Справочник «Журналистика. Pr. Реклама»
Кавычки - различаются двух типов: так называемые «елочки» - «» и «лапки» - ,, ". В одном издании кавычки должны быть однотипны. Каллиграфический шрифт
жүктеу/скачать 1.24 Mb.
|
ККавычки - различаются двух типов: так называемые «елочки» - «» и «лапки» - ,, ". В одном издании кавычки должны быть однотипны. Каллиграфический шрифт - имитационный шрифт, подражающий рукописному, входит в дополнительную группу шрифтового стандарта. Кампания рекламная — комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели. Канал распределения — совокупность предприятий, организаций или отдельных лиц, включенных в процесс доставки продуктов конечным потребителям. Канцеляризмы - слова и обороты речи, заимствованные из протоколов и ведомственных документов, засоряющие газетные и журнальные материалы; в художественной литературе используются для сатирической характеристики того или иного персонажа. Касса - ящик с набором типографского шрифта. Каталог — рекламное, как правило, иллюстрированное издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии товаров/услуг. Качественная пресса (пресса мнений) – предназначена для интеллектуальной части общества, управляющей элиты, отличается глубокой аналитичностью, точностью, оперативностью, объективностью, чтобы читателям ориентироваться в окружающей действительности, принимать правильные управленческие решения Качество продукции — способность продукта выполнять свои функции (для газеты — способность выполнять природные функции журналистики, соответствовать типу издания, удовлетворять объективные и субъективные потребности аудитории). Квадрат - единица линейного измерения широты и высоты полосы набора, полей книги, шрифтов и пр. - 18,0412 мм; пробельный материал в типографском наборе, имеющий 48 пунктов в ширину. Кегль - размер типографского шрифта, выражающий высоту буквы – очка - заплечиков, т.е. свободного пространства над и под очком. Кегель измеряется пунктами и квадратами. Кегль шрифта — расстояние между верхней и нижней гранями литеры. Кит (англ.) — комплект, набор (медиа-кит, пресс-кит, сейлз-кит). Клип - 1) рубрика в газете, журнале, на телевидении, радио; 2) видеосопровождение песни - совмещение текста, музыки с видеорядом. Клише —1) печатная форма высокой печати (штриховые, растровые, выворотные клише); 2) фотография, рисунок, чертеж (в отображенном виде) на металле или другом материале, предназначенные для печатания. Клишированный заголовок - заголовок, выполненный не набором, а сделанный художником и воспроизведенный в виде клише. Клишированные заголовки оживляют и украшают газетные полосы. Когнитивный диссонанс — чувство тревоги, испытываемое потребителем после покупки. Когнитивный компонент рекламы — социально-психологическая установка, связанная с психическими процессами и прежде всего с переработкой информации: ощущениями, восприятием, вниманием, ассоциативным мышлением и др. Коллаж: (монтаж) — прием, часто используемый в газетном оформлении и рекламе, основанный на соединении различных фотографий или фотографий и рисунков в единую композицию; изображение, сделанное таким путем. «Колодец» — редакционный материал, обрамленный с двух сторон и снизу рекламой. Колонка - столбец набора. Из колонок набора полосы газет. Встречаются газетные полосы в 4. 5, 6, 7 и 8 колонок, каждая от 2 до 3 1/2 квадрата. Колонлинейка — горизонтальная линейка, устанавливаемая вверху полосы, чтобы отделить колонтитул от текстов или для украшения. Колонцифра (колонтитул) - обозначение полосы газеты. В нее входят номер полосы, дата выхода, общий номер и название газеты. Ставится над полосой и отбивается от нижестоящего материала линейкой в 4 - 8 пунктов, иногда помещается внизу полосы: на четных страницах - в первой колонке, на нелетных - в последней. Колумнист — журналист, обозреватель, ведущий постоянную колонку в газете. Комбинированные рекламные расценки — специальные расценки на газетную рекламу, размещаемую, например, в двух или более газетах одного издателя. Комикс - занимательный рассказ в картинках. Обычно печатается с продолжениями. Комиссионные — доля или процент, получаемые коммерческим работником от стоимости заказа. Комментатор - автор обзорных материалов, посвященных определенному кругу событий (международных, спортивных и т.д.). Коммуникабельность - способность, склонность к коммуникации, к установлению контактов и связей. Коммуникант — получатель сообщения в коммуникационном процессе. Коммуникатор — лицо или группа лиц, создающих сообщения в виде газетных текстов. Коммуникационная модель — модель коммуникации, которая может включать источник питания, коммуникатора, сообщение, источник механических и семантических помех, социальные и личностные фильтры, семантические поля, поля коммуникационной обстановки, потери информации, обратные связи, эффект сообщения, получателя. Коммуникационный менеджмент — профессиональная деятельность, направленная на достижение эффективной коммуникации внутри организации, а также между организацией и внешней средой. Коммуникация - 1) форма связи; 2) акт общения; сообщение информации одним лицом другому или нескольким лицам. Коммуникация массовая — процесс распространения информации с помощью технических средств на большие рассредоточенные аудитории. Коммюнике - официальное правительственное сообщение о международных переговорах и соглашениях, о важных событиях во внутренней жизни страны и т.п. Компактный набор - набор текста плотным или мелким шрифтом. Компетентный - 1) знающий, сведущий в определенной области; 2) обладающий компетенцией (кругом полномочий). Компиляция - 1) произведение, состоящее целиком или преимущественно из пересказа чужих мыслей и сведений, заимствованных из других работ; 2) автоматическое программирование составление программы. Комплекс маркетинга — совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности редакции, манипулируя которыми она стремится наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков (см. концепцию «4Р», согласно которой комплекс маркетинга состоит из четырех элементов, каждый из которых в английском языке начинается с буквы «р»; продукт, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта). Композиционно-графическая модель (КГМ) — модель, включающая в себя наиболее типичные особенности содержания и формы газеты: главную тематику, структуру, формы организации и подачи материалов и способы графического выражения всех содержательных компонентов газеты. Композиция — построение, организация материалов в единое целое, обусловленное «формулой газеты», ее типом, традициями, актуальным содержанием и во многом определяющее восприятие последнего. Различают композицию газеты, обозначающую содержательную, структурную связь, и графическую композицию — способ связи оформительских элементов. Композиция рукописи - построение рукописи, зависящее от замысла автора, назначения произведения, жанра и содержания. Компот-макет — сумбурная верстка, полоса со множеством шрифтов разных кеглей и рисунков, с нагромождением заголовков. Компьютер (ЭВМ) – универсальное электронное программируемое устройство, предназначенное для обработки всех видов информации. Состоит из системного блока, клавиатуры, позволяющей вводить символы в компьютер; монитора (или дисплея) – для изображения текстовой или графической информации и дополнительных устройств, присоединяемых к компьютеру: принтера – для вывода на печать текстовой и графической информации; мыши – устройства облегчающего ввод информации в компьютер; джойстика манипулятора в виде укрепленной на шарнире ручки с кнопкой и т.д. Конгрев - I) рельефное изображение на переплете; 2) способ одновременного многокрасочного печатания с составной печатной формы. Конгревное тиснение - горячее тиснение, дающее выпуклое изображение на обложке, переплете книги или бумаге. Коннотация - (добавочное значение, окраска, окрашенность). Дополнительное содержание слова (или выражения), сопутствующие семантические или стилистические оттенки, которые накладываются на его основное значение, служат для выражения разного рода экспрессивно-эмоционально-оценочной окраски. Консалтинг - профессиональный практический совет для получения результатов в той или иной области знаний. Консенсус - общее согласие по спорному вопросу, достигнутое в результате переговоров и сближения позиций участников дискуссии. Консолидация - упрочение, сплочение чего-либо или кого-либо (отдельных лиц, групп, организаций) для усиления борьбы за общие цели. Конструктивный - плодотворный, такой, который можно положить в основу чего-либо (решения, устройства и пр.). Консюмеризм — движение в защиту интересов потребителей Контекст - смысловая связь между частями, фразами, словами литературного произведения. Контент-анализ — метод выявления и оценки характеристик текстов, в результате которого просматривается частота употребления понятий и тенденции развития темы. Контраст - 1) резкая противоположность рядом стоящих элементов, например, черного и белого шрифта, созданная с помощью пробельных материалов, заголовка или текста с рядом стоящей иллюстрацией и т.п. Контраст - испытанный метод оформления газет и другой печатной продукции; 2) противопоставление персонажей произведения. Контролируемый тираж — ограниченным тираж, поступающий только конкретным читателям. Контроль социальный — важнейшее звено регулятивной системы общества (принудительные санкции, общественное мнение, социальные институты). Контрреклама — восстановление случайно сниженного имиджа фирмы, товара/услуги. Контурный шрифт - типографский шрифт, основные и соединительные штрихи которого очерчены контурными линиями с просветами между ними. Конфиденциальный - доверительный, не подлежащий огласке. Концевая полоса - последняя полоса главы или всей книги. Текст на ней не должен быть короче четверти высоты полосы или занимать всю страницу. Концевая строка - последняя строка абзаца, книги или ее раздела, части и т.д. Такие строки при разверстке материала на несколько колонок не рекомендуется ставить вначале (сверху голбцов). Концепция маркетинга — утверждение, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами (различают концепции совершенствования производства, совершенствования товара, социально-этичного маркетинга). Копи — рекламный текст. Копирайтер (автор текстов, «текстовик») — одна из основных творческих профессий в рекламе, заключающаяся в создании рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных телероликов и радиоспотов, в генерировании креативных идей и сюжетов. Копирайтинг — все этапы создания рекламного материала. Коррективы - частичное исправление, правка. Корректор - сотрудник редакции, издательства, типографии, исправляющий ошибки, допущенные во время набора, в гранках или при верстке полос журналов и книг. Корректура - процесс исправления ошибок, допущенных при наборе оригинала или верстке полос. Корректура клише - проверка качества клише после получения из цинкографии. Проверяется, нет ли искажений, имеются ли все нужные линии, надписи, знаки. Замеченные недостатки помешаются на оттиске с клише, которое отправляется в цинкографию для исправлений. Корректурный оттиск - оттиск набранной статьи или части ее на узком листе бумаги для чтения корректуры, на полях которого корректор отмечает замеченные ошибки. Корреспондент - 1) постоянный сотрудник редакции, выступающий как автор; 2) лицо, находящееся в переписке с кем-либо. Корреспонденция - 1) газетный, журнальный, радио или телевизионный материал, созданный профессиональным журналистом; 2) любой материал средств массовой информации. Красная строка – строка набора (чаще всего заголовков), стоящая точно в середине колонки или нескольких столбцов. Слева и справа ее отделяют от соседних столбцов одинаковые пробелы. Ксерокопировальный аппарат - электронная фотомножительная машина, предназначенная для копирования текстового, графического или иллюстративного материала. Кульминация - высшая фаза разрешения конфликта в художественном произведении Купон — талон, представляющий собой отрезаемые (вырезаемые) части рекламных объявлений, дающий право приобретать товары по льготным ценам. Курсив - одно из начертаний типографского шрифта с наклоном вправо на 15 градусов. Курсивные (наклонные) шрифты – характерны тем, что основные штрихи букв наклонены вправо на 15 градусов. жүктеу/скачать 1.24 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|