Задачник по основным учебным дисциплинам направления «реклама и связи с общественностью»

157 
Американский рэп-исполнитель Хаким Серики, известный под 
псевдонимом Сhamillionaire, объединил всех фанатов на своей 
виртуальной платформе Сhamillionaire.com. Ресурс награждает 
значками, званиями и даже специальными монетами поклонников 
звезды за различные действия: комментирование, участие в конкурсах, 
загрузку фото или видео и т.д. Из тех, кто преуспел, формируется список 
наиболее преданных певцу фанатов, для которых разыгрываются более 
ценные призы. Сам рэп-исполнитель благодаря сайту имеет 
возможность не только прямого контакта с поклонниками, но и
дополнительные рычаги воздействия на звукозаписывающие студии. 
Ведь комментарии преданных слушателей – лучший способ убедить 
владельцев аудиостудий в том, что песни Сhamillionaire действительно 
интересны аудитории. 
Кейс 2. В 2018 г. «Альфа-банк» запустил первую рекламную 
кампанию со своим амбассадором Юрием Дудём. Для продвижения 
услуг для малого бизнеса рекламисты обыграли традиционный вопрос 
«Сколько ты зарабатываешь?», который Дудь задаёт своим гостям в шоу 
«вДудь». Ролик предназначен для трансляции в интернете. Также
размещен на сайте компании, где опубликован небольшой тест о 
предпринимательстве. 
«Этой рекламной кампанией мы хотим сказать, что 
предприниматели, работая с "Альфа-банком", могут развивать свой 
бизнес и зарабатывать больше. Главное знать и правильно использовать 
те возможности, которые мы можем предоставить не только как 
финансовая организация, но и как эксперт в сфере малого бизнеса», — 
сказал руководитель блока «Массовый бизнес» Денис Осин. 
Задание: как вы считаете, почему данное рекламное обращение 
оказалось неэффективным? Какое правило нарушили рекламисты 
Альфа-банка? На основе какой игровой технологии построено данное 
рекламное послание? 
Кейс 3. Летом 2018 г. во французском городе Лилле стартовала 
социальная рекламная кампания, призывающая горожан играть в 
«классики» и выкидывать мусор в урны. 

158 
В рамках социальной рекламы на тротуарах города с помощью 
трафаретов были нарисованы разноцветные клетки для известной во 
всем мире игры в «классики», которые вели к мусорной урне. 
Город тестирует подобный формат социальной рекламы в рамках 
эксперимента и отслеживает, насколько эффективным он окажется. 
Рекламная кампания призывает не только обратить внимание на 
проблему загрязнения, но и предлагает сыграть в игру, что может 
привлечь больше людей, чем рядовая социальная реклама. 
Задание: проанализируйте данный пример с точки зрения теории 
геймификации. Как вы считаете была ли данная акция успешна? 
Аргументируйте свою позицию. 

жүктеу/скачать 3.33 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: