102
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
Целью данной дисциплины является
ознакомление студентов с
основами теории и технологий медиарилейшнз, применяемых в
практике связей с общественностью, в общественно-политической и
экономической сферах.
Задачи курса:
- знакомство с методами анализа и проектирования
коммуникативной среды компании;
-
освоение студентами форм и практических приемов
взаимодействия со СМИ, применяемых в деятельности СО-специалиста;
- формирование представления о функциях, задачах, принципах
работы
современной пресс-службы;
- формирование представления о специфике работы специалиста
по взаимодействию со СМИ, статусе пресс-секретаря в структуре
организации;
- научиться создавать информационные поводы, организовывать
пресс-мероприятия и оценивать их эффективность.
В результате изучения дисциплины студент осваивает
компетенции:
ОПК-2 Способен учитывать тенденции развития общественных и
государственных институтов для их разностороннего освещения в
создаваемых медиатекстах и (или) медиапродуктах, и (или)
коммуникационных продуктах
ОПК-2.1. Знает систему общественных и
государственных
институтов, механизмы их функционирования и тенденции развития
ОПК-2.2. Способен учитывать основные тенденции развития
общественных и государственных институтов при создании текстов
рекламы и связей с общественностью и/или коммуникационных
продуктов
ОПК-4 Способен отвечать на запросы и потребности общества и
аудитории в профессиональной деятельности
ОПК-4.1. Соотносит социологические данные с запросами и
потребностями общества и отдельных аудиторных групп
ОПК-4.2. Использует основные инструменты поиска информации
о текущих запросах и потребностях целевых аудиторий / групп
общественности, учитывает основные характеристики
целевой
аудитории при создании текстов рекламы и связей с общественностью
и (или) иных коммуникационных продуктов
Курс предусматривает использование в учебном процессе
активных и интерактивных форм проведения занятий: разбор кейсов,
103
деловые игры, выполнение практических заданий, мастер-классы с
представителями государственных и коммерческих структур.
Преподаватель оценивает работу студентов на семинарских
занятиях по параметрам активности в дискуссиях, знания
теоретического
материала, умения работать с информацией,
проявления творческого подхода при обсуждении предложенных тем,
разборе кейсов, выполнении практических заданий.
Типовые задания для текущего контроля и оценки освоения
студентами компетенций
1. Разобрать пресс-релиз с точки зрения оценки
информационного повода, жанровой структуры, возможных каналов
публикации.
2. Представить актуальную новость в формах одного из PR-
материалов.
3. Проанализировать интернет-присутствие подразделения по
связям со СМИ:
а) как представлены разделы, посвященные деятельности пресс-
службы на сайтах российских организаций различных типов (на
выбор
- государственной, коммерческой, общественной),
б) как данные организации используют социальные сервисы (на
примере одной организации).
4.
Проанализировать 3 пресс-релиза (анонс события, новость,
пост-релиз), подготовить собственный вариант одного из пресс-
релизов.
5. Подготовить медиакит для СМИ по выбору.
6. Провести мониторинг СМИ (период мониторинга от 1 недели
до 1 месяца) для выбранной организации. Представить пресс-клиппинг,
таблицу данных мониторинга и краткий аналитический отчет.
7. Проанализировать конкретное пресс-мероприятие (пресс-
конференцию, брифинг, круглый стол, пресс-тур и др.).
8. Составить программу пресс-тура компании по выбору (цели
пресс-тура, объекты осмотра журналистов, маршрут, список
приглашенных СМИ, состав пресс-кита, пресс-релиз).
9. Проанализировать стратегию деятельности пресс-службы
организации в кризисной ситуации. Представить
краткое описание
ситуации, пресс-клиппинг, выводы о типе и эффективности выбранной
стратегии.
Кейсы.
Кейс 1. О «Почте России» замолвите слово.
«Почта России» провела пресс-конференцию, на которой
журналистам объявили, что 1 октября 2019 г. завершён масштабный
104
процесс реорганизации. Предприятие стало акционерным обществом со
стопроцентным участием государства.
«Мы рассчитываем, что изменение правовой формы позволит
«Почте России» стать более конкурентоспособной и маневренной в
принятии стратегических решений. Надеюсь,
очень скоро эти
перемены заметят и клиенты, и сотрудники компании», - сказал
генеральный директор АО «Почта России» Николай Подгузов.
В планах - дальнейшее расширение сервисов и повышение
качества обслуживания клиентов. «Почта России» планирует развивать
розничный формат своей работы - то есть в отдаленных регионах
России быть не только почтовым оператором, но и магазином. По
словам Николая Подгузова, сейчас розничные уголки есть в 36 тыс.
отделений. В них продаются, в
частности, консервы, крупы, бытовая
химия и пиво.
Генеральный директор подчеркнул, что социальная функция
— одна из основных в работе почтового оператора. Поэтому компания
готова сотрудничать с Минздравом и участвовать в проекте
правительства по замене бумажных паспортов на электронные.
Предположим, что в ходе пресс-конференции журналисты задали
следующие каверзные вопросы:
Достарыңызбен бөлісу: