Учебное пособие для бакалавров по направлению подготовки 38. 03. 04. 62 " Государственное и муниципальное управление"
Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории
жүктеу/скачать 3.9 Mb.
|
Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории Маркетинг имиджа территории требует больших усилий и затрат в сравнении с маркетингом ее привлекательности Маркетинг привлекательности требует анализа инвестиционных вложений 22. Что такое территориальный маркетинг? Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле Это маркетинг территорий и маркетинг на территориях Это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами Это маркетинг предприятий территории 23. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий? Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры Возможность самофинансирования территорий 24. Что позволяет делать маркетинг территории? Развивать рыночные отношения между субъектами внутри территории Воздействовать на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории Определять пределы территории, в которых она может быть привлекательна для ее посетителей и других заинтересованных лиц Устанавливать рейтинги привлекательности территории для значимых субъектов рынка Выявлять финансово-устойчивые территории 25. Оценка деятельности кадров является объективной, когда деятельность оценивают коллектив и потребители коллектив и администрация коллектив, администрация и потребители администрация и потребители предприниматели и потребители 26. Для формирования рынка медицинских услуг необходимо: изменение тенденций в демографических процессах заинтересованность муниципальных структур смена формы собственности. повышение компетентности медицинских работников наличие обоснованной системы страхования 27. Относительная рыночная доля данного региона определяется как: Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе Доля (процент) продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе Отношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг 28. Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона? Положение региона относительно других регионов, интересующих данного субъекта, по уровню качества жизни Отношение темпов роста регионального валового продукта к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе. Отношение темпов роста душевого валового продукта в данном регионе к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе Удовлетворение приоритетных потребностей населения региона 29. Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно: завершить разделение функций заказчика и подрядчика на жилищно-коммунальные услуги в наиболее оптимальной форме осуществить переход на договорные отношения между службами заказчика и подрядчика, потребителями и поставщиками жилищно-коммунальных услуг изменить форму собственности изменить структуру управления изменить функции управления 30. Товары повседневного спроса характеризуются: распространением через сеть специальных магазинов; приобретением на большую сумму денег; отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом; наличием бренда наличием торговой марки 31. Рынок товаров потребительского назначения состоит из: компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации покупателей, приобретающих товары для личного пользования людей, приобретающих товар для продажи фирм-производителей товаров потребительского назначения личные продажи 32. Цели ценообразования основываются на желаемой “доле в общем рынке” основываются на ожидаемых прибылях являются руководящим принципом определения целей корпорации служат основанием при определении цен на товары основываются на привлечении потенциальных покупателей 33. “Желаемый доход” при стратегии ценообразования, основанный на издержках отражает цели компании при ценообразовании основан на оценках потребительского спроса находится посредине между нижней и “потолочной” ценой зависит от хода конкурентной борьбы затратный подход к ценообразованию 34. Товар является новым, если: его так оценивает рынок производитель по-новому рекламирует товар производитель использует современную технологию его изготовления имеет бренд имеет торговую марку 35. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно: при наличии технологии, повышающей качество товара при наличии ресурсов на проведение НИОКР при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения при выходе на мировой рынок 36. В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры: номенклатура входит в состав ассортимента ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров номенклатура более емкое понятие ассортимент определяется самостоятельно предприятием 37. Широта номенклатуры товаров отражает: количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы; общую численность ассортиментных групп обеспечение прибыли предприятия обеспечение рентабельности предприятия обеспечение конкурентоспособности предприятия 38. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом: собственными усилиями; приобретать патенты; все зависит от целей и ресурсов фирмы купить торговую марку определить целевой сегмент 39. Задачей товарной политики является: управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью; поиск потребителей, желающих приобрести товар производить как можно больше товаров определение цели определение мероприятий 40. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой: выведение на рынок рост зрелость упадок возрождение 41. Понятие “уровни товара” отражает: наличие нескольких упаковок для товара позиции, с которых рассматриваются характеристики товара сорт товара, его качество ассортимент товара номенклатура товара 42. Товарная марка предназначена для того, чтобы: компенсировать недостающее товару качество; обосновать перед потребителем более высокую цену на товар дифференцировать товар на рынке среди себе подобных выйти на зарубежный рынок устранить подделки товара 43. Изменение ассортимента путем вариации товара означает: создание комплиментарного (сопутствующего) товара создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара создание нового продукта взамен старого варианта товара использование новых характеристик товара функционально-стоимостной анализ 44. Сервис необходим для товаров: только инвестиционного назначения потребительского назначения любых технически сложных товаров инновационных товаров товаров длительного пользования 45. Наращивание ассортимента означает: изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров расширение общего числа товаров изменение атрибутов товара улучшение качества товара 46. Осуществление сервиса связано: с подкреплением товара с высокой ценой товара со стимулированием сбыта с наличием многочисленных параметров товара удобствами потребителя 47. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это: управленческий анализ конструирование товара создание идеи аудит маркетинговые исследования 48. Качество товара — это: набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными способность товара выполнять свое функциональное назначение отсутствие у товара видимых дефектов сертификация товара стандартизация товара 49. Определение корпоративной цели содержит принципы и философию основателей предприятия отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация определяется высшим руководством кооперации говорит о первоначальном предназначении корпорации отражает возможность адаптации к внешней среде 50. Стратегическое планирование обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга использует исследования рынка для построения модели управления предприятием это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом дает возможность прогнозировать 51. Структура корпорации и ее политика считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации дает возможность исполнять функции управления 52. На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара большой необходимости в стимулировании сбыта нет спрос на товар превосходит предложение конкуренция начинает насыщать рынок доходы и цены начинают снижаться эксплуатация рыночной доли 53. Особые товары покупают, основываясь на цене доступности свойствах товара известности товара престижности 54. Предприятие с широким ассортиментом может применять стратегию интенсификации рынка предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе предлагает большой выбор групп родственных товаров подходит для стратегии агрегирования рынка предполагает разработку ассортиментной стратегии 55. Разделение продукции на товары и услуги отражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольше позволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товара отражает факт, что все товары можно потрогать (осязаемы) говорит о способе использования потребителями товара дает возможность отразить специфику продукта Список рекомендуемой литературы Основная литература
Дополнительная литература
Т. В. Сачук, Территориальный маркетинг: [учеб. пособие] / Т. В. Сачук - СПб.: Питер , 2009.
http://znanium.com/bookread.php?book=179718
http://znanium.com/bookread.php?book=197111
Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
1 Из Основ маркетинга, убрать для бакалавриата 2 Производственные кластеры и конкурентоспособность региона: монография / колл. авт. под рук. Т.В. Усковой. – Вологда: Ин-т социально-экономического развития РАН, 2010. – С.14 3 Дать задание по оценке в г. Казани указанных ниже групп компонентов 4 Франц Кафка - один из основных немецкоязычных писателей XX века, большая часть работ которого была опубликована посмертно. Его произведения, пронизанные абсурдом и страхом перед внешним миром и высшим авторитетом, способные пробуждать в читателе соответствующие тревожные чувства, - уникальное явление в мировой литературе. 5 Тест: Напишите в 2-3х словах ответы на 1 и 3-ий вопросы, относя указанные вопросы к себе лично. Тяжело? В чем легко? Почему возникли сложности? 6 См. стр. 166 Котлер Маркетинг мест 7 Как высчитать – пообщайся с Сергей Анатольевичем Сергеевым 8 Деве́лопер — предприниматель, занимающийся созданием объектов недвижимости и организацией соответствующих процессов 9 Алиев, З. Конкурентоспособность в эпоху глобализации / З. Алиев // Власть. – 2009. - №2. – С.35 10 The Global Competitiveness Report 2011–2012. - World Economic Forum, Geneva, Switzerland. – 2011. – р.15-22. 11 Беленов, О.Н. Конкурентоспособность стран и регионов: учебное пособие / О.Н. Беленов, А.А. Анучин. – М.: Кнорус, 2011. – С. 76 12 Официальный сайт: http://www.moodys.com 13 Оценки BICRA Standard & Poor’s от 9 декабря 2011г. [Электронный ресурс]. URL: http://www.standardandpoors.com/servlet/BlobServer?blobheadername3=MDT-Type&blobcol=urldata&blobtable=MungoBlobs&blobheadervalue2=inline%3B+filename%3DBICRAStandard38Poors86.pdf&blobheadername2=Content-Disposition&blobheadervalue1=application%2Fpdf&blobkey=id&blobheadername1=content-type&blobwhere=1244028533962&blobheadervalue3=UTF-8 (дата обращения: 24.12.2011) жүктеу/скачать 3.9 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|