Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»

105 
со средствами массовой информации местного и федерального 
уровней. За 2014 месяцев текущего года пресс-службой УМВД в 
различных СМИ было размещено 26834 информационных 
материалов, освещающих работу полиции. 
Материалы о резонансных событиях, касающиеся деятельности 
полиции, размещались на официальном сайте Управления МВД России, 
выходили в новостных программах ЦТ. 
В рамках совещания были рассмотрены актуальные вопросы, 
касающиеся новых форм взаимодействия подразделения с 
представителями общественности, приоритетных направлений 
информационной политики регионального УМВД. 
Подводя итоги совещания, руководитель ОИОС Наталья 
Куликова подчеркнула, что проблемно ориентированный анализ 
работы пресс-службы позволил определить конкретные задачи на 
ближайшую перспективу. 
Проанализируйте материал.
1. Подумайте, нужен ли подобный «отчёт» для внешней 
аудитории? Если да, то в какой форме он может быть выполнен, какую 
информацию должен содержать, по каким каналам распространяться? 
2. Какую информацию должен содержать подобный отчёт, 
подготовленный для внутренней аудитории (для руководства)?
3. Какие основные профессиональные параметры (не более 5) 
лучше других будут характеризовать результаты работы отдела 
информации и общественных связей УМВД Воронежской области на 
конкурсе профессионального мастерства «Лучшая пресс-служба» 
(Номинация «Лучшая пресс-служба в государственном учреждении»)? 
Кейс 3. «Ёлочный» пресс-тур. 
Прочитайте пресс-релиз, размещённый на сайте мэрии Воронежа 
В Железнодорожном районе ликвидируют несанкционированные 
елочные базары 
Управа Железнодорожного района проводит рейдовые 
мероприятия по ликвидации несанкционированных торговых точек, 
осуществляющих продажу елочной продукции без соответствующих 
разрешений. 
Подобные мероприятия пройдут в районе до окончания продаж 
елочной продукции. 
Начиная с 18 декабря, управой района совместно с комбинатом 
благоустройства прекращена работа несанкционированных елочных 
базаров на девяти торговых местах возле домов № 135,137,123д,189 
по Ленинскому проспекту, возле дома 69б по ул. Минская, дома №18 по 
ул. Старых Большевиков и напротив дома № 17 по ул. Урывского. Еще 
по двум адресам возле дома 26 по ул. Переверткина и напротив дома 

106 
№ 7 по ул. Зои Космодемьянской елочные базары были демонтированы 
владельцами в самостоятельном порядке. 
Напомним, что с 19 декабря на территории района действует 
официальная продажа елок на 15 торговых точках, с владельцами 
которых заключен контракт на организацию соответствующей 
деятельности. 
Учитывая, что новогодняя тема ежегодно, что называется, 
«главный гвоздь» информационной повестки зимних предпраздничных 
дней, журналисты часто обращаются в пресс-службу администрации 
города с желанием получить оперативную и интересную информацию 
о работе ёлочных базаров, ликвидации несанкционированных точек 
продаж и др. Используя технологию паблисити или ньюзджекинга, 
разработайте программу пресс-тура, посвященного «ёлочной» тематике 
(цели пресс-тура, список приглашенных СМИ, состав пресс-кита, 
объекты осмотра журналистов, маршрут, хронометраж). Учитывая 
желание журналистов получить интересную, эксклюзивную, «живую» 
информацию, подумайте над тем, чтобы пресс-тур прошёл 
максимально содержательно и в то же время разнообразно, 
эмоционально, празднично.
Кейс 4. Пресс-служба «с нуля». 
Объект кейса: 
Институт «Стрелка» – это негосударственное 
образовательное учреждение, которое занимается производством 
знания, новых идей и оптимальных способов их реализации. В 
аудиториях и студиях «Стрелки» бесплатно учатся молодые 
архитекторы, дизайнеры, социологи, экономисты и другие 
профессионалы. 
Институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка»
–
это 
образовательное учреждение, цель которого улучшать качество 
городской среды в России и мире.
Желание «Стрелки» развивать регионы 
– 
это, отчасти, влияние 
одного из основателей института, Рема Колхаса, который указал фокус 
на то, что действительно важно, а что 
–
нет. В России очень красивые 
территории с большим потенциалом, у нас есть пространство и воздух, 
и мы должны научиться это ценить. Сейчас может казаться, что 
слишком урбанизированные территории 
–
это будущее, но тенденции 
на рынке подсказывают, что на самом деле люди хотят, чтобы 
архитектура была соразмерна человеку, помогала ему жить, а не 
наоборот. «Стрелке» как инициатору этого проекта хотелось бы, чтобы 
жители городов перестали делать отсылку к Москве или Европе, а 
начали задумываться о себе, гордиться собой и своим городом, 
развивать именно то, где они находятся здесь и сейчас.
Численность работников Института: 40 человек. 

107 
Цели проекта: 
- создать единую систему связей со СМИ, партнерами, клиентами 
в компании; 
- повысить эффективность затрат материальных и человеческих 
ресурсов компании; 
- обеспечить постоянное присутствие компании в медиа-поле 
Воронежа; 
- укрепить репутацию компании среди партнеров и клиентов; 
- вывести PR в стратегическую функцию бизнеса. 
Предложенное решение: создание пресс-службы Института, 
которая должна взять на себя такие функции: 
- работа со СМИ (регулярное размещение новостей компании, 
интервью и комментариев экспертов компании в отраслевых и деловых 
СМИ; 
- мониторинг и анализ информации о рынке подобных 
образовательных услуг; 
- создание и ведение информационных поводов; 
- копирайтинг и редактирование статей; 
- спичрайтинг – написание текстов выступлений организаторов 
Института на отраслевых мероприятиях; 
- выпуск ежеквартального издания для клиентов; 
- разработка Принципов работы Института (история, правила, 
оргструктура, принципы корпоративной культуры); 
- изготовление корпоративных фильмов для клиентов, 
иностранных партнеров компании; 
- организация пресс-конференций и других мероприятий для 
СМИ; 
- участие в подготовке специальных мероприятий (семинары для 
клиентов и партнеров, конференции, выставки). 

жүктеу/скачать 3.33 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: