Уоррен Баффет. Как 5 долларов превратить в 50 миллиардов. Простые правила великого инвестора
жүктеу/скачать 3.16 Mb. Pdf көрінісі
|
Глава 5. Руководство по инвестированию: что следует знать о бизнесе 129 Нокона в Форт-Уорт, Энид открыла конкуриру ющую компанию в своем городе. Вопреки всем ожиданиям, она добилась успеха. В 1981 году компании, которые на протяжении многих лет вели ожесточенную кон- курентную борьбу, объединились в одну компанию, получившую назва- ние Justin. Энид в то время исполнилось 85 лет, и она, хотя и неохотно, но все-таки согласилась на поглощение своей компании, поскольку ее здоровье ухудшалось. • Chippewa Shoe Company. Это подразделение основано в 1901 году как компания по производству обуви для лесорубов. В настоящее время компания выпускает прочную обувь для туризма и качественную обувь для работы на открытом воздухе. Компания выкуплена Justin в 1985-м. • Tony Lama Company. Начало деятельности этой компании приходится на 1911 год, когда Тони Лама, служивший сапожником в вооруженных силах США, открыл мастерскую по ремонту и пошиву обуви в Эль-Пасо. Обувь, которую делала мастерская Тони, быстро завоевала популярность местных работников ранчо и ковбоев, оценивших ее удобство, высокое качество и прочность. В последнее время для многих потребителей обувь марки Tony Lama стала синонимом высококачественной обуви, из- готовленной вручную из экзотических сортов кожи — например, из кожи питона, крокодильей кожи, кожи черепахи или страуса. Цена на такую обувь достигает 500 долл. В 1990 году Тони Лама-младший, председатель совета директоров компании и ее генеральный директор, согласился на поглощение фирмы своим основным соперником, компанией Justin. Покупающих обувь в стиле вестерн можно разделить на две группы: по- требители, которые носят такую обувь постоянно, потому что не представляют, что можно носить что-либо другое, и потребители, которые носят такую обувь, потому что это модно. Первая категория потребителей — это основная часть покупателей компании Justin. Однако вторая категория, хотя и не столь много- численная, как первая, все-таки оказывает влияние на объем продаж продукции компании в случае изменения тенденций в моде. Когда такие знаменитые модельеры, как Ральф Лорен и Келвин Кляйн, используют элементы стиля вестерн в своих новых коллекциях, объем продаж обуви компании увеличивается. Но, как известно, мода переменчива. В конце 1990-х компании пришлось пережить трудный период. После резкого повы- шения спроса на обувь в стиле вестерн в 1994 году продажи начали падать. В 1999-м курс акций компании Justin упал ниже 13 долл. В апреле 1999 года Джон Джастин — мл. отошел от дел, и Джон Роуч, воз- главлявший ранее компанию Tandy Corp., взял на себя руководство реструкту- ризацией компании. Всего за один год новому руководству удалось коренным образом изменить ситуацию: были запущены в производство новые модели; 130 Уоррен Баффет с целью устранения дублирования в процессе пошива обуви провели объеди- нение существующих производственных линий. В апреле 2000 год компания, реорганизованная в соответствии с современными требованиями, огласила результаты работы за первый квартал: объем продаж обуви вырос на 17% и достиг 41,1 млн долл. Кроме того, существенно увеличился как объем чистого дохода, так и объем валовой прибыли. Два месяца спустя компания Berkshire Hathaway объявила о заключении соглашения с руководством Justin о покупке компании. Гари Шнайдер, анали- тик Bear Sterns, так прокомментировал это событие: «Это хорошая новость для сотрудников компании. В прошлом году руководство провело все основные изменения в работе компании. Кроме того, предприняты довольно суровые меры, направленные на сокращение общего объема издержек» [18]. В настоящее время подразделение компании Justin, которое занимается производством обуви, пользуется услугами четырех тысяч поставщиков. На долю этого подразделения приходится около 35% рынка обуви в стиле вестерн. В магазинах, специализирующихся на торговле такой продукцией, более 70% обуви — это обувь различных торговых марок компании Justin. Цены на такую обувь в большинстве случаев превышают 100 долл. Доля компании Justin на рын- ке обуви более высокой ценовой категории (несколько сотен долларов и больше) составляет около 65%. жүктеу/скачать 3.16 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|