Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»
жүктеу/скачать 3.33 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Задание 8. «Задачник по медиапланированию»
| Вопросы и задания
1. Сформулируйте основополагающие заявления для рекламного сообщения компании, позволяющие позиционировать товар. 2. Определите наиболее подходящий слоган для рекламного сообщения. 3. Напишите текст рекламного сообщения (20-25 строк). Задание 7. Кейс «Стимулирование продаж» Предположим, вы стали менеджером по маркетингу кондитерской фабрики «Коммунарка», и вам поручено заниматься вопросами стимулирования продаж. Сформулируйте основные задачи стимулирования продаж и определите методы стимулирования по отношению к работникам отдела продаж фабрики «Коммунарка», торговым посредникам, продавцам и покупателям кондитерских изделий. Вопросы: Предложите методы стимулирования, опишите механизм их осуществления. Установите, как решаемые вами задачи стимулирования продаж соотносятся с осуществлением других средств политики продвижения: рекламой, общественными связями и персональными продажами. 152 Задание 8. «Задачник по медиапланированию» 1. Доля аудитории передачи телеканала «Россия» в пятницу в 20:00 составляет 40% (Share = 40%).Доля телезрителей в этот момент составляет 75% (HUT = 75%). Вопрос: Каков рейтинг программы? 2. Рейтинг передачи телеканала «Б» в субботу в 18:30 составляет 6% (Rating = 6%). Доля телезрителей в этот момент составляет 25% (Share = 25%). Вопрос: Какова доля всех телезрителей в этот момент? 3. Доля телезрителей в пятницу в 22:00 составляет 70% владельцев телевизоров (HUT = 70%). Рейтинг телеканала «В» в это время 15% (Rating = 15%). Вопрос: Какова доля «В» в это время? 4. За рекламную кампанию достигнут охват аудитории 50% (Reach(1+) = 50%). Средняя частота составила 4 (Frequency = 4). Вопрос: Каково значение GRP? 5. За рекламную кампанию набрано 420 GRP. Охват составляет 80% (Reach(1+) = 80%). Вопрос: Каково значение средней частоты? 6. В городе проживает 152 000 человек. Газету читает 13 000 человек. Телепередачу смотрят 47 000 человек. Вопрос: Каковы рейтинги газеты и телепередачи? 7. В городе проживает 152 000 человек. Из них мужчины в возрасте 25– 40 лет составляют 9%. Согласно исследованиям, 4000 мужчин этого возраста смотрели телепередачу. Вопрос: Каков рейтинг передачи для мужчин этого возраста? 8. Рейтинг передачи составляет 12%. Доля передачи – 25%. Население города – 70 000 человек. Вопрос: Сколько всего людей смотрело телевизор во время выхода передачи? 9. Средний рейтинг телеканала 7%. 18% населения страны смотрели телевизор в рассматриваемый период времени. Вопрос: Какова доля телеканала в этот период времени? 153 10. Во время рекламной кампании были размещены ролики: • 1-й канал – рейтинг 12%, выходов 7; • 2-й канал – рейтинг 7%, выходов 9; • 3-й канал – рейтинг 9%, выходов 12. Охват кампании – 30%. Вопрос: Какова частота кампании? 11. В городе проживает 220 000 женщин в возрасте 20–40 лет. Во время рекламной кампании было охвачено 70%. Частота составила 4,2. Вопрос: Какое количество контактов было осуществлено в рамках кампании? 12. Во время рекламной кампании было охвачено 65%. Частота составила 7,2. Бюджет составил 12 000 рублей. Вопрос: Какова стоимость одного пункта рейтинга? жүктеу/скачать 3.33 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|