Современные способы хранения и обработки больших данных в научной литературе
Big data и ценовая дискриминация клиентов
жүктеу/скачать 36.84 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Изучение кривой спроса
3 Big data и ценовая дискриминация клиентовНиже приведены избранные фрагменты из статьи Морган Кеннеди (Morgan Kennedy) опубликованной 6 февраля 2015 на сайте InsidePrivacy, посвященном проблеме защиты неприкосновенности частной жизни[5]. 5 февраля 2015 года Белый дом опубликовал доклад, в котором обсуждался вопрос о том, как компании используют «большие данные» для установления различных цен для разных покупателей - практика, известная как «ценовая дискриминация» или «дифференцированное ценообразование» (personalized pricing). Отчет описывает пользу «больших данных» как для продавцов, так и покупателей, и его авторы приходят к выводу о том, что многие проблемные вопросы, возникшие в связи с появлением больших данных и дифференцированного ценообразования, могут быть решены в рамках существующего антидискриминационного законодательства и законов, защищающих права потребителей. В докладе отмечается, что в это время имеются лишь отдельные факты, свидетельствующие о том, как компании используют большие данные в контексте индивидуализированного маркетинга и дифференцированного ценообразования. Этот сведения показывают, что продавцы используют методы ценообразования, которые можно разделить на три категории: изучение кривой спроса; Наведение (steering) и дифференцированное ценообразование на основе демографических данных; и целевой поведенческий маркетинг (поведенческий таргетинг - behavioral targeting) и индивидуализированное ценообразование. Изучение кривой спроса: С целью выяснения спроса и изучения поведения потребителей маркетологи часто проводят эксперименты в этой области, в ходе которых клиентам случайным образом назначается одна из двух возможных ценовых категорий. «Технически эти эксперименты являются формой дифференцированного ценообразования, поскольку их следствием становятся разные цены для клиентов, даже если они являются «недискриминационными» в том смысле, что у всех клиенты вероятность «попасть» на более высокую цену одинакова». жүктеу/скачать 36.84 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|