Раздаточный материал к модулю «Маркетинг» Список рекомендуемой литературы

Компания работает со стопроцентной предоплатой, дабы оградить себя от форс-мажорных обстоятельств. Доставка производится в течение 10 дней.

В качестве инструментов продвижения товаров компания использует:

• Интернет;

• Смежные и субститутные выставки;

• Непрофильные выставки (в качестве рекламного носителя);

• Реклама в печати;

• Прямые продажи;

• Сами автоматы являются рекламой;

• Спонтанный PR (случайные сюжеты по телевидению);

• Рекомендации.

Клиенты – в основном частные предприниматели, приходящие с сайта и уже осведомленные о возможности вложения средств в автоматы по продаже кофе (буквально: "набирают в поисковике "торговое оборудование"). Следует отметить, что большинство не употребляют термин "вендинг".

Сегодня перед компанией стоит цель проанализировать существующие каналы продвижения и определить новые потенциально эффективные инструменты продвижения товаров компании.

Задание:

Предлагаем Вам определить направления продвижения для каждого сегмента и сформулировать основы схемы позиционирования и коммуникаций с потенциальными потребителями.

Цель – выдвинуть идеи эффективных технологий продвижения.

Задачи:

1. Определение основных потребительских сегментов (возможно выделение новых целевых групп).

2. Определение основных маркетинговых сообщений для каждого выделенного сегмента.

3. Определение оптимальных каналов коммуникации.