Применение методологических основ товароведения.
жүктеу/скачать 1.1 Mb.
|
| Товарная номенклатура — это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определенную потребность. Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губная помада и т. д.
Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных позиций (марок, моделей, разновидностей). Например, ассортиментная группа Одеколон может состоять из двух ассортиментных позиций: одеколон Престиж и одеколон Маэстро. Т.к. на примере понять проще рассмотрим товарную номенклатуру компании Procter & Gamble в России: чистящие и моющие средства — Ariel, Миф, Tide, Lenor, Fairy, Comet; зубнаяпаста — Blend-a-Med и Blendax; средствапоуходузаволосами — Pantene Pro-V, Head & Shoulders, Wash & Go, Shamtu, Clairol; мыло — Camay и Safeguard; парфюмерно-косметическиетовары — Old Spice, Secret, Cover Girl, Max Factor, Laura Biagiotti, Hugo Boss; детские подгузники — Pampers; гигиенические средства — Always, Alldays, Tampax; продукты питания: чипсы Pringles, кофе Folgers. Широта товарной номенклатурыравна 8 (количество товарных линий). Длина товарной номенклатурыравна 27. Глубина товарной номенклатуры — в каком количестве различных вариантов предлагается каждый бренд в товарной линии. Например, шампунь Head & Shoulders выпускается в упаковках 200 и 400 мл; для нормальных, сухих и жирных волос и т.д. — общее количество трудно подсчитать! Согласованность товарной номенклатуры показывает, насколько родственны между собой различные товарные линии с точки зрения конечного использования, производственных требований, каналов распределения и т.д. Продукты питания и зубная паста — в принципе, пример несогласованности ТН. С другой стороны, они являются потребительским товарами и принципы их продвижения схожи. жүктеу/скачать 1.1 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|