Справочник «Журналистика. Pr. Реклама»
Разверстка - расположение материала на полосе. Развесистая клюква
жүктеу/скачать 1.24 Mb.
|
РРазверстка - расположение материала на полосе. Развесистая клюква - 1) выражение, употребляемое как ироническое изображение неосведомленности иностранцев о России, приписывается А. Дюма - отцу ; 2) неосведомленность автора о предмете изображения. Разворот - внутренние (вторая и третья) полосы газеты или две средние полосы печатного листа книги, журнала; также верстка материалов одной темы на две смежные полосы под общим заголовком. Разрядка - набор с разреженной расстановкой букв для выделения слова или фразы в тексте. Рассуждение - вид текста, в котором исследуются предметы или явления, раскрываются их внутренние признаки, доказываются определенные положения, В рассуждении различают тезис (положение, истинность которого доказывается),, аргументы (суждения, обосновывающие правильность тезиса) и демонстрацию (способ доказательства, т.е. последовательность аргументов и связь между ними и тезисом). Редактировать - 1) проверять и исправлять какой-либо текст, рукопись, литературно их обрабатывать; 2) руководить изданиями средств массовой информации. Редактор - руководитель издания. В периодическом издании отвечает за его направление, содержание, оформление; решает также все организационные и административные вопросы. Редакция - коллектив работников, занимающийся подготовкой к выпуску в свет книги, журнала, газеты, радио и телепередач. Редколлегия - совещательный орган при редакторе газеты, журнала. Состоит из редактора, его заместителя, секретаря редакции, заведующих отделами, ведущих литературных сотрудников. Редколлегия решает важнейшие вопросы, связанные с планами и текущими делами. Редсовет - редакционный совет издательства, состоящий из его работников, представителей предприятий, учреждений, организаций, которые заинтересованы в книгах, выпускаемых данным издательством. Решения совета носят рекомендательный характер. Ризограф - множительный аппарат, печатанье копий которым осуществляется при помощи мастер-пленки, с нее делаются отпечатки. Используется для производства большого количества копий. Резюме - краткое изложение сути написанного, сказанного или прочитанного; краткий вывод, заключительный итог чего-либо. Реклама – 1)оповещение различными способами потенциальных потребителей о новых товарах, формах услуг и пр. с целью привлечения их внимания и пропаганды. 2) социальный институт; один из инструментов комплекса продвижения продукта, одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Репринт — повторный тираж. Референтная группа — социальный фактор покупательского повеления на рынке; реальная или воображаемая социальная группа, выступающая для индивида в качестве эталона, с которым он сопоставляет свое социальное положение, поведение и установки. Ремарка - письменное замечание, пояснение, подстрочное примечание. Реминисценция - см.: заимствование. Реноме - репутация, установившееся мнение о ком-либо, о чем-либо. Репортаж - ведущий жанр информации. Эмоциональный рассказ журналиста - свидетеля или участника события. Делится на три вида: событийный, тематический, постановочный. После долгого перерыва получил широкое распространение в печати. Репортер - сотрудник редакции, собирающий и передающий в редакцию информацию. Рецензент - автор рецензии. Рецензировать - писать рецензию на что-либо, давать отзыв о чем- либо. Рецензия - жанр газетных и журнальных материалов, в которых дается критический разбор литературного произведения, спектакля и т.д. Различают два вида: литературная или театральная рецензия и кино - рецензия. Риторический вопрос - стилистическая фигура, вопрос, не требующий ответа. Риторическое обращение - подчеркнутое обращение к кому-нибудь или чему-нибудь. Розничное издание - издание, распространяемое без предварительной подписки. Ротопринт - небольшая упрощенная печатная машина с производительностью примерно 4 тысячи экземпляров, отпечатанных с одной стороны. Текст наносят на тонкую металлическую фольгу или металлизированный картон. Краска с печатной формы перелается на промежуточную резиновую поверхность, а с нее на бумагу. Роялти - 1) лицензионное вознаграждение в форме периодических отчислений; 2) авторский гонорар. Рубрика - определяет раздел газеты или какую-либо проходящую долгое время кампанию и др. Другое название – надзаголовок. Рубрикация - деление книги на главы, разделы и т.д. Рукопись - документ, материал, содержащий текст, написанный от руки или перепечатанный на пишущей машинке; оригинал, с которого производится набор. Рубричная реклама — рекламные объявления, сгруппированные по видам предлагаемых услуг или товаров. Рынок — совокупность экономических отношений, которые складываются в сфере обмена по поводу реализации товара; совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов. Одну из основ рынка составляет товар. В связи с этим различают рынки потребительских товаров, труда, ценных бумаг, услуг, капитала и т.д. В зависимости от типа потребителей различают потребительские рынки и рынок организаций; от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж — потенциальный, доступный, квалифицированный доступный, целевой, освоенный рынки. Рыночная ниша — маленькие сегменты рынка, на которых действуют конкретные предприятия и которые другие предприятия-конкуренты или не заметили, или не сочли для себя выгодными. ССатира - произведение, обличающее и осмеивающее пороки и недостатки как отдельного человека, так и общества в целом. См.: Юмор Сборник - 1) книга, составленная из самостоятельных произведений одного или разных авторов: 2) собрание различных источников или документов. Сверка - один из видов корректуры. При исправлении корректуры в подписанной к печати полосе могут быть ошибки, возникшие во время правки; техническая сверка преследует цель устранить их. Сверстать - скомплектовать полосу или газету, книгу, журнал в целом. Свободный тираж — тираж, распространяемый среди читателей бесплатно. Свобода слова - свобода печати была юридически закреплена в «Декларации прав человека и гражданина» (26 августа 1789 г., Франция). В ней, среди прочего, утверждалось, что «свободное сообщение мыслей и мнений есть одно из наиболее драгоценных прав человека; а потому каждый гражданин может свободно говорить, писать и печатать, лишь под условием ответственности за злоупотребление этою свободой в случаях, определенных законом». Это же положение было отражено в Конституции Французской Республики 1791 г. Сегмент рынка — совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. Сегментация (сегментирование) рынка — процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении. В зависимости от используемых принципов выделяют географическую, демографическую, психографическую и поведенческую сегментацию рынка. Сейлз — продажа, торговая сделка. Сейлз промоушн — маркетинговая коммуникация по стимулированию сбыта, продвижению товара (участие в экспозициях, выставках, ярмарках, применение скидок, премий, бесплатных услуг и др.) Сетевая журналистика – электронные издания в интернете, то есть электронные версии бумажных изданий, сугубо интернетовские издания, а также издания, имеющие бумажную версию–«двойника» (бумаго-сетевые, сетевые и сете-бумажные), радио- и теле- версии. Главное отличие – интерактивность, то есть возможность активного участия в ней не только журналистов, но и всех желающих, что определяет возможность отклика на публикацию в режиме реального времени. В ней наиболее ярко выражена интерактивная журналистика. См. Блог. Символ - условный графический знак или условный образ, представляющий определенное понятие или идею. Синекдоха - разновидность метонимии, основанная на перенесении значения с одного явления на другое по признаку количественного соотношения между ними. Синдикативные исследования — исследования, ведущиеся для целого ряда редакций (фирм), совместно оплачивающих их результаты. Системный подход — подход к изучению сторон, свойств, частей, характеристик в контексте целостной системы. Дает возможность исследователю удерживать целое при анализе частей; включает системный анализ и системный синтез. Ситкомы – комедийные ситуации. Герои ситкомов должны быть противоположностями. Лучше, если один персонаж прибыл откуда-то, где принято жить по-другому. Действие ситкомов происходит в замкнутом пространстве – обычно в квартире, или в доме. Герои почти никогда не выходят на улицу. Движущая сила ситкомов – эпизодические персонажи. В ситкоме нет никакого серьезного сюжета. Это позволяет завершить сериал в любой момент, когда он надоест зрителям Ситуация - совокупность обстоятельств, положение, обстановка. Сканер - устройство, предназначенное для перенесения графической и видовой информации в компьютер путем отображения. Скрытая реклама — реклама, действующая на подсознание; заказные материалы, размещаемые в СМИ под видом авторских, информационных, редакционных в нарушение законов «О средствах массовой информации», «О рекламе». Сленг - специфические слова или выражения, употребляемые определенными возрастными, социальными или профессиональными группами людей. Слоган - постоянно повторяющаяся фраза афористического характера, своеобразное резюме рекламы; лозунг. От англ. slogan - лозунг, призыв; девиз Сноска - текст, помещаемый внизу колонки (страницы) под чертой, отделяющей его от остального текста, обычно набирается более мелким шрифтом; специальный знак, обозначающий сноску. Соавтор - лицо, являющееся вместе с другим лицом автором произведения. Собкор - собственный корреспондент, штатный сотрудник редакции периодического издания, постоянно посылающий материалы из того района, края, республики, страны, где он живет и работает. Собкор выполняет различные поручения своей редакции организационного или иного характера, проводит работу с местным активом газеты, с рабочими II сельскими корреспондентами. Социально-психологическая установка — внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям. В ее основе лежат три компонента: когнитивный, эмоциональный, поведенческий. Специальный номер - особый номер газеты, журнала, посвященный важной теме, событию. Спецкор - специальный корреспондент газеты, журнала, выезжающий на место по особому заданию редакции и подготавливающий материал о данном вопросе, событии Спичрайтер - человек, в обязанности которого входит подготовка публичных выступлений высокопоставленных официальных лиц. Сплошной набор - набор текста одним шрифтом. Спонсор — физическое лицо или организация, оплачивающее рекламное объявление. Спрос — экономическая категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Выражает желание, совокупную общественную потребность в различных товарах, подкрепленную покупательской способностью и складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием и постоянно меняющихся. Сравнение - сопоставление двух явлений для пояснения одним другого Сравнительная реклама — реклама, подчеркивающая превосходство тех или иных характеристик рекламируемого товара над соответствующими характеристиками товаров-конкурентов. Ссылка - 1) краткая запись, отсылающая от одного источника к другому; 2) запись, направляющая к определенному источнику или его точному местонахождению. Стандартные иллюстрации — готовые иллюстрации на дисках (дискетах) или в распечатанном виде. Статус — престиж, общественное положение; правовое положение. Статья - один из наиболее распространенных и сложных газетных жанров. По сравнению с другими материалами, статье присуща наибольшая широта теоретических и практических обобщений, глубокий анализ фактов и явлений. Это исследование, посвященное какому-либо важному конкретному вопросу, явлению, теме, где сочетается широта обобщения с мастерством литературного изложения. Статья передовая - наиболее важный материал в периодическом издании, в котором • ставятся общественно важные проблемы. Стереотип – 1) тонкая копия печатной формы в виде цельной пластины с рельефным оттиском букв и знаков; 2) упрошенный образ явлений действительности (различаются положительный, нулевой, отрицательный стереотипы). Имеет сходные термины: стандарт, установка, образ, намерение. Стереотипный - повторяющийся без изменений, воспроизводящий общеизвестное; шаблонный, трафаретный. Стилевой - 1) относящийся к различиям стилей, характеризуемый или классифицируемый по признаку различий или свойств стиля; 2) то же, что стилистический. В строгом смысле понятие «стилевой» относится к ведению эстетики и искусствоведения, понятие «стилистический» относится к стилистике как разделу языкознания. Стилистика - раздел языкознания, в задачи которого входит а) изучение разных стилей, включая стили индивидуальные и жанровые; 6) изучение экспрессивно-эмоционально-оценочных свойств различных языковых средств с точки зрения их использования в различных сферах речевого общения. Стиль - 1) художественно обусловленная общность изобразительных приемов в литературе и искусстве определенного времени или направления; 2) индивидуальный слог автора произведения, манера. Стиль жизни — один из личностных факторов, определяющих покупательское поведение; характеризует стереотипы жизненного поведения личности, выражающиеся в ее интересах, убеждениях, действиях; образ жизни данного человека или группы людей: их интересы, распределение свободного времени, взгляды и т.д. (от стиля жизни зависит, как данный человек тратит свои доходы). Стимулирование сбыта — одна из основных функций системы маркетинговых коммуникаций; один из важнейших элементов коммуникационной смеси, система поощрительных мер, приемов и мероприятий, направленных на увеличение объемов реализации товаров и услуг. Эти меры носят кратковременный характер и неэффективны для долгосрочной ориентации на данную марку. «Стоимость плюс» — покрытие рекламодателем всех издержек плюс доплата за срочность и качество. Столбец — колонка газетного текста. Стори (англ.) — сообщение в печати; рассказ, история. Стрингер — постоянный внештатный корреспондент, специализирующийся на какой-либо теме (чаще — радио- или телерепортер, работающий на редакцию или информационное агентство в условиях высокого риска для жизни). Субкультура — один из культурных факторов, определяющих покупательское поведение; характерна для людей с обшей системой ценностей, основанной на общих жизненном опыте и ситуациях (например, в национальных, религиозных, региональных группах). Суперобложка - бумажная с текстом или рисунком обложка поверх переплета книги. Сценарий - содержание, план драматического произведения, театральной пьесы, кинофильма; текст телевизионной передачи. Сюжет - развитие действия, ход событий в эпических и драматургических произведениях; причинно-следственная и временная организация деталей предметной изобразительности в художественных произведениях; совокупность переживаний в лирических произведениях. жүктеу/скачать 1.24 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|