятие
до
начала
чтения
материала. Иллюстрации помогают
полностью раскрыть мысли автора, так
как текст не
всегда может передать
смысл статьи. В ряде случаев
изображения играют главную роль, а
текст
–
вспомогательную.
В
коммерческих
статьях
картинки
вызывают сильные эмоции у читателя и
действуют лучше слов. Сегодня
иллюстрация - это не только книга, но и оформление сайтов, реклама, инфографика
и многое другое. Роль иллюстрации в рекламе достаточно определенна. В
телевизионной и наружной рекламе она несет на себе основную нагрузку. В
Рисунок 1- Иллюстрация к
средневековой печатной книге
127
печатных СМИ рекламная иллюстрация – рисованная или фотографическая –
привлекает внимание, заставляет обратить внимание на рекламное обращение,
активно воспринять его. Иллюстрация, кроме привлечения внимания, несет на себе
и информативную, смысловую нагрузку. С
помощью иллюстрации можно,
например, показать товар лицом, представить его. Многие фирмы пользуются в
своей рекламе сегодня этим приемом. "Одна картинка скажет больше, чем 1000
слов" – говорит китайская пословица. И это действительно так.[2]
Первой иллюстрированной книгой в России был "Букварь" Кариона
Истомина, выпущенный в Москве в 1692 и 1694 годах. Каждой букве отводилась
отдельная страница, в верхней части которой помещалось изображение буквы в
виде людей, стоящих в разных позах (отсюда название "Лицевой букварь"). Листы
букваря были
украшены изображениями людей, животных, растений, построек,
предметов быта.
В 1798 году изобрели печать с литографского камня, и этот способ не только
удешевил печатанье книг, но и дал возможность передавать живой рисунок.
Литографский камень - это отшлифованная пластина известняка, на
которую с
помощью жирного литографского карандаша или жирной литографской туши
наносилось исходное изображение.
Первым же российским иллюстратором и копирайтером был поэт-футурист,
драматург и художник Владимир Маяковский, который в паре с "арт-директором"
- фотохудожником Александром Родченко создал целую армаду рекламных
плакатов, ставшими классикой жанра. Маяковский оказал колоссальное влияние на
рекламные тексты в России, а Родченко первым применил в рекламе фотографию
(плакат "Ленгиз" - Ленинградское отделение государственного издательства с
Лилей Брик). [3]
Иллюстрацией может быть не только рисунок, но и картина, фотография,
графическое изображение, а также коллаж. Их используют для оформления книг,
газет и
журналов, постеров. Иллюстрация – это отдельная область искусства,
которая прошла долгий путь развития, у нее множество видов, стилей и техник. При
работе с иллюстрацией всегда следует иметь в виду то, что изображение не может
быть самоцелью – существовать совсем без текста или в смысловом отрыве от него.
Потенциальный потребитель должен не разглядывать картинки в рекламе, а
воспринимать их как часть необходимой информации – от главной иллюстрации
переходить к тексту, далее, при уяснении аргументов, соображений, разъяснений,
пользоваться другими иллюстрациями. Грамотно построенная иллюстрация
способна вызвать интерес к восприятию всего основного текста рекламного
объявления, а самое главное – товара. Идеальная иллюстрация выгодно
демонстрирует товар или услугу в действии, а также их преимущества. В процессе
планирования рекламной иллюстрации не в последнюю очередь решается вопрос
количества композиционных центров. Принято считать,
что реклама должна
содержать только один центр. И это правильно, ведь реклама расходится в целях с
другими видами изображений (художественными произведениями, семейными
фотографиями и т.д.), для которых этот вопрос не принципиален. Если фигура одна,
иллюстрируемая ситуация оценивается быстро, с одного взгляда. А это для рекламы
128
чрезвычайно важно. Выбор жанра и сюжета иллюстрации тесно связан с
концепцией рекламного материала.[4]
Дизайн - концепция - целостная
модель объекта, описывающая его
основные характеристики. В понятие
«дизайн - концепции»
входит основная
идея будущего объекта, формулировка
его смыслового содержания как идейно-
тематической базы проектного замысла,
выражающая художественно - проектное
суждение дизайнера о явлениях более
масштабных, чем данный объект.
Достарыңызбен бөлісу: