Вестник казнпу им. Абая, серия «Исторические и социально-политические науки», №1(72), 2022 г
жүктеу/скачать 3.48 Mb. Pdf көрінісі
|
| Результаты исследования:
Абай атындағы ҚазҰПУ-нің ХАБАРШЫСЫ, «Тарих және саяси-әлеуметтік ғылымдар» сериясы, №1(72), 2022 ж. 102 Несмотря на творческую составляющую коллекции при ее создании участвует маркетинговая составляющая, так как коллекция создается для определенной целевой аудитории в определенный промежуток времени [9]. Чтобы выявить предпочтение потребителей в первую очередь надо определиться с сегментом рынка, т.е. определить целевую аудиторию дизайнерских брендов. В основном, это мужчины и женщины от 30-ти до 40 лет с высоким доходом, ценящие уникальность дизайна. Потребители интересуются современным искусством и любят путешествовать. Посещают музеи, галереи, арт-фестивали, выставки, фэшн показы. Если на земном шаре 7 млрд. людей, из них данную целевую аудиторию составляет очень маленький процент населения. Эта целевая аудитория предпочитает одежду из органических материалов. Они задумываются об окружающей среде, возможно вегетарианцы. Географически расбросаны по всем континентам. Потребителю важна уникальность дизайна [10]. Результаты некоторых исследований показали: за модными тенденциями следят большинство респондентов (83 %), однако с возрастом интерес к моде снижается. Среди респондентов можно выделить следующие категории: люди, следящие за модой – 67,0%; инноваторы – 2,5%; модники – 13,5%; люди, отстающие от моды – 17,0% [11]. Потенциальными клиентами концептуальных дизайнеров являются инноваторы и модники. Главная особенность инноваторов – стремление выделяться среди остальных, любой ценой, приобретая самые последние новинки. Модники – прекрасно разбираются в моде, покупают рекламируемые товары. Для выявления потребительских предпочтений на рынке Казахстана были проведены 2 опроса, первый - среди потенциальных потребителей, второй – среди дизайнерских брендов Казахстана. Полученные ответы от 100 респондентов и 19 представителей индустрии моды были проанализированы, обработаны и представлены в диаграммах с помощью онлайн-платформ survio.com и surveymonkey.com. Диаграмма 1 «Доля потребителей в разрезе возрастных групп» свидетельствует о доминировании молодых людей среди опрошенных. 60% респондентов в возрасте от 18 до 25 лет, 29% респондентов в возрасте от 26 до 35 лет, 6% респондентов в возрасте от 36 до 45 лет, 4% респондентов в возрасте от 46 до 60 лет, 1% респондентов старше 60 лет. Покупательская способность у возрастной группы 26-35 лет выше чем у 18-25 лет. Данный факт помогает Диаграмма 2 «Доля потребителей по половой принадлежности» свидетельствует о доминировании женского пола среди опрошенных. Результаты опроса показали, что 84% опрошенных респондентов женщины, 16% мужчины. Это позволило уточнить портрет среднего респондента и сделать вывод, что это женщина. Кроме того, получено подтверждение, что на такого рода вопросы охотнее отвечают женщины, нежели мужчины. Также является общеизвестным фактом то, что потребителями данной отрасли являются представительницы слабого пола. Женщины склонны следовать модным тенденциям и совершать покупки в несколько раз чаще мужчин. Этот факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. Диаграмма 3 «Доля потребителей в разрезе рода деятельности» свидетельствует о доминировании учащихся и наемных работников среди опрошенных. Отсюда следует, что большая часть респондентов являются учащимися и наемными работниками. Согласно данным опроса 56% являются учащимися, 20% наемными работниками, 15% другой род деятельности, 9% предпринимателей. Это позволяет сделать вывод, что согласно среднему портрету респондента большая часть – учащиеся. Из платежеспособной аудитории лидируют наемные работники. Несомненно, данный факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. Диаграмма 4 «Доля потребителей в разрезе частоты покупок» свидетельствует о доминировании редко покупающих казахстанскую одежду среди опрошенных. 54% респондентов указали, что не покупает одежду казахстанских брендов, 13% указали, что они делают покупки реже одного раза в год, 12% респондентов совершают один раз в год, 11% респондентов совершают покупку раз в шесть месяцев, 6% респондентов покупают один раз в три месяца, 4% респондентов покупают один раз в месяц. Отсюда следует, что большая часть респондентов не покупает одежду казахстанских брендов. Из тех, кто является покупателем казахстанских брендов, средняя частота покупок составляет раз в 6-12 месяцев. Данный факт помогает определить основную целевую аудиторию дизайнерских брендов. Диаграмма 5 «Доля потребителей в разрезе места приобретения товаров» свидетельствует о доминировании редко покупающих казахстанскую одежду среди опрошенных. Также видно доминиро- вание респондентов, покупающих одежду в бутиках. 48% респондентов указали, что не покупают одежду казахстанских брендов, 38% респондентов совершают покупки в бутиках или шоу-румах, 10% респондентов указали другой вариант ответа, остальные 2% - в онлайн-магазинах и 2% на выставках. |