При рассмотрении вопроса о психологических механизмах рекламного воздействия целесообразно использовать аббревиатуру AIDA. А- внимание (attention). Реклама должна привлечь к себе внимание. Но привлечь к себе внимание- это далеко не все. Внимание надо перевести в произвольную форму , удержать его. Чтобы удержать внимание потребителя , придумывают замысловатые сюжеты, обращаются к юмору. I- интерес (interest). Это вторая ступень воздействия рекламы и вторая ее задача- заинтересовать потенциального покупателя. Цель второй ступени- создать условия для «идеальной» покупки, мысленного приобретения товара.
Достарыңызбен бөлісу: |
