«научное наследие заки ахметова и национальные ценности», в честь 95-летнего юбилея Заки Ахметова



Pdf көрінісі
бет42/153
Дата07.02.2024
өлшемі5.2 Mb.
#491177
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   153
Зәки-Ахметовтің-95-жыл-толуына-орай-жинақ-4-бөлім

Әдебиеттер тізімі 
1. «Школы Казахстана 1946-1970 гг.» А., 1975, Задарожный Г.К. 
2. «Шет елдер бойынша мектеп-интернаттар туралы» интернет 
материалдары: https://en.wikipedia.org/wiki/Boarding_school 
3. «Интернатта оқып жүр» мақала «Егемен Қазақстан, 2022 ж.» С. Пірназар. 
4. Ақ ордасы білімнің шығыстағы В.Байдельдинов Өскемен қ., 2002 ж., 13б. 
5. «Ел орда инфо газет» материалдары. 
УДК 72.012:659.1 
РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН КОНЦЕПЦИИ И ИЛЛЮСТРАЦИОННОГО 
РЕШЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 
Сагова Х.С.
Научный руководитель: Жакипбекова Д.А. 
Таразский региональный университет имени М.Х. Дулати 
г. Тараз, Қазахстан, e-mail: Ifer08780@gmail.com, dinara070717@gmail.com 
Цель работы: разработка дизайн концепции иллюстрационного решения,
побуждающего людей приобрести рекламируемый товар. 
Задачи:

изучить историю рекламных иллюстраций; 

исследовать структуру и виды иллюстраций рекламного характера; 


126 

рассмотреть влияние рекламных иллюстраций на настроения масс. 
Методы исследования: поисковый, анализ литературы и интернет – 
источников, сравнительный анализ – рассмотрение аналогов и прототипов. 
Объект исследования: рекламная иллюстрация. 
Предмет исследования: история , структура, значение иллюстраций. 
Иллюстрация как средство визуального дополнения текста появилась очень 
давно, еще в III тысячелетии до н.э. в Древнем Египте, когда на папирусах писали 
заклинания и гимны. В середине XV века в Европе началась эра книгопечатания. К 
этому времени относится бурное развитие иллюстрации. Тогда, в конце XIV - 
начале XV века, печать производилась путем прижимания бумаги к доске, а доски 
смазывались черной краской, поэтому изображение было черным. Особенностью 
изображений той поры была их монохромность. Картинки в книгах были черного 
цвета, как и буквы. Сначала средневековые мастера использовали оттиски с 
рельефных печатных форм (гравюру), а позже (в конце XVIII века) появилась 
техника плоской печати (литография). 
Иллюстрации также присутствуют в рукописных европейских книгах разных 
эпох (от Античности до Средневековья). В книжных миниатюрах Востока (Китая, 
Японии, Персии) того времени имеются многочисленные изображения на тему 
охоты, батальных сцен и бытовых сюжетов.[1] 
На рекламных иллюстрациях, сделанных в СССР, часто можно было увидеть 
улыбающиеся до ушей лица. Часто, но не всегда – в советской рекламе было полно 
самых разных эмоций от удивления до злости. Но, естественно, акцент делался на 
положительные эмоции. Для баланса с реальной жизнью. 
Статистика показывает, что 
вовлеченность 
в 
контент 
с 
иллюстрациями в разы выше. Текст с 
картинками удобен для чтения и 
выглядит 
структурированным. 
Изображения позволяют сразу же 
оценить характер и тему статьи. 
Благодаря 
этому 
читатель 
настраивается 
на 
необходимое 
восприятие 
до 
начала 
чтения 
материала. Иллюстрации помогают 
полностью раскрыть мысли автора, так 
как текст не всегда может передать 
смысл статьи. В ряде случаев 
изображения играют главную роль, а 
текст 
– 
вспомогательную. 
В 
коммерческих 
статьях 
картинки 
вызывают сильные эмоции у читателя и 
действуют лучше слов. Сегодня 
иллюстрация - это не только книга, но и оформление сайтов, реклама, инфографика 
и многое другое. Роль иллюстрации в рекламе достаточно определенна. В 
телевизионной и наружной рекламе она несет на себе основную нагрузку. В 
Рисунок 1- Иллюстрация к 
средневековой печатной книге 


127 
печатных СМИ рекламная иллюстрация – рисованная или фотографическая – 
привлекает внимание, заставляет обратить внимание на рекламное обращение, 
активно воспринять его. Иллюстрация, кроме привлечения внимания, несет на себе 
и информативную, смысловую нагрузку. С помощью иллюстрации можно
например, показать товар лицом, представить его. Многие фирмы пользуются в 
своей рекламе сегодня этим приемом. "Одна картинка скажет больше, чем 1000 
слов" – говорит китайская пословица. И это действительно так.[2] 
Первой иллюстрированной книгой в России был "Букварь" Кариона 
Истомина, выпущенный в Москве в 1692 и 1694 годах. Каждой букве отводилась 
отдельная страница, в верхней части которой помещалось изображение буквы в 
виде людей, стоящих в разных позах (отсюда название "Лицевой букварь"). Листы 
букваря были украшены изображениями людей, животных, растений, построек, 
предметов быта. 
В 1798 году изобрели печать с литографского камня, и этот способ не только 
удешевил печатанье книг, но и дал возможность передавать живой рисунок. 
Литографский камень - это отшлифованная пластина известняка, на которую с 
помощью жирного литографского карандаша или жирной литографской туши 
наносилось исходное изображение. 
Первым же российским иллюстратором и копирайтером был поэт-футурист, 
драматург и художник Владимир Маяковский, который в паре с "арт-директором" 
- фотохудожником Александром Родченко создал целую армаду рекламных 
плакатов, ставшими классикой жанра. Маяковский оказал колоссальное влияние на 
рекламные тексты в России, а Родченко первым применил в рекламе фотографию 
(плакат "Ленгиз" - Ленинградское отделение государственного издательства с 
Лилей Брик). [3] 
Иллюстрацией может быть не только рисунок, но и картина, фотография, 
графическое изображение, а также коллаж. Их используют для оформления книг, 
газет и журналов, постеров. Иллюстрация – это отдельная область искусства, 
которая прошла долгий путь развития, у нее множество видов, стилей и техник. При 
работе с иллюстрацией всегда следует иметь в виду то, что изображение не может 
быть самоцелью – существовать совсем без текста или в смысловом отрыве от него. 
Потенциальный потребитель должен не разглядывать картинки в рекламе, а 
воспринимать их как часть необходимой информации – от главной иллюстрации 
переходить к тексту, далее, при уяснении аргументов, соображений, разъяснений, 
пользоваться другими иллюстрациями. Грамотно построенная иллюстрация 
способна вызвать интерес к восприятию всего основного текста рекламного 
объявления, а самое главное – товара. Идеальная иллюстрация выгодно 
демонстрирует товар или услугу в действии, а также их преимущества. В процессе 
планирования рекламной иллюстрации не в последнюю очередь решается вопрос 
количества композиционных центров. Принято считать, что реклама должна 
содержать только один центр. И это правильно, ведь реклама расходится в целях с 
другими видами изображений (художественными произведениями, семейными 
фотографиями и т.д.), для которых этот вопрос не принципиален. Если фигура одна, 
иллюстрируемая ситуация оценивается быстро, с одного взгляда. А это для рекламы 


128 
чрезвычайно важно. Выбор жанра и сюжета иллюстрации тесно связан с 
концепцией рекламного материала.[4] 
Дизайн - концепция - целостная 
модель объекта, описывающая его 
основные характеристики. В понятие 
«дизайн - концепции» входит основная 
идея будущего объекта, формулировка 
его смыслового содержания как идейно-
тематической базы проектного замысла, 
выражающая художественно - проектное 
суждение дизайнера о явлениях более 
масштабных, чем данный объект. 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   ...   153




©dereksiz.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет