«научное наследие заки ахметова и национальные ценности», в честь 95-летнего юбилея Заки Ахметова

126 

рассмотреть влияние рекламных иллюстраций на настроения масс. 
Методы исследования: поисковый, анализ литературы и интернет – 
источников, сравнительный анализ – рассмотрение аналогов и прототипов. 
Объект исследования: рекламная иллюстрация. 
Предмет исследования: история , структура, значение иллюстраций. 
Иллюстрация как средство визуального дополнения текста появилась очень 
давно, еще в III тысячелетии до н.э. в Древнем Египте, когда на папирусах писали 
заклинания и гимны. В середине XV века в Европе началась эра книгопечатания. К 
этому времени относится бурное развитие иллюстрации. Тогда, в конце XIV - 
начале XV века, печать производилась путем прижимания бумаги к доске, а доски 
смазывались черной краской, поэтому изображение было черным. Особенностью 
изображений той поры была их монохромность. Картинки в книгах были черного 
цвета, как и буквы. Сначала средневековые мастера использовали оттиски с 
рельефных печатных форм (гравюру), а позже (в конце XVIII века) появилась 
техника плоской печати (литография). 
Иллюстрации также присутствуют в рукописных европейских книгах разных 
эпох (от Античности до Средневековья). В книжных миниатюрах Востока (Китая, 
Японии, Персии) того времени имеются многочисленные изображения на тему 
охоты, батальных сцен и бытовых сюжетов.[1] 
На рекламных иллюстрациях, сделанных в СССР, часто можно было увидеть 
улыбающиеся до ушей лица. Часто, но не всегда – в советской рекламе было полно 
самых разных эмоций от удивления до злости. Но, естественно, акцент делался на 
положительные эмоции. Для баланса с реальной жизнью. 
Статистика показывает, что 
вовлеченность 
в 
контент 
с 
иллюстрациями в разы выше. Текст с 
картинками удобен для чтения и 
выглядит 
структурированным. 
Изображения позволяют сразу же 
оценить характер и тему статьи. 
Благодаря 
этому 
читатель 
настраивается 
на 
необходимое 
восприятие 
до 
начала 
чтения 
материала. Иллюстрации помогают 
полностью раскрыть мысли автора, так 
как текст не всегда может передать 
смысл статьи. В ряде случаев 
изображения играют главную роль, а 
текст 
– 
вспомогательную. 
В 
коммерческих 
статьях 
картинки 
вызывают сильные эмоции у читателя и 
действуют лучше слов. Сегодня 
иллюстрация - это не только книга, но и оформление сайтов, реклама, инфографика 
и многое другое. Роль иллюстрации в рекламе достаточно определенна. В 
телевизионной и наружной рекламе она несет на себе основную нагрузку. В 
Рисунок 1- Иллюстрация к 
средневековой печатной книге 

127 
печатных СМИ рекламная иллюстрация – рисованная или фотографическая – 
привлекает внимание, заставляет обратить внимание на рекламное обращение, 
активно воспринять его. Иллюстрация, кроме привлечения внимания, несет на себе 
и информативную, смысловую нагрузку. С помощью иллюстрации можно, 
например, показать товар лицом, представить его. Многие фирмы пользуются в 
своей рекламе сегодня этим приемом. "Одна картинка скажет больше, чем 1000 
слов" – говорит китайская пословица. И это действительно так.[2] 
Первой иллюстрированной книгой в России был "Букварь" Кариона 
Истомина, выпущенный в Москве в 1692 и 1694 годах. Каждой букве отводилась 
отдельная страница, в верхней части которой помещалось изображение буквы в 
виде людей, стоящих в разных позах (отсюда название "Лицевой букварь"). Листы 
букваря были украшены изображениями людей, животных, растений, построек, 
предметов быта. 
В 1798 году изобрели печать с литографского камня, и этот способ не только 
удешевил печатанье книг, но и дал возможность передавать живой рисунок. 
Литографский камень - это отшлифованная пластина известняка, на которую с 
помощью жирного литографского карандаша или жирной литографской туши 
наносилось исходное изображение. 
Первым же российским иллюстратором и копирайтером был поэт-футурист, 
драматург и художник Владимир Маяковский, который в паре с "арт-директором" 
- фотохудожником Александром Родченко создал целую армаду рекламных 
плакатов, ставшими классикой жанра. Маяковский оказал колоссальное влияние на 
рекламные тексты в России, а Родченко первым применил в рекламе фотографию 
(плакат "Ленгиз" - Ленинградское отделение государственного издательства с 
Лилей Брик). [3] 
Иллюстрацией может быть не только рисунок, но и картина, фотография, 
графическое изображение, а также коллаж. Их используют для оформления книг, 
газет и журналов, постеров. Иллюстрация – это отдельная область искусства, 
которая прошла долгий путь развития, у нее множество видов, стилей и техник. При 
работе с иллюстрацией всегда следует иметь в виду то, что изображение не может 
быть самоцелью – существовать совсем без текста или в смысловом отрыве от него. 
Потенциальный потребитель должен не разглядывать картинки в рекламе, а 
воспринимать их как часть необходимой информации – от главной иллюстрации 
переходить к тексту, далее, при уяснении аргументов, соображений, разъяснений, 
пользоваться другими иллюстрациями. Грамотно построенная иллюстрация 
способна вызвать интерес к восприятию всего основного текста рекламного 
объявления, а самое главное – товара. Идеальная иллюстрация выгодно 
демонстрирует товар или услугу в действии, а также их преимущества. В процессе 
планирования рекламной иллюстрации не в последнюю очередь решается вопрос 
количества композиционных центров. Принято считать, что реклама должна 
содержать только один центр. И это правильно, ведь реклама расходится в целях с 
другими видами изображений (художественными произведениями, семейными 
фотографиями и т.д.), для которых этот вопрос не принципиален. Если фигура одна, 
иллюстрируемая ситуация оценивается быстро, с одного взгляда. А это для рекламы 

128 
чрезвычайно важно. Выбор жанра и сюжета иллюстрации тесно связан с 
концепцией рекламного материала.[4] 
Дизайн - концепция - целостная 
модель объекта, описывающая его 
основные характеристики. В понятие 
«дизайн - концепции» входит основная 
идея будущего объекта, формулировка 
его смыслового содержания как идейно-
тематической базы проектного замысла, 
выражающая художественно - проектное 
суждение дизайнера о явлениях более 
масштабных, чем данный объект. 

жүктеу/скачать 5.2 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: