Канал распространения рекламы
|
Преимущества
|
Слабые стороны
|
Газеты
|
Оперативность; многочисленность аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт и др.
|
Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей.
|
Журналы
|
Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность "вторичных читателей»; достоверность; престижность.
|
Длительным временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов.
|
Телевидение
|
Широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие.
|
Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории.
|
Радио
|
Массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта.
|
Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта.
|
Печатная реклама
|
Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др.
|
Относительно высокая стоимость, образ «макулатурное».
|
Наружная реклама
|
Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция.
|
Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера.
|
Реклама на транспорте
|
Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват.
|
Краткосрочность контакта (наружная реклама на транспорте); достижение только специфических аудиторий (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом, - для внутрисалонной рекламы)
|
Сувенирная реклама
|
Сувениры - утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность; долговременность пользования сувенирами; высокая способность добиться благорасположения получателя; наличие вторичной аудитории.
|
Слишком ограниченное место для размещения обращения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража.
|
|
|
|
|
|
|
